Перезагрузка GranMulino: как вырасти в 1,5 раза с минимальным бюджетом

Главное о кейсе

Проект по развитию сообщества GranMulino в VK стартовал в феврале 2024 года с аудиторией 8 500 подписчиков и бюджетом на таргет 5 000 рублей. Ключевые результаты:
Охваты: 1 089 202
Лайки: 28 343
Репосты: 4 106
Подписчики: 13 495
Стратегия включала сегментацию аудитории (женщины 30-45+ лет), юмористический контент, партнерские конкурсы и рецепты в итальянском стиле.

Бюджет на таргет не превышал 5 000 рублей в месяц.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи получили не просто пасту, а источник вдохновения для кулинарии, эмоциональную разрядку через юмор и чувство принадлежности к комьюнити. Мы изменили их взаимодействие с продуктовым брендом:

Сделали готовку веселее: через юмор, мемы и ситуативные посты мы снизили градус бытовой рутины, превратив приготовление ужина в повод для улыбки.
Укрепили семейные традиции: контент сфокусирован на темах семьи и Dolce Vita, вдохновляя пользователей собираться за общим столом и делиться теплыми моментами.
Создали творческую отдушину: креативные конкурсы (блюда из пасты, истории в эмодзи, генерация постеров с ИИ) позволили подписчикам проявить себя, превратив их из пассивных потребителей в активных создателей контента и амбассадоров бренда.

Бизнес-задача и ее решение

Цели проекта:
Повышение узнаваемости
Рост доверия к бренду
Рост количества подписчиков в сообществе ВКонтакте.

Решение:
Анализ и сегментация ЦА: мы выделили два ключевых сегмента (женщины 30-45 и 45+) и определили их интересы, выходящие за рамки кулинарии: ностальгия по кино, особенности поколенческого юмора, семейные ценности.

Разработка контент-стратегии: мы отказались от модели "каталог рецептов". Вместо этого мы создали рубрики, которые органично вписали продукт в жизнь аудитории: юмор, лайфхаки, ситуативные посты и креативные интерактивы. Итальянская тема Dolce Vita стала не просто фоном, а философией легкого и вкусного отношения к жизни.

Ключевая механика роста – конкурсы: при небольшом бюджете на стартовый таргет, основной упор был сделан на вирусный потенциал. Мы разработали и регулярно проводили несколько типов конкурсов: партнерские для обмена аудиторией, на активность для повышения ER и креативные, которые вовлекали пользователей в создание уникального контента о бренде.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевые приемы:
Сегментация аудитории: фокус на женщинах 30-45+ лет через контент про семью, ностальгию и удобство.

Бесшовная интеграция продукта: паста GranMulino – не объект прямой рекламы, а герой мема, элемент художественной инсталляции или повод для ностальгических воспоминаний.

Эволюция конкурсов: мы начали с простых механик (лайк/репост) и постепенно "приучили" аудиторию к более сложным креативным заданиям (создание контента с помощью ИИ, блюда из пасты), превратив подписчиков в соавторов

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайты:
- Аудитория 45+ активнее реагирует на ностальгический контент («паста как в детстве»).
- Конкурсы с простыми условиями (комментарии, репосты) дают больший охват.

Сложности:
- Первоначальная очистка от ботов снизила охваты, но повысила качество аудитории.
- Низкий бюджет требовал креативных решений (партнерские конкурсы вместо платной рекламы).

Взаимодействие с заказчиком:
- Клиент (ООО «Алтан») предоставил свободу в контент-стратегии, но строго контролировал соответствие бренду. Активно участвовал в отборе призов для конкурсов.

Скриншоты

Комментарий заказчика

ООО «ТД АЛТАН» благодарит коллектив SMM-агентства Double за плодотворную работу по продвижению торговой марки GranMulino через социальную сеть ВКонтакте.

Итогом работы стало увеличение узнаваемости бренда, увеличение количества подписчиков в официальном сообществе GranMulino, увеличение вовлеченности подписчиков.

Выражаем уверенность в сохранении сложившихся дружеских отношений и надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.