Сайт социального бренда «Мурмуризм»

Главное о кейсе

«Мурмуризм» — это бренд модной повседневной одежды, которую вяжут бабушки, матери-одиночки и люди с ограниченными возможностями здоровья. Над каждым изделием трудятся сразу несколько человек: дизайнеры разрабатывают понятные технологические карты, сотрудники бренда развозят пряжу по домам мастериц, которые затем стежок за стежком создают уникальную вещь.

Больше всего мастерицы ценят возможность своими руками делать что-то значимое, несмотря на возраст, жизненную ситуацию или здоровье. При этом любимое хобби теперь приносит женщинам хорошую зарплату, которая помогает сделать жизнь чуточку легче.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы просто не могли запустить сайт без упоминания тех, кто с большой любовью вяжут одежду. Поэтому собрали комментарии мастериц о своей работе и посвятили им отдельный блок. Теперь каждый покупатель может познакомиться с живыми людьми, стоящими за красивыми фотографиями изделий.

Мы разработали сайт, который создаёт сильную эмоциональную связь между клиентом и брендом — это гораздо больше, чем просто покупка модной одежды.

Бизнес-задача и ее решение

Изначально сайт не делал акцент на уникальности бренда — тексты мало раскрывали принципы работы с мастерицами и социальную тематику.

Визуально магазин был скорее функциональным и сдержанным: обычный каталог, обилие фотографий одежды и стандартная сетка.

Модная история бренда, его яркость и трендовость совершенно не подкреплялись в дизайне.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы решили показать «Мурмуризм» через слияние прошлого и настоящего, потому что каждый из этапов заметно повлиял на общий образ бренда и все последующие коллекции одежды.

Креативная концепция получилось сложной — в ней было два слоя смыслов.

1. Гламурная эстетика нулевый

Первым делом мы вдохновлялись пёстрыми вечеринками, модными журналами, мехом и всеми оттенками розового. Это то, каким «Мурмуризм» был в самом начале. Мы хотели передать ощущение ностальгии, праздника и уникального стиля, которые постоянно заигрывают с посетителями сайта.

2. Одежда. Бабушки. Любовь

Новая искренность главным образом легла в основу текстов. К выбору каждого слова мы подошли с такой же заботой, с которой мастерицы «Мурмуризм» вручную создают красивые изделия. Нам было важно наполнить каждый блок сайта чувствами, которые человек получит благодаря бренду.

Из экстравагантной части мудборда с фотографиями селебрити и эстетикой 2000-х мы сохранили журнальную сетку и интересную типографику, яркие цвета, фокус на фотографиях, коллажах и многослойности.

Получившуюся картинку начали сглаживать новым фирменным стилем: графикой, цветами, пряжей и узорами. В этот момент мы обращали внимание на приёмы анимационных мультфильмов студии Гибли, чтобы повторить отображение насыщенности жизни и душевность в цветовой гамме и текстурах, которые так и хочется потрогать.

Фирменную палитру расширили бежевым оттенком. Раньше ключевым цветом был серый, который выбивался из концепции и плохо сочетался с акцентным розовым. Мы заменили его на более мягкий, приятный и тёплый бежевый, который и стал основой всего сайта.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Нашей главной задачей было создать сайт, который с таким же теплом и уютом обволакивает посетителя, как бабушкин свитер.

Душевную метафору мы усилили благодаря интересному дизайн-решению: весь сайт собрали на подложке с вязаным принтом, на которую стежками «нашили» элементы и фотографии. При этом разбавили мимимишностью дизайна контрастным акцидентным шрифтом с кинжальными засечками, намекая, что в каждом изделии есть перчинка и стиль.

«Мурмуризм» всё ещё остаётся модным и молодёжным брендом, но теперь в его коммуникации отчётливо считывается важная миссия.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Я не видел никогда, чтобы что-то было сделано так — настолько хорошо, продуманно и концептуально. Нет слов, это потрясающая работа. Вы даже мне продали мою одежду.