Социальная реклама «Позвони, я расскажу»

Главное о кейсе

Scroll down for English

Привлечь внимание широкой аудитории молодых людей к проблемам пожилых. Озвучить тему одиночества и оторванности старшего поколения, которая актуальна не только в период пандемии, и предложить решение на некоммерческой основе.

English version
The goal of the social campaign was draw the attention of young audiences to the problems of loneliness of the elderly people. This problem is particularly acute during the self-isolation, however will remain relevant even after pandemic.

Бизнес-задача и ее решение

Scroll down for English

На пике распространения вируса ради своей безопасности и безопасности окружающих мы были вынуждены оставаться дома. У многих самоизоляция вызвала чувство дискомфорта и одиночества, но наиболее остро это ощутили пожилые люди, для которых общение – главное в жизни. Далеко не все они осознавали, что находятся в зоне риска, и больше переживали о том, что не могут увидеться со своими близкими.
Поэтому мы создали концепцию социальной рекламы, задача которой – обратить внимание людей более молодого поколения на душевное состояние своих бабушек и дедушек. Для того чтобы проявить внимание, не обязательно приезжать – достаточно просто позвонить.

Решение
Концепция социальной кампании:
«Позвони, я расскажу, как»:
Многие из нас, находясь дома, сталкиваются с бытовыми сложностями, которые привыкли решать за счет сервисов (вызывать мастеров и уборку на дом, за недостатком времени чаще покупать готовую еду). Для того чтобы сделать все самостоятельно, можно поискать ответы в интернете, но также можно позвонить своим бабушке или дедушке и спросить их совет. Совет от дедушки и бабушки – это всегда позитивная тема для общения и хороший способ показать их нужность и важность.

Текст концепции:
«Для решения домашних проблем мы привыкли обращаться к интернету. Но кто даст лучше совет, чем наши бабушки и дедушки? Решение вашей задачи и минуты радости от общения находятся на расстоянии одного звонка».

Визуализация
Серия из 4-6 фотографий пожилых людей (бабушек и дедушек) с различными вариантами текста. Месседж «Позвони, я расскажу, как» объединяет всю серию и дополняется в зависимости от изображения. Например, дедушка может рассказать, как прибить полку, а бабушка – как сварить суп.

Носители социальной кампании
Изображения адаптированы под различные форматы: ситилайт, OOH, а также digital-носители (вертикальный и горизонтальный форматы).


English version
Amid the spread of COVID-19 we were forced to stay at home. For many, self-isolation caused a feeling of discomfort and loneliness. This problem was most acute for the elderly people, who value communication with their beloved family and grandchildren very highly.

So we have created the concept of social campaign to draw the attention of the younger generation to the needs of their grandparents. You don't have to leave your home to connect to your grandparents - you just need to call them. And if self-isolation made you do a household chore that you’re unfamiliar with – cooking a new dish or fixing old furniture – it’s better to call your grandparents, rather than googling how to do it.

Solution
Social campaign concept
«Call me, I’ll tell you how»:

During the self-isolation at home many of us were faced with housekeeping difficulties, which we were used to be outsourced to third-party services (like calling a technician, a maid-cleaning service or buying a pre-cooked food). As some of these services had become unavailable, we were forced to do everything ourselves. While normally we would google how to do it, our social campaign proposed learning by an old-fashioned way: calling our granny or grandpa to get their advice. Because it's always a great way to start a conversation, and it shows our grandparents that they mean the world to us.

Concept text:
“We are used to googling everything we don't know including the household routine. But who can give a better advice than our grandparents? With just one call you can learn how to solve your problem, and bring joy to your grandparents at the same time."

Visualization
We created a series of images with grannies and grandpas with various quotes. The message “Call me, I'll tell you how” unites the entire series and is continued with specific text. For example, grandfather can tell you how to use a tool box, and grandmother can tell you how to cook your favourite soup.

Social campaigns media
The images are adapted for various media formats: banners, outdoor advertising, as well as digital-media (vertical and horizontal formats).

Прочая информация о кейсе

Scroll down for English

Весной 2020, в самый разгар самоизоляции, когда все офисы, кафе, тороговые центры были закрыты, а передвигаться по городу мы могли только с помощью qr-кодов, мы в Electric Brand Consultants разработали концепцию некоммерческой социальной кампании, направленной на переосмысление человеческих ценностей и отношений в такое непростое для всех время.

English version
This spring, in the midst of self-isolation and quarantine, when all offices, cafes, shopping centers were closed, and walking outside was strictly regulated, we at Electric Brand Consultants developed the concept of a non-profit social campaign aimed at rethinking human relationships at such a difficult time for everyone.

Скриншоты