792 766 просмотров
50 выпусков и доверительных разговоров с топ-менеджерами
10 городов, где снимали подкаст
30 публикаций по мотивам интервью
В августе 2022 года мы начали снимать подкаст «Что-то на программистском», и первым гостем выступила наш собственный арт-директор. Но за два года мы из подкаста для программистов превратились в мультиплатформенный канал для общения со значимыми фигурами русскоязычного IT-бизнеса в России и за рубежом — в странах Востока, в Европе или США. Мы работаем в коллаборации с мощными отраслевыми ивентами — Web Summit, South HUB, IT-Регата, DUMP, и у нас уже побывали руководители компаний Яндекс, VK, Сбер, МТС, X5Tech, RuStore, Okko, Skillbox, Dodo Engineering, Xsolla, SoftMediaLab, Nimax, Иви, IT-People, Mish и т.д.
Мы делаем контент и для рядовых представителей IT-индустрии, и для фаундеров и топ-менеджеров. Основываясь на практическом опыте собеседников, мы глубоко раскрываем вопросы, как построить карьерный трек и развиваться в высокоуровневого руководителя, как управлять большими сложными командами, как настроить work-life balance и т.д Участники наших интервью зачастую находятся столь высоко на карьерной лестнице, у них мало достойных собеседников, с которыми можно обсудить задачи и проблемы своего уровня. И мы предоставляем им площадку, где они могут высказать свое мнение и донести его до всей индустрии. Мы создаем среду для общения топ-менеджеров и выпускаем контент, адресованный им. Такого контента мало, его сложно продвигать, но мы взяли на себя эту работу в интересах индустрии.
Очередной выпуск выходит каждую неделю, мы стараемся сделать его максимально доступным, поэтому публикуем одновременно на самых популярных площадках:
видео — YouTube, VK, Дзене, RuTube, Workspace;
аудио — на всех популярных подкаст-площадках.
текстовый вариант интервью — на vc, Workspace, Хабре и на собственном сайте Doubletapp.
Несмотря на то, что гости подкаста и его ведущий находятся в разных городах и странах, все записи сделаны офлайн, выпуски записывались в нескольких городах России, в Португалии, Турции, Сербии, Индии. Карту съемок смотрите в разделе «Скриншоты».
Как проект изменил жизнь пользователей
Мы начали записывать подкаст, чтобы внести свой вклад в развитие IT-сообщества: мы ощущали, что отрасли не хватает площадки для глубоких интервью на сложные темы, и решили закрыть этот пробел собственной экспертностью и беседами с гостями, которые являются лидерами в области разработки, маркетинга, менеджмента, дизайна, IT-образования.
Наши выпуски не только знакомят зрителя с первыми лицами индустрии, но и помогают решить практические проблемы бизнеса: улучшить продажи, нанять руководителей, узнать, с помощью каких методик управлять командами, какое ПО использовать в условиях санкций и ухода с российского рынка западных компаний и т.д. Например, у нас выступал руководитель RuStore, а также фаундер компании WILIX, разрабатывающей аналоги Notion и Sluck.
В общей сложности наш контент посмотрели и послушали порядка миллиона раз, мы размещаем его на доступных в России и за рубежом каналах: YouTube, VK, Дзене, RuTube, Workspace, vc, Хабре.
Одновременно с выпуском видео/аудиоверсии выходит большая статья по мотивам интервью. Текст дает возможность расширить аудиторию подкаста за счет читателей площадки, привлечь дополнительное внимание к теме беседы.
Бизнес-задача и ее решение
Предоставляя площадку топ-менеджерам и фаундерам, мы стремимся показать разные стороны IT-бизнеса в разных странах, а также дать возможность поделиться опытом высокоуровневым специалистам разных «веток» — СТО, СЕО, CIO. Наши выпуски — это не только интервью-портреты, но и актуальный образовательный контент, где зафиксированы современное состояние индустрии, ее лидеры, текущие проблемы и перспективы.
При этом мы заметили, что процесс совместной работы над выпуском зачастую создает между гостями и менеджментом Doubletapp доверительный настрой. Такие контакты зачастую со временем конвертируются в деловые отношения.
