Размещение рекламы
Рейтинги и обзоры
digital-рынка

Hyundai Santa Fe: управляй силой мысли

Заказчик: Hyundai
Исполнитель: Family
Hyundai Santa Fe: управляй силой мысли

Описание

The most outstanding activation of Moscow International Auto Salon 2018.
Perform Hyundai exercises with your mind, discover more about new Santa Fe and get presents.

Самая интригующая активация Московского Международного Автосалона 2018.
Выполняй задания от Hyundai силой мысли, узнавай больше о новом Santa Fe и получай подарки.

https://vimeo.com/300869648/2bb0557a9a

Поставленная задача и ее решение

Tasks
— To propose innovative solution that can draw visitor’s attention to Hyundai stand on MIAS.
— To encourage people to sign in and fill out their contact details for further CRM-communication.
— To introduce a great novelty – Hyundai Santa Fe – through completely new experience and non-standard communication.
— To persuade the participants to register for Santa Fe test-drive.
— To communicate positioning of Hyundai as state-of-the-art technology-based brand.

Solution
On Hyundai stand any interested person had a chance to be a part of unique activation: guest was able to drive new Santa Fe with the mind. It became possible with the nervous system interface tool MindWave. Visitor also had to follow the route and carry out some individual assignment in virtual Hyundai city.
New participants were registered in special zone, got RFID-bracelet, which enabled us to identify them.
Two big screens and six interactive front desks with MindWave devices became the most entertainment zone of the stand.
Short brief, route choice, brain activity synchronization with nervous system interface and forth to start!
The more concentrated were the participants, the faster the car was driven to the finish. But as soon as the participant lost track, the car stopped off the street.
Each route included several features of the car. Santa Fe stopped at a check-point and “told” about its unique “tricks”.
In the end, players who attained the task, got a can of refreshment and opportunity to sign in for the test-drive on special terms.

Result
1. WOW-effect. New user-defined experience, eye-stopper activation on MIAS 2018. Unusual mechanic with MindWave formed an image of futuristic technology Hyundai.
2. All the auto benefits were hit over the fence in 3 minutes. We combined the entertainment and cognitive process. While playing, MIAS guest learned all the distinctions of the new Santa Fe in 3 minutes.
3. All-terrain was accomplished. There are 6 people who can join the game simultaneously, other visitors observe the uncommon game process on the big screen.
4. 100% Hyundai-activation. Not the canned solution, but tailor-made approach for brand and model launch. It enabled us to lay the basis for visual style, communication and Hyundai brand value.
5. Business targets were acquired. We have got the user contact details for further communication through CRM system. We also gathered applications for Santa Fe test-drive – the form appeared on the screen before the acceptance of gifts.


Задачи
— Предложить нестандартное решение для привлечения внимания посетителей к выставочному стенду Hyundai на Московском Международном Автосалоне.
— Мотивировать людей регистрироваться и оставлять контактные данные для дальнейшей CRM-коммуникации.
— Через новый опыт и нестандартную коммуникацию рассказать о яркой новинке — Hyundai Santa Fe.
— Стимулировать участников записываться на тест-драйв Santa Fe.
— Коммуницировать позиционирование Hyundai как современного технологичного бренда.

Решение
На стенде Hyundai на Московском Международном Автосалоне любой желающий мог стать частью уникальной активации: с помощью устройств-нейроинтерфейсов MindWave гости концентрацией мысли управляли новым Santa Fe и выполняли персональные задания в городе Hyundai.

Новые участники регистрировались в специальной зоне, получали RFID-браслеты, по которым мы далее их идентифицировали.
Два больших экрана и шесть интерактивных стоек с устройствами MindWave стали основной развлекательной зоной стенда.
Краткий инструктаж, выбор маршрута, синхронизация вашей мозговой активности с нейроинтерфейсом и вперёд!
Чем сильнее игроки концентрировались на новом Santa Fe, тем быстрее автомобиль продвигался к финишу. Но стоило чуть отвлечься и Santa Fe останавливался посреди улицы.

Каждый маршрут раскрывал несколько особенностей автомобиля — на чек-поинтах трассы Santa Fe рассказывал о своих уникальных «фишках».

В финале игроки, справившиеся с заданиями, получали баночку прохладительного напитка и возможность записаться на тест-драйв на специальных условиях.

Результат

1. WOW-эффект. Новый пользовательский опыт, eye-stopper активация на ММАС 2018. Необычная механика с MindWave формировала образ технологий будущего Hyundai.

2. Донесли все бенефиты автомобиля за 3 минуты. В игровой форме гость ММАС изучал все особенности нового Santa Fe.

3. Обеспечили высокую проходимость. В игре одновременно участвовало 6 человек, другие посетители наблюдали за необычным игровым процессом на большом экране.

4. На 100% Hyundai-активация. Не готовое, а специально разработанное для бренда и лонча модели решение. Это позволило заложить в механику визуальный стиль, коммуникацию и ценности бренда Hyundai.

5. Решили бизнес-задачи. Собирали данные пользователей для дальнейшей коммуникации через CRM. Собирали заявки на тест-драйвы SantaFe — перед получением подарка появлялась специальная форма.

Скриншоты

Видео

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

— 95000+ saw the activation “Drive with your thoughts Hyundai Santa Fe” (565 300 visitors of the event).
— 4875 people took part in activation.
— 4340 passed the game up to the end and got the presents.
— 194 records for new Santa Fe test-drive.
— Post-game survey showed that more than 75% of participants recognized that experience as impressive and identified Hyundai as technology-based brand.
— Consumer was directly concentrated on product within minutes. Many people repeated “Santa Fe, Santa Fe, Santa Fe”.


— 95 000+ увидели активацию «Управляй силой мысли Hyundai Santa Fe» (565 300 посетителей мероприятия).
— 4875 человек приняли участие в активации.
— 4340 прошли игру полностью и получили подарки.
— 194 записи на тест-драйв нового Santa Fe.
— Опрос после игры: более 75% участников назвали опыт впечатляющим, а Hyundai технологичным брендом.
— В течение нескольких минут потребитель в прямом смысле был сконцентрирован на продукте, многие повторяли «Santa Fe, Santa Fe, Santa Fe».



Серебро
• Лучший Digital Out-Of-Home
Tagline Awards 2018

Дата запуска

29 августа 2018 года

Авторы

Виктория Журавлева, менеджер проектов.
Сергей Таратынов, арт-директор.
Анна Лузина, арт-директор.
Константин Котряхов, креативный директор.
Юрий Попов, технический директор.
Олег Феньков, разработчик.
Артем Туманов, back-end разработчик.
Григорий Попов, Hyundai, Head of Digital & CRM Section.
Иван Плетнев, Hyundai, Senior Web Specialistю
Ксения Ковалёва, Hyundai, Digital Manager.

Номинации

Digital Out-Of-Home