Брендформанс кампания для BLACK+DECKER

Главное о кейсе

— Общее перевыполнение плана по медийным составило 114%.
— Продажи на OZON выросли на 101% к прошлому году, при том что средний рост бренда на площадке год к году составляет 47%.
— Продажи на Wildberries выросли на 186% к прошлому году при среднем росте в 73%.
— Пиковые продажи электроинструмента за 2021 год в месяц размещения. В июле — по всем ритейлерам.
*****
Results:

— The total over-fulfillment of the plan in the media was 114%.
— Sales on OZON increased by 101% compared to last year, despite the fact that the average growth of the brand on the site year-on-year is 47%.
— Sales on Wildberries increased by 186% compared to last year, with an average growth of 73%.
— Peak sales of power tools for 2021 in the month of placement. In July — for all retailers.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:

— Повысить медийные показатели, основная цель — максимальный охват.

— Привести аудиторию на официальный сайт BLACK+DECKER для участия в акции.

— Повысить (или удержать) продажи электроинстументов на маркетплейсах в данной категории: Ozon, Wildberries, Ситилинк, DNS.

Решение:

— Разработали вместе с клиентом многоступенчатый медиаплан.
— Запустили рекламную кампанию в Facebook/Instagram, Youtube, VK.
— Динамически подбирали аудиторию, а также площадки размещения во время кампании для достижения оптимальных результатов.

*****
Tasks:

— To increase media indicators, the main goal is maximum outreach.
— Bring the audience to the official BLACK+DECKER website to participate in the promotion.
— Increase (or retain) sales of power tools on marketplaces in this category: Ozon, Wildberries, Citylink, DNS.

Solution:

— We have developed a multi-stage media plan together with the client.
— Facebook, Instagram, Youtube, VK have launched an advertising campaign.
— Dynamically selected the audience, as well as the placement sites during the campaign to achieve optimal results.

Прочая информация о кейсе

Команда агентства DV Group разработала брендформанс-стратегию для рекламной кампании бренда BLACK+DECKER в коллаборации с киновселенной MARVEL.
В преддверии блокбастера «Чёрная Вдова» BLACK+DECKER запустил акцию на электроинструменты. По условиям акции нужно было ответить на вопросы о киноновинке и те, кто ответили правильно, участвовали в розыгрыше призов: промокод номиналом 1000 рублей на покупки в официальном магазине BLACK+DECKER, билеты в кино, а также суперприз — многофункциональный набор инструментов.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ.
*****
The DV GROUP team has developed a brandformace strategy for the Black + Decker advertising campaign in collaboration with a MARVEL’S film.
On the eve of the blockbuster Black Widow Black + Decker launched a campaign on power tools. Under the terms of the campaign, it was necessary to answer questions about the film and those who answered correctly, participated in the prizes drawing: promo code 5,000 rubles for purchases in the official Black + Decker store, movie tickets, as well as a super prize - a multifunctional tool kit.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Мы работаем с DV Group уже не один год. Команда DV Group легко адаптируется к потребностям нашего бизнеса и всегда предлагает новые идеи по построению воронки. Мы ценим высокую прозрачность в вопросах отчётности и аналитики, ну, а самое главное, ориентированность на то, что делает брендформанс-маркетинг — это увеличение продаж на конкретных площадках с фокусом на CPO при одновременном развитии известности и воспринимаемой ценности наших брендов.