JBL START

Главное о кейсе

- 1867 участников
- 2572 единицы нативного бренд – контента
- UGC earned reach - 8 419 947

Если бы мы обратились к каждому участнику с просьбой нативного размещения, то суммарно затратили бы 92 000$

- 1867 participants
- 2572 native brand content items
- UGC earned reach - 8 419 947

Turning to each participant with a request for native placement would have cost us $92,000 in total

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
- закрепить статус лайфстайл бренда
- стать своим для целевой аудитории
- стимулировать вовлечение в digital

Решение:
Мы обратились к тем контент-криэйторам, кому бренд близок по духу. И использовали их собственные медиа для контакта с нужной целевой аудиторией.Так родилась стратегическая инициатива JBL START: геймифицированный проект по созданию UGC.

Схема участия следующая:
1. Регистрация через свой аккаунт
2. Выполнение заданий с последующим размещением и контента в Instagram
3. Получение баллов для попадание в топ участников

Чтобы интерес к проекту был искренним, мы заявили необычный главный приз: победитель проекта становился амбассадором бренда.

Objectives:
- consolidate the status of the LIFESTYLE brand
- become a familiar brand to the Target Audience
- stimulate involvement in the brand’s DIGITAL activities

We approach those content creators to whom the JBL brand is a kindred spirit, and use their own media to connect with the right target audience. This is how the strategic initiative, JBL START, came to be – a gamified plan for establishing the UGC-creation project.

The procedures for participation:
1. Register through your account
2. Perform tasks and post the content on Instagram
3. Earn points and stay in the TOP rankings

In order that there’d be sincere interest in the project, we announced an unusual main prize - the winner of the project would become the JBL brand ambassador.

Прочая информация о кейсе

JBL – популярный бренд, который раскрывает новые грани музыки и делает жизнь эпичной.

Проект JBL START придуман для стимулирования генерации UGC контента в инстаграме. Это конкурс, в ходе которого в течение года участники выполняли задания от команды JBL. По итогам рейтинга разыграли призовой фонд: победитель стал официальным амбассадором JBL Россия, пятерых призеров отправили на фестиваль Quiksilver New Star Camp вместе с командой JBL, еще десять человек получили продукты – бестселлеры JBL.

JBL - is a popular brand that reveals new dimensions of music and makes life epic.

JBL START project was established to promote generation of UGC content in Instagram. It is a competition during which within one year the participants performed tasks from the JBL team. Based on the rating results, the prize fund was awarded: the winner became the official ambassador of JBL Russia, five prize winners were sent to Quiksilver New Star Camp festival together with the JBL team, ten more people received the products JBL.

Скриншоты

Видео