Команда создателей ЧТНП работает на узнаваемость бренда, демонстрирует наш Tone of voice, подход к работе с клиентами и проектами, нашу экспертность и достижения.
Мы настроили процесс производства контента так, чтобы одновременно работать над несколькими выпусками без авралов и соблюдать график выхода.
• Над релизом каждого выпуска работает в среднем 7 человек.
• Продюсер подбирает потенциального спикера, собирает информацию о нем, готовит вопросы, договаривается о записи и последующем согласовании с его пресс-службой (PR-службой, личным помощником и т.д.), обсуждает возможность взаимных репостов. Запись мы также согласуем и встраиваем в график ведущего подкаста Сергея Анчутина.
• Съемочная бригада выезжает на запись. В случае срочных или заграничных съемок мы находим и приглашаем местных специалистов.
• Снимаем подкаст на три камеры, для записи звука всегда используем три устройства. Мы постоянно совершенствуем качество и перенимаем опыт других контент-мейкеров.
• Отснятый материал мы сохраняем на корпоративных серверах, делаем черновой монтаж и отдаем на расшифровку.
• В процессе расшифровки и вычитки редактор отмечает брак, повторы, неудачные дубли, выбирает, какие элементы беседы нужно проиллюстрировать вставками.
• Текст расшифровки мы согласуем со спикером и PR-службой его компании.
• С текстом работает SMM-специалист, готовит на его основе материалы для соцсетей (анонсы, карточки, дополнительные активности), выбирает эпизоды для создания видео короткого формата и согласует со спикером.
• С текстом расшифровки работает автор статьи, готовит предварительный материал и согласует со спикером и его PR-службой.
• Формируем монтажный документ, подбираем и согласуем при необходимости врезки, таблицы, фотографии, ссылки. Мы расцениваем наш контент как образовательный и работаем над повышением компетенций аудитории.
• Монтажер работает с расшифровкой и монтажным документом, затем продюсер отсматривает работу и еще раз согласует со спикером готовое видео.
• Дизайнер создает оригинальную обложку всего блока контента, изображения мы согласуем с гостем.
• Контент заранее заливается на все площадки, а затем выходит в эфир одновременно.
• В соцсетях компании публикуются анонсы всех видов контента, по согласованию с гостями подкаста делаются перепосты. Одновременно с полным выпуском выходят видео короткого формата с резонансными моментами интервью.
• После основного интервью мы готовим выпуск дополнительных материалов, которые вызывают отдельный интерес. Так, например видеорассказ-инструкция про технологию продаж набрала в 3 раза больше просмотров, чем основной выпуск.
Дополнительно:
• Мы не избегаем мата.
• Голос для перебивки создан Hatari, эмулятором Atari ST.
Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком
Очередной выпуск подкаста мы готовим совместными усилиями команды Doubletapp, спикеров и их PR-службы. Деловые отношения, которые складываются в результате совместной работы, мы стараемся поддерживать и развивать — они создают основу для нетворкинга и укрепления репутации Doubletapp в комьюнити.
В ходе работы над подкастом мы обнаружили, что выпуски помогают не только раскрывать сложные темы, но и закрывать другие задачи PR и маркетинга:
• выйти на ЛПР компаний, которые интересны Doubletapp для сотрудничества;
• познакомить аудиторию YouTube-канала компании с нашими ценностями и показать, как мы подходим к обучению сотрудников, как ищем и выбираем клиентов, как мы реализуем сложные проекты, считаем финансы и так далее;
• внести свой вклад в развитие IT-сообщества.
Валерия Крупина — автор идеи
Сергей Анчутин — ведущий, продюсер, автор
Павел Яценко — креативный продюсер
Светлана Прохорова — редактор
Алия Хазиахметова — SMM-менеджер
Юлия Цыбикова — редактор
Павел Леончиков — моушн-дизайнер
Павел Лаптев — графический дизайнер
Софья Медведева — монтажер
Алиса Бикташева — монтажер
Алена Мотрони — монтажер