Разгон сайта медицинской клиники с 20.000 уникальных посетителей до 300.000 в неделю

Главное о кейсе

Как итог:

• Полный вывод проекта из-под фильтра “YMYL”
• Рост позиций с 2% до 60%.
• 2 место по видимости в поисковой системе Google.
• Рост позиций c 20% до 50% по поисковой системе Яндекс.
• Увеличение поискового трафика Яндекс с 13.000 в неделю до 250.000 человек в неделю.
• Увеличение поискового трафика Google с 9.000 в неделю до 190.000 человек в неделю.


----------------------------------------------------------------------------------------

As a result:
• Full project output from the “YMYL " filter”
• Position growth from 2% to 60%
• 2nd place in Google search engine visibility
• Growth of positions from 20% to 50% in the Yandex search engine
• Increase in Yandex search traffic from 13,000 per week to 250,000 people per week
• Increase in Google search traffic from 9,000 per week to 190,000 people per week

Бизнес-задача и ее решение

Что у нас было в начале работ?

• Неплохой сайт на Битрикс.
• Скромный бюджет (по отношению к проекту).
• Оперативная обратная связь от клиента.
• “Медицинский” фильтр на Google.
• Большое семантическое ядро.

Какие задачи и сроки были утверждены?

• •Первое и самое главное – сделать что-то с позициями по Google, исходя из этого надо было понять, как выйти из-под фильтра?
• Увеличить посещаемость сайта из органической выдачи Яндекса.
• Повысить конверсию по целям.
• Вывести в ТОП10 определенные кластера запросов.

В задачах более подробно это выглядело так:

1. 1. Основное: снятие YMYL фильтра Google и работа над качеством сайта
2. Общение с поддержкой Google
3. Проведение детального технического аудита
4. Исправление технической части сайта (301, дубли, 404)
5. Анализ вхождения ключей в Мета-тегах и текстовых блоках
6. Переписывание заголовков
7. Обновление контента с помощью подсказок Google Suggestions + разбавление LSI фразами
8. Проставление ссылок на авторитетные YMYL ресурсы
9. Добавление в дизайн блоков - сертификатов
10. Закупка ссылок с трастовых ресурсов, анализ текущих
11. Доработка страниц по врачам, добавление сертификатов и отзывов туда, где их нет
12. Проработка контента, объединение страниц с дублирующим контентом
13. Работа над улучшением позиций по запросу «Бренд» в google
14. Работа с поведенческими/юзабилити факторами

По срокам мы определились, что 3 месяцев нам хватит на все вышеперечисленное.

Понимая, что проект непростой и не каждый день приходится сталкиваться с такими задачами, мы начали с банальной основы – с проведения комплексных аудитов.

По итогам технического и SEO аудитов были выявлены типичные ошибки:

• Дубликаты Title.
• Дубликаты Description.
• Битые ссылки.
• Битые изображения.
• 301-е редиректы.
• Дубликаты H1
• Ошибки в Sitemap.xml
• Ошибки в Robots и тд.

По итогам SEO аудита было выявлено, что некоторые страницы перенасыщены активными блоками и спамом ключей в текстах. Так же, были некорректно прописаны мета – теги.

На втором этапе мы решили, что, исправив данные недочеты, будем работать по методу “Месяц – кластер” (Из-за большого количества групп ключевых запросов было сложно понять, с чего начинать. Обсудив с клиентом, мы решили каждый месяц брать по 5 кластерных групп и работать только с ними).

По SEO аудиту, было выявлено, что некоторые страницы перенасыщены активными блоками и спамом ключей в текстах. Так же, были некорректно прописаны мета – теги.

На втором этапе мы решили, что исправим данные недочеты и будем работать по методу “Месяц – кластер” (Из-за большого количества групп ключевых запросов, было сложно понять с чего начинать, обсудив с клиентом, мы решили каждый месяц брать по 5 кластерных групп и работать только с ними).

Затем, поискав информацию и проекты с подобными фильтрами мы внедрили несколько правок:

• На каждой странице по медицинским услугам разместили авторов, указали ученую степень и фото.
• Добавили блок комментариев и оценочный рейтинг.
• Добавили анонсы, даты размещения и просмотры.

