Брендинг и веб-сайт для Holyweb

Главное о кейсе

В рамках работы над проектом ребрендинга задача стояла разработать новую систему визуальной коммуникации, которая соответствовала бы обновлённому позиционированию компании. Holyweb стремились заявить о себе как о взрослых профессионалах с большой экспертизой, однако сохранить игривость и ироничность предыдущего стиля.

Как проект изменил жизнь пользователей

Изменилось восприятие команды как солидных и профессиональных экспертов.
Отказы снизились на 39,8%, 60,5 % vs 20,7 %
Глубина просмотров увеличилась на 57%, 1,14 vs 1,79
Время на сайте увеличилось на 48%, 1:07 vs 1:59.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: разработать визуальную коммуникацию в рамках ребрендинга, соответствующая серьезному и профессиональному позиционированию, не теряя ироничности и игривости, характерные для предыдущего стиля.

Решение: сделать минималистичную основу стиля, подчеркнуть дуальность подхода, который отражается во всем (чистая палитра с ярким акцентом, серьёзный гротекст и интересной антиквой, отсутствие приёмов, но игривые иллюстрации).

**1 — Акцент на тексте**

Наш бренд — прямолинейный, мы фокусируемся на задаче и можем быстро придумать кастомное решение её выполнения. Именно поэтому основой нашего стиля становятся сообщения — говорим сразу и по делу. Самое важное мы выделаем курсивом, таким образом управляя вниманием пользователя ровно так же, как мы легко навигируемся в сложных системах. Однако, здесь также появляется пространство для игривости, которую мы так хотели сохранить в нашей концепции, поэтому и по формулировкам копирайт может включать какие-то забавные отсылки, либо мы можем говорить о неудобных вещах прямо — если всё горит, так и напишем.

**2 — Чистая палитра**

Мы находимся в минималистичном спектре, но больше на стороне премиальности. Задача клиента была вывести бренд на новый уровень, более спокойный и серьезный, нежели предыдущая дружелюбная айдентика. Именно поэтому наш самый тёмный оттенок — не чёрный, а тёмный синий, что создает определенный эффект. При этом у нас присутствует и яркий оранжевый акцент — та же отсылка к тому, что мы можем быть и серьёзными профессионалами, и игривыми.

**3 — Приёмов нет, но они есть**

Наша чистая прямолинейная концепция не располагает активной графикой, весь фокус должен быть на текст. Однако и здесь нашлось место для дружелюбного и эмоционального: мы разработали систему иллюстративных персонажей, таких же премиальных и утонченных, как и сам стиль, однако преемствующий тот азарт и иронию, которая была у предыдущей итерации.

Помимо этого мы переработали символ — в соответствии с новым позиционированием, мы предали дополнительные смысли нимбу, теперь в нем заложилась динамика и быстрота, с которой мы находим решение. Нимб держится не только вокруг головы, но и опоясывает весь мир, показывая нашу глобальность и открытость.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Разработали на Webflow. Активно использовали динамические градиенты.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Структурированный подход на этапе дебрифинга с самого начала создал четкое впечатление о команде, с которой мы работали. Мы стремились передать простоту и прямолинейность HolyWeb, убрав все лишние детали и “шелуху”. Компания представляет серьезных разработчиков мирового класса, которые увлечены своей работой не меньше, чем игрой в Fortnite — баланс между человечностью и профессионализмом стал основой нашего бренд-сообщения, и наш визуальный дизайн в первую очередь стремился передать этот баланс, который формирует эмоциональное УТП компании.

Основой для нашего успешного сотрудничества стало в первую очередь подготовленность клиента и глубокое понимание потребностей бренда, позиционирования и аудитории. Holyweb подготовили для нас максимально подробный во всех деталях бриф — таким образом и у нас получилось сформулировать для себя полный спектр как сильных, так и слабых сторон бренда. Такое глубокое понимание позволило нам достаточно оперативно сформулировать гипотезы по визуальному стилю, которые успешно подтверждались в дальнейшей коммуникации. Самым важным инсайтом про ребят был их серьёзный и комплексный подход к задаче, но при этом всегда была доля игривости — именно это стало базой для наших концепций.

Наша работа встречалась последовательной, конструктивной обратной связью, которая была не удручающей и не жесткой, а скорее навигирующей во всех деталях. Особенно заметной была способность Holyweb конструктивно и деликатно выражать свои мысли, что очень сильно помогло нам сформировать продуктивную и дружелюбную атмосферу на проекте.

Скриншоты