Белая пятница в М.Видео и самоед-ценоед Беляш

Главное о кейсе

Создали бренд-амбассадора в ИИ и интегрировали его во все элементы акции: от ролика до стикеров и розыгрышей-аукционов, что позволило сократить сроки и затраты на производство, сохранив высокий уровень вовлечения

Как проект изменил жизнь пользователей

Для аудитории это эмоциональная история с персонажем — харизматичным самоедом Беляшем, который стал символом всей кампании и подчеркнул, что вся техника в М.Видео действительно ввезена «по-белому»

Бизнес-задача и ее решение

Клиент пришёл к нам с задачей не просто рассказать о традиционной акции «Белая пятница», а сформировать к ней эмоциональное и доверительное отношение. На рынке усилилось недоверие к технике у российских ритейлеров — пользователи стали чаще сомневаться в её легальности и происхождении.

Основная цель кампании — повысить узнаваемость акции среди подписчиков, привлечь внимание аудитории к бренду и масштабно рассказать о Белой пятнице в М.Видео как о событии, которому можно доверять.

430к+ просмотров постов
773к+ комментариев
2 800+ реакций
192% ERView
353% ER

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Кампания строилась вокруг эмоциональной связи между брендом и аудиторией, которую обеспечивал Беляш — живой, обаятельный герой, понятный каждому. Он стал голосом бренда, который говорил с аудиторией.

Чтобы усилить эффект присутствия и вовлечённости, мы выстроили коммуникацию с использованием главного героя по-максимуму:

– Тизер-этап — мы начали с интриги и разместили реальную вакансию на должность «Пушистого директора отдела специального назначения», где в требованиях значились «гавкать» и «быть пушистым». Это выглядело как лёгкий вирусный контент, мгновенно вызывающий интерес в Telegram-каналах, благодаря нашим посевам.

– Официальное представление Беляша — через пару дней мы объявили, что в М.Видео принят на работу новый сотрудник — самоед-ценоед Беляш, который отвечает за качество техники и съедает цены. С помощью нейросети мы создали видео, где Беляш оживает, говорит своим голосом. Это позволило сохранить эмоцию живого героя даже без натурных съёмок.

– Аукционы и интерактив — Беляш проводил игровые розыгрыши в комментариях, где пользователи участвовали в «аукционах» и могли выиграть товары за 1 рубль. Формат стимулировал активность в комментариях и рост подписчиков.

– Стикеры с Беляшем — они позволили пользователям самим использовать героя, делиться им и продолжать «жизнь» Беляша в соцсетях, усиливая его роль бренд-амбассадора.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт — люди в меньшей мере верят в крупные акции у ритейлеров, но они точно верят своим эмоциям.
Когда бренд говорит «честные скидки и легальный товар» — это звучит как реклама. Но когда то же самое делает белый пушистый самоед, который сам “съедает” цены, — это формирует доверие и симпатию. Мы поняли, что эмоциональный образ способен донести рациональное сообщение — «всё по-белому и честно» — проще и убедительнее любых объяснений.

Второй инсайт — любовь к животным в коммуникации российских брендов до сих пор не раскрыта, хотя эта тема вызывает мгновенную вовлечённость.

Третий — игра слов работает как магнит: самоед = ценоед = ест цены – это легко, смешно и запоминается.

Прочая информация о кейсе

https://adindex.ru/news/creative/2025/06/10/334215.phtml

Скриншоты