Как привить любовь к злаковым батончикам Corny и доказать, что злаки — это вкусно?

Главное о кейсе

Было проведено количественное потребительское исследование в Москве: оно показало, что контент бренда нравится аудитории на 4,4 балла из 5.

Еще несколько важных выводов по исследованиям, которые бренд проводил с ЦА:
— Аудитория высоко оценила креативы Corny в социальных сетях. Реклама положительно повлияла на восприятие бренда: 67% пользователей злаковых батончиков и 53% пользователей других сладких перекусов изменили свое отношение к ним в лучшую сторону благодаря рекламе. Реклама в социальных сетях также мотивирует покупать товар (ТОП-2: 87% и 70% соответственно);
— 24% пользователей злаковых батончиков и 13% других сладких перекусов видели рекламу Corny в социальных сетях;
— 23% пользователей злаковых батончиков и 18% других сладких перекусов видели посты блогеров о Corny в социальных сетях.

Итоги по промотированию:
С начала года и по настоящий момент нами охвачено 17 572 082 человека, в среднем с частотой 7 ~ 125 млн показов в городах-миллионниках.
Компания Hero Rus признана лучшим партнером сети X5 в номинации «Здоровый образ жизни»!

As a result, a quantitative consumer research was conducted in Moscow: it showed that the brand's content is liked by the audience by 4.4 points out of 5. Here are some more important conclusions from the research that the brand conducted with the target audience:
- The audience appreciated Corny's creatives on social media. Advertising had a positive impact on brand perception: 67% of users of cereal bars and 53% of users of another sweet snacks changed their attitude towards them for the better due to advertising. Advertising on social networks also motivates people to buy goods (TOP-2: 87% and 70%);
- 24% of users of cereal bars and 13% of another sweet snack have seen Corny ads on social media;
- 23% of users of cereal bars and 18% of another sweet snack have seen blog posts about Corny on social media.
Growth of a high-quality audience in the account: there are practically no negative and suspicious comments under our posts, users answer our questions, share opinions, participate in polls, write reviews, which means that our target audience is present in the account.

Promotion totals:
From the beginning of the year, we have covered 17,572,082 people, with an average frequency of 7 ~ 125 million impressions in millionaire cities.

Initially, the promotion was carried out only for coverage, and the ER for advertising was 0.05%. As a result, after a change in the promotion scheme, the ER for advertising increased to 0.2-0.3%, which is a good indicator for the amount of coverage that is done monthly.
Hero Rus was recognized as the best partner of the X5 network in the Healthy Lifestyle category!

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1. Формирование знания о бренде у целевой аудитории
2. Увеличение охвата ЦА
3. Донесение до ЦА основных месседжей «Злаковые батончики — это не только полезно, но вкусно»
4. Формирование у покупателей положительного отношения к злаковым батончикам, которые имеют негативный опыт вхождения в категорию
5. Формирование уникального яркого визуального стиля аккаунта бренда

Каналы продвижения:
1. Ведение социальных сетей бренда Corny
2. Медиапродвижение контента в социальных сетях
3. Спецпроекты с привлечением блогеров, а также с производством и розыгрышем брендированных подарков
4. Продвижение собственной AR-маски

Разработка контента бренда
Фирменный цвет Corny — яркий и насыщенный желтый, который должен вызывать ассоциации со злаками, зарядом энергии и позитивным настроением. Помимо этого, желтый — это цвет самого популярного вкуса батончиков Corny, бананового.
Чтобы подробно раскрыть ситуации потребления батончика, команда разработала рубрикатор с советами, новостями, продуктовыми постами и т. п. Рубрики составлены так, чтобы охватить все сегменты ЦА Corny: офисных работников, путешественников и людей, которые придерживаются здорового образа жизни.

Медиапродвижение
При медиапродвижении перед нами стояло несколько задач: увеличить узнаваемость бренда, а также закрепить основные месседжи и побудить пользователей заменить шоколадные снеки на злаковые. Мы собрали необходимые нам аудитории (сотрудники офиса, путешественники и приверженцы здорового образа жизни) и проработали для них стратегию показов объявлений. Она состояла из нескольких этапов:
1) Знакомство с брендом через общие креативы о пользе злаков, их вкусе и насыщении
2) Ситуация потребления, в которой именно этот пользователь мог бы оказаться
3) Напоминание: к примеру, о том, что батончики можно взять с собой на работу

Tasks:
1. Formation of brand awareness among the target audience
2. Increasing the coverage of target audience
3. Dispatching the main messages to the target audience “Cereal bars are not only useful, but tasty”
4. Formation of a positive attitude towards cereal bars among buyers who have a negative experience of entering the category
5. Creation of a unique bright visual style of the brand account

Promotion:
1. Maintaining social networks of the Corny brand
2. Media promotion of content on social networks
3. Special projects with the involvement of bloggers, as well as with the production and distribution of branded gifts
4. Own AR-mask promotion

Brand content development
Corny's signature color is a bright and intense yellow, which should evoke associations with cereals, energy and positive mood. Beyond that, yellow is the color of Corny's most popular flavor - banana.
In order to reveal in detail the situations of consumption of the bar, the team developed a rubricator with tips, news, grocery posts, etc. The rubrics are designed to cover all segments of Corny's target audience: office workers, travelers and people who lead a healthy lifestyle.

Media promotion
There were several tasks in media promotion: to increase brand awareness, as well as to consolidate the main messages and encourage users to replace chocolate snacks with cereals. We have collected the audiences we need (office employees, travelers, and healthy lifestyles) and worked out a strategy for displaying ads for them. It consisted of several stages:
1) Getting to know the brand through general creatives about the benefits of cereals, their taste and saturation
2) A consumption situation in which this particular user could find himself
3) Reminder: for example, that it is possible to take bars with you

Прочая информация о кейсе

Как привлечь внимание молодых людей к злаковым батончикам и доказать им, что злаки могут быть такими же вкусными, как и шоколадные снеки? С таким запросом в наше агентство обратилась бренд-команда Corny. Помимо задачи развенчать миф о вкусе злаков, нам предстояло еще отработать негативный опыт вхождения бренда в категорию злаковых снеков. Кроме того, мы должны были создать базу постоянных покупателей через трансляцию основных ситуаций потребления батончика — на работе, в пути, до и после спорта.

How to get young people's attention to cereal bars and prove to them that cereals can be as delicious as chocolate snacks? The Corny brand team contacted our agency with such a request. The main aim of the task is the debunking the myth about the taste of cereals. More than that, we still had to work out the negative experience of the brand entering the category of cereal snacks. In addition, we had to create a base of regular customers through the broadcast of the main situations of consumption of the bar - at work, on the road, before and after physical excercises.

Скриншоты