Комплексное SMM-продвижение и influence-маркетинг для компании Ростсельмаш

Главное о кейсе

Результаты:
1.Общее количество аудитории во всех социальных сетях увеличилось с 0 до 68 000 человек.
2.Средний прирост подписчиков за месяц —более 1000 человек.
3.Ежемесячное получение целевых входящих обращений — 15.
4.Ежемесячный средний прирост по комментариям — 116%.
5.Среднее количество просмотров на видео — 100 164.

Статистика по AR-маске за сутки:
Количество показов фотографий и видео с маской — 24 538.
Число снимков за сутки — 457.
Охват рекламной публикации с анонсом маски — 5368.
В сотрудничестве были задействованы 5 блогеров.
Общий охват публикаций блогеров составил 8361 человек.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1. Привлечение качественной целевой аудитории;
2. Повышение узнаваемости бренда в мире;
3. Повышение числа входящих hr–обращений.

Решения
1.Создание рубрикатора контента. Упор на продающий, экспертный и HR-контент. Генерация развлекательного контента, направленного на целевую аудиторию комбайнёров и работников завода.
2.Верификация сообществ в «Вконтакте» и «Одноклассниках».
3.Организация, проведение и освещение в социальных сетях флешмоба «85 лет Ростсельмаш».
4.Ежемесячный запуск конкурсов, повышающих лояльность аудитории и прирост новых подписчиков.
5.Ежемесячное проведение фотоконкурса, суть которого — публикация пользователями креативных фото с хештегом #ФотоРостсельмаш.
6.Освещение в прямых эфирах и Stories значимых событий, на которых представлена техника Ростсельмаш.
7.Коллаборации с агро-блогерами на коммерческих условиях.
8.Непрерывная обработка входящих обращений 24/7, оперативная нейтрализация негатива. Перевод хейтеров в адвокаты бренда.
9.Создание запуск масок в Instagram. Например: разработка AR-маски в поддержку местной футбольной команды. Публикация поста, информирующего о маске, с призывом к использованию. Продвижение поста при помощи таргетированной рекламы. Поиск лидеров мнений для продвижения маски. В качестве инфлюенсеров были задействованы футболисты, болельщики, футбольные фан аккаунты, а также люди, сотрудничающие со сборной. Сотрудничество с блогерами на коммерческих условиях. Публикации у лидеров мнений фотографий и видео с маской, призывающих поддержать сборную, публиковать свои снимки во время матча с отметкой аккаунта.
10. Создание, оформление и наполнение контентом иностранных сообществ Ростсельмаш в Facebookи Instagram.

Прочая информация о кейсе

Услуга: комплексное SMM-продвижение в Insragram. Продолжительность работы: 2014 – 2020. Ростсельмаш — крупный производитель сельскохозяйственной техники с рынками сбыта по всему миру.

Скриншоты