Actibo — бренд энергетических напитков, превративший УТП в контент

Главное о кейсе

Actibo — бренд энергетических напитков с разным уровнем кофеина, сахара и таурина в составе.

Бренд принадлежит компании Mareven — российской дочерней компании международной группы Mareven Food Holdings Ltd., специализирующейся на прямых инвестициях в разработку, производство, дистрибуцию продуктов питания и напитков (производитель брендов «Роллтон», BIGBON и др.)

За основу контента мы взяли УТП бренда: «Настрой свою энергию». С помощью лаконичного копирайтинга и трендового дизайна погружали аудиторию в ситуации, где решением станет баночка Actibo.

В качестве опорной площадки запустили Telegram-канал для бренда, что позволило значительно расширить охват целевой аудитории и эффективно решить ряд ключевых бизнес-задач. В рамках контента были внедрены инновационные форматы, которые соответствуют интересам целевой аудитории и особенностям мессенджера.

Результаты за первые 6 месяцев:
• +3 тысячи лояльных подписчиков;
• >2 млн уникальных пользователей в охвате;
• >15 000 — количество взаимодействий с контентом.

Этот результат стал возможен благодаря продуманной стратегии контентного наполнения и активному вовлечению аудитории, в том числе через формирование экологичной и осознанной культуры потребления энергетиков.

Как проект изменил жизнь пользователей

В результате нашей работы с брендом Actibo пользователи узнали о новых возможностях выбора энергетиков, научились выбирать «свой» напиток в зависимости от ситуации, а также нашли единомышленников в разных сферах жизни, ведь контент Actibo был направлен не только на сам продукт, но и на образ жизни его потребителей. Мы сделали акцент на нишевую аудиторию, то есть на относительно узкие группы людей, каждой из которых подходил свой формат Actibo. Таким образом мы объединили разные ЦА и «подружили» их в одном инфополе.

Также с помощью контента мы сформировали более экологичное восприятие энергетиков, подчеркнув натуральность ингредиентов, разнообразие уровней энергии и экологичность упаковки, что помогло пользователям воспринимать энергетики как качественный и безопасный продукт.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: усилить позицию бренда на рынке энергетиков, отстранившись от конкурентов за счет УТП, расширить его аудиторию и нарастить продажи через создание комьюнити.

Что мы сделали:

- Позиционировали бренд как натуральный и универсальный: акцентировали внимание на натуральных ингредиентах и разных уровнях энергии в напитках, чтобы показать, что Actibo — это продукт, который подходит не только представителям субкультур, но и карьеристам, спортсменам, артистам. Иными словами — всем.

- Создали мощную визуальную идентичность. Через яркий и разноформатный дизайн мы выделили линейки по уровням энергии, используя цвета и элементы, которые помогали потребителям легко ориентироваться в ассортименте. Мы выстроили визуальный язык, который стал неотъемлемой частью их повседневной жизни.

- Создали комьюнити, которое говорит за бренд. Запустив Telegram-канал и активно ведя группу во ВКонтакте, мы сформировали вовлеченное сообщество, которое не только обсуждает продукты, но и активно делится опытом. Это не просто посты и картинки — это живое, яркое общение, которое превращает потребителей в амбассадоров и адвокатов бренда.

- Выстроили мотивацию и желание покупать продукцию. Чем дольше мы строили коммуникацию с аудиторией, тем чаще она интересовалась местами покупки напитков.

Скриншоты