Продвижение коллекции Moderne Ballerine для Vivienne Sabo

Главное о кейсе

Более 2 000 000 охвата в Instagram
Более 1 000 000 охвата в ВКонтакте

Over 2 000 000 in audience reach on Instagram
Over 1 000 000 in audience reach in VK

Бизнес-задача и ее решение

Задача:

Продвижение лимитированной коллекции Moderne Ballerine от Vivienne Sabo в социальных сетях.

Что мы сделали:

1.Мы решили снять 3 видеоролика с экс-участницами проекта «Танцы на ТНТ». 3 девушки, разные продукты из коллекции «Moderne Ballerine», 3 видео, у каждого из которых своя музыка, движения, динамика.

2. Так как одним из основных УТП коллекции была ее универсальность (с помощью одних и тех же продуктов можно сделать как дневной, так и вечерний мейкап), каждая танцовщица в отдельном ролике выстраивала ассоциацию косметики и танца, сначала в дневном, а потом в вечернем образе.
Цветовое решение для каждой героини мы дополнили макро-съемкой частичек косметики. Также мы использовали замедленную съемку при открытой диафрагме объектива, чтобы больше подчеркнуть состояние невесомости и воздуха в кадре.

3. Для выхода на новую целевую аудиторию мы решили разместить ролики в Instagram-аккаунтах танцовщиц, тем самым рассказав потенциальным потребителям бренда о новой коллекции. А чтобы выйти на новую аудиторию — запустили контент таргетированной рекламой в Instagram и ВКонтакте в формате промо-постов и Stories.

Objective:

Promotion of the “Moderne Ballerine” Vivienne Sabo’s limited collection in social networks.

Our solution:

1. We have decided to create 3 videos with past contestants from the “Dance on TNT” show. 3 girls, 3 shades from the “Moderne Ballerine” palette, 3 videos, each with its own music, choreography and dynamics.

2. Since one of the collection’s key USPs was its versatility (you could create both light everyday makeup and evening makeup with the same products), each of the dancers created an association between makeup and dance first in a day-look and then in an evening-look in her video. Each dancer’s color theme was complemented with micro photography of make-up dust and particles. Additionally, we used slow-motion filming with an open diaphragm to enhance the feeling of zero-gravity and airiness in the shot.

3. To reach new target audience we have decided to post the videos on the dancers’ Instagram accounts as a way of telling potential customers about the brand’s new collection. And to reach new audience we launched our content as a targeted advertising campaign on Instagram and VK in the form of promo-posts and Stories.

Прочая информация о кейсе

Moderne Ballerine — новая лимитированная коллекция косметики Vivienne Sabo, вдохновленная танцем модерн и современным балетом. Мы решили показать новую коллекцию бренда через танец и поддержать позиционирование нового запуска в социальных сетях. Поэтому в качестве основных героинь мы пригласили танцовщиков популярного телевизионного шоу «Танцы на ТНТ»: Софу Кольбедюк, Дашу Ролик и Юлиану Бухольц.

Modern Ballerine — the new limited make-up collection by Vivienne Sabo inspired by modern-dance and contemporary ballet. We have decided to portray the brand’s new collection through dance and support the positioning of the launch through social networks. That is why for the lead roles we have invited dancers from the popular TV-show “Dance on TNT”: Sofa Kolbedyuk, Dasha Rolik and Yuliana Bukholts.

Видео