Новый GAC GS4

Главное о кейсе

Для вывода GAC GS4 на российский рынок мы создали ролик, который подсветил ключевые пункты коммуникационной стратегии и сохранил эмоциональность.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы показали GS4 не просто как очередной семейный автомобиль, а сделали его узнаваемым за счёт эмоциональной подачи и акцента на мощности — что не свойственно автомобилям этого сегмента.

Бизнес-задача и ее решение

Построение первичного знания о модели автомобиля GAC GS4 на российском рынке.

Запустили ролик в форматах TV + OLV с охватом выше плана. При этом время производства удалось сократить почти вдвое, уложившись в сроки лонча без потери качества.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

На проект у нас было всего 20 дней — от идеи до финального ролика. Для сравнения: стандартный цикл производства рекламы обычно занимает полтора-два месяца.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Сохранить баланс продуктовой и эмоциональной составляющей в коммуникации по модели

В Китае принято делать креатив ярким визуально, и акцентироваться на это, однако это не рабочее решение для нашего рынка – в России важно делать акцент на эмоциональной связи с продуктом, а не только визуально цеплять зрителя. Мы объединили видение коллег из Китая с подходом, который сработает на российскую аудиторию.

Прочая информация о кейсе

Создано в партнерстве FAMILY x OKKAM x PP Productions

https://creative.family/storage/projects/cases/Jh7Ji94dXBFIzxiffDig.mp4

Скриншоты