История в деталях

Главное о кейсе

KIA YT channel subscribers highly rated “History in details”: these videos involvement was 4 times higher than average for vehicle brand videos. The series got a positive feedback from viewers, media and over 2500 social actions. Like-to-dislike ratio is 8.43. Likes-to-views ratio is 0.6%.

Being short on promotion budget, “History in details” got more likes than wide-promotioned in early-2018 internet series by some other vehicle brand which had 80 times more views in total. 

Подписчики YT-канала KIA по-достоинству оценили «Историю в деталях»: уровень вовлечения этих видео оказался в 4 раза выше, чем в среднем у роликов на каналах автомобильных брендов. Серия получила положительный отклик зрителей, медиа и более 2500 социальных действий. Соотношение лайков к дизлайкам = 8.43. Процент лайков от общего числа просмотров = 0.6%

Даже в отсутствии весомого бюджета на продвижение «История в деталях» собрала больше лайков, чем широко раскрученный в начале года интернет-сериал другого автобренда – хотя просмотров у последнего больше в 80 раз :-)

Бизнес-задача и ее решение

Goal: regularly create actual and relevant to brand video content to support subscribers’ interest on KIA YT channel and to improve their engagement. This had to be done in a strictly limited budget due these videos were not title Hero movies but a supporting Help-content.

Content had to be targeted (it’s about cars, not kitties). It should match not just general vehicle theme that can be supported by any vehicle brand (traffic rules, road behavior, life hacks, etc.) but it should match KIA models features (wide sets of modern options and reach packages).

Цель: регулярно создавать актуальный и релевантный бренду видео-контент, чтобы поддерживать интерес подписчиков к YT-каналу KIA и стимулировать Engagement. Делать это необходимо в скромных бюджетных рамках, т.к. это не титульные Hero-ролики конкретных рекламных кампаний, а поддерживающий Help-контент.

Контент должен быть целевым (про машины, а не про котиков). Но не просто на автомобильную тематику, которую могут поддержать любые автобренды (ПДД, этикет на дорогах, лафхаки и т.д.), а каким-то образом привязан именно к специфике модельного ряда КИА (широкий набор самых современных опций и богатые комплектации).

Прочая информация о кейсе

“History in details” is a video content-project for Kia Motors Rus YuoTube channel, which is talking about small customary car parts evolution from their invention till nowadays, unobtrusively emphasizing KIA cars product advantages.

We talked about the complicated development way which the air conditioner, multimedia, lights, steering wheel went through and much of what it is impossible to imagine a modern car and showed the new KIA Rio a modern car that fully corresponds to its time and absorbed all the features that make the car a PLEASANT AND COMFORTABLE vehicle.

«История в деталях» - видео контент-проект для канала KIA Motors Rus, который рассказывает об эволюции маленьких привычных деталей в автомобилях с момента их изобретения и до наших дней, в ненавязчивой форме подчеркивая продуктовые преимущества автомобилей KIA.

Мы рассказали о сложном пути развития, который прошли кондиционер, мультимедиа, фары, руль и многое из того, без чего невозможно представить современный автомобиль и показали новый KIA Rio современной машиной, полностью соответствующей своему времени и вобравшей в себя все находки, делающие автомобиль ПРИЯТНЫМ И КОМФОРТНЫМ средством передвижения.

Скриншоты

Видео