Мощный обзор от Сергея Бурунова: «пройдет ли проверку Россией?»

Главное о кейсе

За первые дни кампании ролик собрал 2.3 млн просмотров и 29 тыс. социальных взаимодействий (во всех соцсетях бренда). Охват за этот же период составил свыше 2.7 млн, при этом виральный охват — более 1.65 млн.

В Facebook ролик пользовался особенной популярностью среди пользователей и активно ими распространялся: из 700 тыс просмотров ролика — 670 тыс. виральных.

Бизнес-задача и ее решение

В конце 2020 года KIA выпускает долгожданное обновление своего главного внедорожника — MOHAVE. Как показали наши исследования, еще со времен выпуска прошлой модели на MOHAVE висит клеймо "не настоящего внедорожника". Аудитории кажется, что этот автомобиль — скорее городской кроссовер, не готовый к вызовам настоящих российских дорог.

Перед нами стояла задача не только рассказать о новинке, но и побороть этот барьер. Поэтому мы решили столкнуть MOHAVE с трудностями российских дорог напрямую. Проверить его Россией.

За рулем MOHAVE эту проверку прошел Сергей Бурунов. По креативной легенде, актер решил стать автоблогером. Яркий образ Сергея, формировавшийся годами съемок в фильмах и сериалах, отлично контрастировал с ролью автообзорщика. Это открыло нам огромный простор для запоминающихся ситуаций, шуток и отсылок к знаменитым блогерам вроде Давидыча и Академика.

Зрители настолько прониклись форматом и игрой Сергея, что всерьез интересовались, что сподвигло актера так круто сменить профессию. Правда, тут же добавляли, что очень рады такому повороту и уже ждут новый обзор. Так мы зажгли новую звезду автоблогинга и доказали, что KIA MOHAVE готов к российским дорогам, а Сергей Бурунов готов стать главным обзорщиком страны!

Прочая информация о кейсе

Что, если популярный актер Сергей Бурунов попробует себя в неожиданной роли — станет автоблогером? Получится впечатляющий обзор KIA MOHAVE, который станет вирусным уже в день выхода и заставит подвинуться топовых обзорщиков!

Скриншоты

Видео