Глобус. Волшебный парк Джун.

Главное о кейсе

- 13% среди всех участников собрали полную коллекцию игрушек
- более 8000 зарегистрированных пользователей
- более 60 000 загруженных фотографий игрушек
- 300 000 переходов на страницы товаров партнеров
- охват рекламной кампании составил более 70 000 000 человек

13% of all the participants could collect a complete set of toys
- more than 8000 registered users
- over 60,000 downloaded photos of toys
- 300 000 links to pages of partners’ goods
- the advertising campaign had a coverage of more than 70,000,000 people

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Разработать идею для комплексной digital-поддержки акции и реализовать ее.

Решение: Изучив целевую аудиторию и опыт других ритейлеров, мы пришли к выводу, что небольшая игрушка — недостаточный мотиватор для смены потребительского поведения.

Нужна была ценность, которая бы побуждала собрать всю коллекцию игрушек. Мы обнаружили интересный инсайт: Родителям часто не хватает времени и поводов для общения с детьми. Они чувствуют вину за упущенные приятные моменты.

Мы решили использовать игрушки в качестве доступа к браузерной игре, в которую интересно и выгодно играть вместе с ребенком. Игра, которая объединит детей и родителей, поможет весело провести время и выиграть призы.

Подобно главной героине мультфильма, игроки создавали свой волшебный парк, развивали его и защищали от опасностей.

Чтобы открыть парк, нужно было поселить туда первого персонажа, загрузив фотографию игрушки.

Добавляя новых персонажей, игрок увеличивал уровень парка, открывая доступ к новым заданиям и мини-играм.
Каждое задание развивало игрока, наполняло его новыми знаниями и сильнее укрепляло связь с мультфильмом.
Игроки отправляли подарки друзьям и делились своей коллекцией персонажей, вовлекая новых участников.

Прокачивая свой парк, каждый получал возможность выиграть небольшие призы. Но только достигшие максимального уровня могли участвовать в финальном розыгрыше.

Task: To develop and implement an idea for comprehensive digital support of the campaign.

Solution: Having studied the target audience and the previous record of other retailers, we came to a conclusion that a small toy is not a sufficient motivator for a shift in consumer behaviour.

What was needed is an extra value that would motivate to collect a complete set of toys. We found an interesting insight: parents often struggle to find time and causes for communication with their kids. They feel guilty for moments of joy missed.

We decided to use toys as an access to a browser game that is exciting and attractive for playing together with a kid. This is a game to bring together children and parents, who will have fun and even win prizes.

Just like the main character of the film, the players created a wonder park of their own, develop it and protect from dangers.

To open a park, one had to settle the first character there by downloading a photo of a toy.

As the players would add new characters, they will upgrade the level of the park, while gaining access to more tasks and mini-games.
Every new task developed the player, gave new knowledge and reinforced the association with the film.
Players sent gifts to their friends and shared their collection of characters, thus engaging new participants.

Boosting the park, each player became eligible to win small prizes. Yet, only those who reached the maximum level could take part in the final draw.

Прочая информация о кейсе

Масштабная instant loyalty кампания, приуроченная к выходу мультфильма "Волшебный Парк Джун". В основе — коллекция игрушек с героями мультика, которые Глобус дарил клиентам при покупках.

A large-scale instant loyalty campaign associated with the release of the Wonder Park animated film. The basis is a collection of toys with the film characters that Globus gave to customers as gifts with purchase.

Скриншоты

Видео