То есть, сделали больше упор не на коммерческое продвижение, а на статейное – получился информационный сайт с коммерческой отсылкой.

Параллельно мы наблюдали за главными конкурентами и небольшими порциями внедряли их наработки, также заменили мета – теги на некоторых страницах и исправили техническую часть. Также активно работали над увеличением ссылочной массы, крауд-маркетингом и социальными сигналами.

На двадцать первый день после начала работы был замечен резкий скачок позиций по Google, запросы вышли на 30% в ТОП10, еще через два дня рост побил все рекорды, и семантика в ТОП10 показывала 60%.

----------------------------------------------------------------------------------------

What did we have in the beginning?

• A good website on Bitrix24.
• Modest budget (relative to the project).
• Prompt feedback from the client.
• "Medical" filter on Google.
• Large semantic core.

What tasks and deadlines were approved?

• The first and most important thing – to do something with the positions on Google, based on this, it was necessary to understand how to get out of the filter?
• Increase attendance from the organic issue of Yandex.
• Increase conversion by goals.
• Bring certain clusters of queries to the TOP10.

In the tasks in more detail, it looked like this:

1. Basic: removing the Google YMYL filter and working on the quality of the site
2. Communication with Google Support
3. Conduct a detailed technical audit
4. Fix the technical part of the site (301, duplicates, 404)
5. To analyze the occurrence of keys in Meta tags and text blocks
6. To rewrite the headers
7. To update content with Google Suggestions + Dilute LSI phrases
8. Put links to reputable YMYL resources
9. To add design blocks-certificates
10. Purchase links from trust resources, analyze current ones
11. To refine the pages on doctors, add certificates, reviews-where not
12. Working with content, combining pages with duplicate content
13. Work on improving the position of the search query "Brand" in google
14. Working with behavioral / usability factors
According to the terms, we decided that 3 months will be enough for all of the above.
How did we do it?

Realizing that the project is not easy and not every day we have to face such "non-standard" tasks, we started with a banal basis – conducting complex audits.

According to the results of the technical and SEO audit, typical errors were identified:

• Duplicates of the Title.
• Duplicate Descriptions.
• Broken links.
• Broken images.
• 301st redirects.
• H1 Duplicates
• Errors in the Sitemap.xml
• Bugs in Robots, etc.

According to the SEO audit, it was found that some pages are oversaturated with active blocks and spam keys in the texts. Also, the meta tags were incorrectly spelled out.

At the second stage, we decided that we would correct these shortcomings and work according to the "Month-cluster" method (Due to the large number of groups of key queries, it was difficult to understand where to start, after discussing with the client, we decided to take 5 cluster groups each month and work only with them).

Then, after searching for information and projects with similar filters, we implemented several things:

• On each page on medical services, we placed the authors, indicated the academic degree and photo.
• Added a comment block and a rating rating.
• Added announcements, placement dates, and views.

That is, they focused more on the article – information site with a commercial reference, rather than on the commercial site.

We closely watched the main competitors and implemented their best developments a little, replaced the meta tags on the actual pages and corrected technical part. We actively worked on increasing the reference weight , the crowd marketing, and the social signals.

On the first 21 days, after the start of work, we noticed a sharp jump in positions on Google, queries reached 30% in the TOP10, after another 2 days, the growth broke all records, and the semantics in the TOP10 showed 60%.

Прочая информация о кейсе

В середине 2020 года по вопросу продвижения сайта к нам в компанию обратилась достаточно известная частная сеть медицинских клиник, которая насчитывает более 20 поликлиник по всей Москве.

Предыдущие подрядчики работали над проектом 2,5 года, но желаемого результата так и не достигли. В придачу, к самому сайту мы получили “YMYL” («Your Money or Your Life») – фильтр видимости, и позиций в ПС Google совсем не было.

----------------------------------------------------------------------------------------

In the middle of 2020, a well-known private network of medical clinics, more than 20 polyclinics in Moscow, contacted us on the issue of website promotion.

Previous contractors worked on the project, but did not achieve the desired result in 2.5 years of work. In addition, to the site itself, we received the filter “YMYL” or “Your Money or Your Life”, in a word, visibility and positions in the Google search engine were not from the word at all.

Скриншоты