Продвижение технологии 5G от МегаФона у YouTube-блогеров

Главное о кейсе

Более 5 500 000 просмотров на YouTube

More than 5 500 000 views on YouTube

Бизнес-задача и ее решение

Одним из ключевых каналов коммуникации бренда с аудиторией являются блогеры. Но так как у современных пользователей социальных сетей из-за большого потока информации в медиа выработалась рекламная «слепота» — размещение классических интеграций у инфлюенсеров не всегда является эффективным инструментом анонсирования продуктов.

В результате перед нами стояло несколько задач:
—Просто и понятно рассказать аудитории о технологии 5G
—«Зацепить» пользователей, чтобы они досмотрели интеграцию до конца
—Получить большой охват с учетом оптимизированной стоимости контакта

С учетом всего перечисленного, мы решили — чтобы получить внимание пользователей, необходимо выйти к ним с нестандартным креативным решением, а не простой рекламной интеграцией. В итоге мы разработали идею «Супергероя 5G» - это персонаж (своего рода «супермен» в телекоммуникациях), который появляется в тот момент, когда люди испытывают проблемы со связью в повседневной жизни.

Данное креативное решение сразу решило несколько проблем:
за счет универсальности идею может реализовать любой блогер. Супергерой 5G может помогать обывателям в любой сфере: от телемедицины до облачного гейминга (таким образом закрывая сразу несколько УТП продукта)
с помощью юмористической подачи и нарочито супергеройского образа можно легко и непринужденно рассказать о сложной технологии

Для реализации идеи были выбраны одни из наиболее популярных YouTube-каналов: команда LabelCom и блогер Satyr. Они отличаются креативным подходом к продакшну и обладают лояльной аудиторией подписчиков.

Таким образом в рамках нашей креативной идеи вышли две интеграции:

LabelCom в шоу «Блиц-Крик» рассказали об использовании 5G в сфере телемедицины: Супергерой 5G приходит на помощь человеку, который не может делать ничего полезного. Технологии его спасают, а заодно зрители узнают, что в будущем благодаря 5G врачи смогут проводить обследования и операции даже за тысячи километров от пациента.

На канале Satyr вышел скетч про 5G и VR: Супергерой 5G приходит на помощь сотрудникам спецслужб и предотвращает преступление — убийство шлема VR незадачливым геймером. Некоторые пользователи ругают подобные устройства за задержки и подвисание картинки, что критично для геймеров. Однако технология 5G способна устранить задержку в передаче данных, а значит, онлайн-видео, игры и другая информация будут передаваться без сбоев.

Bloggers are one of the brand’s key communication channels with the audience. But the commercial “blindness”, which modern social network users have developed in reaction to the endless flow of information they receive through media, is making traditional influencer integrations not as effective for product announcements as they used to be.

As a result, we were facing several objectives:
—Explain the 5G technology to the audience in an accessible way;
—Create a high degree of involvement to make the users watch the integration to the end;
—Receive a sizable coverage considering the optimized cost in the agreement.

Considering these, we have realized that to gain the users’ attention, we had to think outside the box instead of making a simple commercial integration. Eventually we created the “5G Superhero” idea — a character (sort of a “superman” in telecommunications) that would appear when people had network connection problems in their day-to-day life.

This idea solved several problems at once:
—its flexibility allowed any blogger to execute it;
—the 5G Superhero could be helping people in any sphere, from telehealth to cloud gaming (therefore, covering several product USPs at once);
—the humour and exaggerated superhero image of the character helped deliver the explanation of a complicated technology in the simplest of ways;

The choice of media for the execution fell on some of the most popular YouTube channels, the LabelCom team and blogger Satyr. Both are known for a creative approach to content production and come with a loyal audience. Thus, we created two integrations for our idea:
LabelCom explained the use of 5G technology in telehealth in their show, the “Blitz-Krik”: the 5G Superhero comes to the rescue of a man that cannot do anything useful. Technologies save him and along the way the viewers learn how 5G will be used by doctors to conduct examinations and operations thousands of miles away from the patient in the nearest future.

Satyr created a sketch on his channel about 5G and VR: the 5G Superhero helps special agents prevent a crime — murder of a VR HMD by an unfortunate gamer. Some users criticize these deviсes for delays and glitches, which are quite serious problems for gamers. But the 5G technology can eliminate them, making online-videos, games and any other data transmit without failures.

Прочая информация о кейсе

Последние несколько лет компания «МегаФон» активно занимается изучением и внедрением технологии 5G. В связи с этим перед брендом встала задача — доступным и понятным языком рассказать аудитории про данную технологию, зачем она нужна массовому потребителю и в каких сферах, кроме мобильной связи, ее можно применить.

Throughout the past few years “MegaFon” has been intensively studying and implementing the 5G technology. As a result, the company faces the task of introducing the technology to their audience in an accessible way, explaining its perks for an average user and different areas of its use.

Видео

Комментарий заказчика

«МегаФон» несколько последних лет занимается изучением и внедрением технологии 5G. В начале 2020 года мы стали первым российским оператором, который объявил о запуске международного 5G роуминга.
Целью нашего совместного проекта было доступным языком показать и рассказать всю пользу и ценность технологии 5G для массового пользователя. Именно для этого мы с командой Hate Agency создали нового персонажа - супергероя 5G, который появлялся в роликах охватных блогеров и спасал людей в трудных ситуациях, демонстрируя всю важность и пользу новой технологии.