Разработка бренда "List Lab"

Главное о кейсе

Наша маркетинговая цель – создать новый бренд, который будет успешным на высоко конкурентном рынке и понятен для всех аудиторий: как для внешней – клиентов, партнеров и медицинского сообщества; так и для внутренней – сотрудников компании.

Our marketing goal was to create a new brand in a highly competitive environment that would be understood by all external audiences – clients, partners and medical community – and the internal audiences – the company’s employees.

Бизнес-задача и ее решение

Создать единый бренд и единый визуальный язык.

Create a single brand and a visual language.

Прочая информация о кейсе

Scroll down for English.

В 2019 году на российском рынке лабораторной диагностики появляется новый игрок с большими амбициями. Промышленная компания ЕТК выходит на новый рынок с федеральной сетью диагностических центров. Компания планирует установить лидерство на российском рынке, создав культуру своевременной диагностики и превентивной медицины.

Сегодня многие компании лабораторной диагностики работают по франшизе, где франчайзи не работает напрямую с конечным потребителем. Между тем, эта схема работает вопреки общечеловеческим принципам, ведь здравоохранение – это прежде всего про людей.

Осознавая социальное значение предоставляемых услуг в условиях конкурентной среды и меняющегося рынка здравоохранения, LIST LAB обратилась к Electric Brand Consultants для создания нового бренда.

Создавая платформу бренда LIST LAB, мы опирались на уникальную для рынка лабораторной диагностики бизнес-стратегию клиента: ориентированность на человека, забота и выстраивание доверительных отношений, продвижение привентивной диагностики, и формирование культуры здоровья лежат в основе всесторонних коммуникаций LIST LAB.

Проект брендинга LIST LAB состоял из четырех главных этапов:

1. Позиционирование и стратегия
Мы создали единую платформу бренда, которая включает в себя видение, миссию и ценности.

2. Имя бренда
В связи с тем, что клиент также является владельцем видеохостинга RuTube и развлекательной платформы List, была выбрана стратегия по внедрению нового бренда лабораторной диагностики в архитектуру бренда List. Поэтому мы предложили нейм LIST LAB, что делает привязку к существующему бренду и отражает деятельность компании в сфере лабораторной диагностики.

3. Дизайн и бренд бук
Мы разработали визуальную айдентику со всеми дизайн элементами. Красные точки в виде лабораторных
проб формируют вектор, направленный в правую сторону. Этот фирменный знак олицетворяет развитие и воплощает миссию компании — направлять людей, вести за собой бизнес и развивать сферу здравоохранения.
Точки, лежащие в основе дизайн-элемента, символизируют точность диагностических услуг, основанных на высоких технологиях.

4. Коммуникационная стратегия
Мы разработали коммуникационную стратегию, которая стала основным инструментом для вербальных коммуникаций клиента по основным темам и ценностям бренда

English version:
In 2019 a new company with big ambitions enters the market of laboratory in-vitro diagnostics. A large industrial company ETK makes a new market entry with its new federal chain of diagnostics centers LIST LAB. The company wants to become a leader in Russia and form a culture of timely diagnostics and preventative medicine.

Many of the in-vitro diagnostics companies work as franchise chain, hence the franchise owners do not work directly with the consumers and end-users, but rather in B2B. This presents a long-term strategy problem, because all healthcare services first and foremost have to be oriented towards the consumers and patients.

LIST LAB understands the social role of its services amid the dynamic and highly competitive market of diagnostics and healthcare in Russia, so the company commissioned us to work on its new brand creation.

While creating the LIST LAB brand, we considered the unique business strategy of our client: developing a long-term relationship with the consumer, spreading the awareness about the preventative medicine and forming a culture oriented on personal well-being. All of the above-mentioned values are represented in LIST LAB communication strategy that we have developed.

In total, our branding project consisted of four key stages:

1. Positioning and brand strategy
We created a single brand platform, consisting of vision, mission and values for all companies.

2. Brand name
The mother company and key investor is also the owner of Russian video-hosting service RuTube and entertainment platform List. The client’s strategy was to integrate the new lab diagnostics company into the existing brand architecture of List.
So we recommended to name the company “LIST LAB”, which connects it with the existing brand and also reflects the business function of the company.

3. Design and brand book
Our designers created a unique design concept which represents the brand mission. Red dots in the shape of laboratorial blood sample form a vector pointed to the right. This brand identity reflects the company’s growth and represents its mission: to guide the people, lead the business and develop the healthcare system.
Dots, that are central to the brand identity, symbolize the precision of diagnostic services based on the most advanced medical technologies.

4. Communication strategy
We have developed the communication strategy, which has become the principal instrument for all verbal communications according to the key topics and values of the brand

Скриншоты