PR-кампания международного забега Legal Run

Главное о кейсе

1150 регистрация вместо планируемых 1000 — привлекли на благотворительный забег #LegalRun, который прошел в мае в Казани.

600 000 рублей — были отправлены на благотворительность в фонд «Подари жизнь» @podarizhizn на адресную помощь больным детям.

10 500 000 человек — составил охват рекламной кампании благодаря наружной рекламе, рекламе у селебрити, блогеров в СМИ, рекламе в соцсетях, рекламе в газетах и оффлайн промо-акциям

Бизнес-задача и ее решение

Задача — привлечь 1000 регистраций на забег.
Задача выполнена, привлекли 1150 регистраций.

Использовали решения и инструменты:
— разработка и реализация PR и SMM-стратегии
— наружная медиа-реклама
— традиционные и online-СМИ
— онлайн СМИ и пресс-конференции
— телемаркетинг и e-mail рассылки
— оффлайн промо-акции
— селебрити
— блогеры и паблики
— SMM, ведение и продвижение сообществ в соцсетях

Прочая информация о кейсе

1. Разработка и реализация PR и SMM-стратегии.
20 мая мы помогали организовывать благотворительный забег юристов LegalRun. Забег уже проходил в 11 странах, 37 городах и наконец добрался до Казани. Стоимость участия составляла 500 рублей, при онлайн-оплате деньги сразу поступали на счет фонда @chulpanofficial и @dinakorzunofficial @podarizhizn на адресную помощь тяжелобольным детям.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Организаторами забега в Казани стало сообщество юристов и Мэрия Казани. Нам доверили разработку PR-стратегии и реализацию рекламной кампании в онлайне и офлайне. Цель — добиться 1000 регистраций на забег за 2 месяца.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
2. Наружная медиа-реклама.
Перед нами стояла задача создать графический и видеоматериал для наружной рекламы благотворительного забега LegalRun. За день разработали 3 анонсирующих видео: для медиафасада Казань Арены (самый большой экран в Европе), медиафасада на ул.Чуйкова, метро и пяти торговых центров Казани.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Разработанные за день макеты для наружных щитов 6х3м по Казани разместили в 15 точках по городу в тот же день. У проекта #LegalRunKazan был яркий желтый фирменный стиль и мы воспользовались этим. Видео и щиты выделялись на фоне прочих рекламных конструкций.

3. Традиционные и online-СМИ.
Разработали рекламные макеты и полезные статьи для общественно-политической газеты Вечерняя Казань, которая выходит тиражом 16 500+ штук 3 раза в неделю. Разработали и запустили рекламный аудио-ролик на БИМ-радио.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
После традиционных СМИ пошли в интернет.
Разработали рекламные баннеры и написали полезные статьи для сайта kazanfirst.ru с посещаемостью 60 000+ уникальных посетителей в сутки и сайта shurum-burum.ru с посещаемостью 3 000+ уникальных посетителей в сутки.

4. Телемаркетинг и e-mail рассылки.
Для точечного приглашения участников среди сотрудников юридических компаний мы обзвонили 350 компаний. Далее провели 3 e-mail рассылки по базе компаний с полезными и напоминающими письмами. Таким образом помогли зарегистрироваться 18 компаниям.

5. Оффлайн промо-акции.
Подготовили и провели для СМИ пресс-конференцию организаторов с целью освещения старта забега. Провели прямую трансляцию пресс-конференции в инстаграм.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Разработали дизайн, напечатали и распространили 80 афиш и 15 000 флаеров по 15 спортивным объектам Казани, по 10 партнерам, в 4 локациях по улицам города, по 3 вузам, а также организовали промо-кампанию на стадионе Казань Арена во время футбольного матча Рубин-ЦСКА.

6. Селебрити.
Провели рекламную кампанию с российскими спортсменами и медийными личностями. Мы нашли 7 знаменитостей, готовых поучаствовать в видеоприглашении, написали сценарий, смонтировали и опубликовали 9 видеороликов с приглашением на забег. За день 9 видеороликов набрали 2500+ просмотров в инстаграме и 14 500+ просмотров ВКонтакте.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Участвовали: актриса Чулпан Хаматова @chulpanofficial, телеведущая Ирина Шадрина @irinashadrina, заместитель руководителя Исполкома Мэрии Казани Дамир Фаттахов @damirfattakhov, олимпийская чемпионка Юлия Барсукова, певица Эльмира Калимуллина @elmiramatur, вратарь казанского Рубина Сергей Рыжиков, бывший защитник казанского Рубина Роман Шаронов, соорганизатор проекта Legal Run Алсу Кузнецова @alsukuznetsova и организаторы Тимур Сергеев и Альберт Латыпов @albertlatypov.

7. Блогеры и паблики.
Нашли подходящих инста-блогеров, медийных людей, лидеров мнений и паблики, отфильтровали их по числу подписчиков и средней активности. В итоге договорились с 9-ю блогерами и 27-ю пабликами о публикациях анонсов забега в insta-stories и в ленту.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Общее число подписчиков всех блогеров и пабликов 1,4 млн человек, число просмотров через stories и ленту — 350 000+ человек, охват рекламной кампании — 290 000+ человек.

8. SMM: ведение сообществ и таргетированная реклама в соцсетях.
В аккаунтах @legalrunkazan и группе ВКонтакте Legal Run Kazan за месяц опубликовали 69 новостей, 31 stories в инсте и 52 новости ВКонтакте. Привлекли 1104 подписчика в инстаграм и 727 подписчиков в группу ВКонтакте. По должностям, местоположению, месту работы и учебы отобрали 7500 юристов и показывали им 12 объявлений. ВКонтакте собрали 39 500+ показов и 247 переходов, CTR объявлений = 0,6. Через Фейсбук охватили 12 700 пользователей, через Инстаграм — 36 300, 23 800 из которых рекламой в stories. Всего из соцсетей привлекли 1984 визита — 41% от общего числа визитов на сайт регистрации.

Текущая доступность работы

Сейчас доступны ссылки на сообщества в соцсетях и на публикации в онлайн-СМИ, регистрация закрыта

Скриншоты

Комментарий заказчика

Ребята, спасибо! Сработали массированно, повсеместно, проактивно, качественно и быстро. Мы очень рады, что наш первый забег получился успешным, мы привлекли больше участников чем ожидали, мы привлекли на благотворительность больше денег, чем ожидали. Мы вложили совсем небольшой бюджет в рекламу, вам удалось договориться со многими сми и партнерами на бартере и полубартере. Это показало вашу супер-лояльность к нам и ваше желание помочь детям, которым ушли полученные деньги с регистрационных взносов. Спасибо вам!