«Твои слова о любви»

Главное о кейсе

Более 10 миллионов просмотров ролика в социальных сетях. Повышение MAU «Диалогов» на 2% (в период кампании с декабря по февраль), увеличение ежемесячных отправок «Открыток» в 2 раза.

More than 10 million views on social networks. MAU increase of the “Chat” function by 2% (during the campaign, from December to February) and a double increase of monthly “Postcards” usage.

Бизнес-задача и ее решение

Сбербанк Онлайн был одним из сотни финансовых приложений на рынке, с помощью которого пользователи совершали переводы и платежи, оплачивали ЖКХ и телефон. Конечно, Сбербанк Онлайн лидировал в рейтинге по числу ежемесячных пользователей (50 млн), но глубина знаний о функции «Диалоги» была низкая, а Открыток отправляли всего 900 тысяч человек ежемесячно.

Наша стратегия была такова: используя основные инсайты (Новый год — это время чудес, праздник с ноткой ностальгии), разрешить ряд коммуникативных задач. А задачи были следующими:
1. Показать, что Сбербанк Онлайн больше, чем онлайн-банк.
2. Осветить элементы lifestyle, не потеряв финансовую ДНК.
3. Закрепить за банком статус современной digital-компании.

Так мы сняли новогодний музыкальный клип в стилистике советского мюзикла, где Сбербанк Онлайн — полноценный участник истории. В центре сюжета — история любви известной певицы Инны и скромного продавца-консультанта из бутика женской одежды. Волшебная новогодняя история с нарисованными картонными декорациями. Клип с настроением Нового года в советских фильмах, с особым стилем съемки и цветокоррекции. Игра актеров и действия, происходящие в клипе, драматичны и в то же время комичны — это серьезная история любви, но с милой долей комедии в игре актеров и общем настроении. Особо важна здесь и запоминающаяся музыкальная композиция: «Ты переведи, ты переведи, свои слова о любви, Я переведу, я переведу, тебя к себе отведу..»

Основной сложностью при реализации проекта стали сжатые и ограниченные сроки: от предложения креатива до дистрибуции прошло меньше 30 дней. Также реализация проекта планировалась в период предновогодней суеты, когда практически все бренды выпускают ситуативный контент, и надо было сделать так, чтобы Сбербанк Онлайн грамотно и ярко выделялся в предновогодней контентной суете. Что касается самого процесса реализации, то мы очень оперативно подобрали главных героев ролика: популярную актрису и блогера Юлию Топольницкую и молодого, но яркого актера Сергея Беляева. На всю подготовку к съемочному процессу у нас было порядка 10 дней, которые завершились большой 21-часовой сменой в кинотелевизионном комплексе «Главкино».

Итоги:
— Мы сняли полноценный короткометражный фильм, главные роли в котором исполнили Юлия Топольницкая и Сергей Беляев.
— Специально для ролика мы написали песню, в которой использовали главный слоган продукта: «Ты переведи».
— Музыка наполняет весь ролик, а припевы в ролике художественно исполняют сами актеры. За кадром же поют профессиональные вокалисты, за плечами которых выступления в известных мюзиклах и тв-шоу.
— Мы выстроили декорации так, чтобы камера непрерывно перемещалась из одной сцены в другую.
— Благодаря проработанным декорациям, реквизиту и костюмам нам удалось сохранить баланс между современностью и ностальгической эпохой СССР.

Sberbank Online was one of the hundreds of financing apps on the market which people used for transfers and payments, paying for their utilities and phone bills. Of course Sberbank Online was rated number one by monthly users (50 million), but the depth of knowledge on the “Chat” function was low and only 900 thousand people a month were using the “Postcard” function.

Our strategy consisted of using new insights (New Year – the time of miracles, a holiday with a hint of nostalgia) to solve several communicative tasks. The tasks were:
1. Show that Sberbank Online is more than just an online bank.
2. Highlight the lifestyle features without losing the financial DNA.
3. Secure the digital-company status for the bank.

Thus, we created a New Year’s music video in the theme of Soviet musicals, where Sberbank Online had a key role in the plot. It is a love story between Inna, a famous singer, and a simple store consultant from a female clothes boutique. It is also a magical New Year story with hand-painted cardboard set pieces. A music video with a Soviet New Year movies atmosphere with their specific shots and color correction. The acting and action in the video are dramatic and at the same time comedic - it’s a serious love story, but with a sweet hint of comedy in the overall mood. The key element of the video is the catchy tune: “You transfer, you transfer, you words of love to me, I’ll transfer, I’ll transfer, I’ll transfer you to my house..”

The biggest challenge of the project was the tight deadline: it took less than 30 days to get from the creative brief to the distribution. Additionally, the project was being developed during the pre-holiday rush, when almost all brands are releasing situational content and our task was to skillfully separate and accentuate Sberbank Online in the sea of pre-holiday content. As for the production, we quickly found our main characters: a popular actress and blogger Yuliya Topolickaya and young but bright actor Sergey Belyaev. The entire preproduction had to fit into 10 days which resulted in a big 21-hour shift at the “Glavkino” cinema and tv production complex.

Results:
— We shot a full short film starring Yuliya Topolickaya and Sergey Belyaev.
— We wrote a song specifically for the video and incorporated the product’s key slogan: “You transfer”.
— The song fills the entire video and the choruses are performed by the actors in the shot. The voices behind the screen belong to professional performers with experience in famous musicals and TV-shows.
— We build the entire set from scratch in a way that allowed the camera to flow from one scene to another.
— With the help of elaborate set design, props and costumes we managed to keep the perfect balance between contemporary reality and the nostalgic feeling of USSR.

Прочая информация о кейсе

Нам предстояло рассказать аудитории о функционале приложения Сбербанк Онлайн в нестандартной рекламной форме, поставив главный акцент на переводах и диалогах в приложении Сбербанк Онлайн. Мы предложили клиенту создать новогодний музыкальный клип в стилистике советского мюзикла. В центре сюжета — Сбербанк Онлайн, но не просто как продукт, а в качестве участника событий: герои влюбляются друг в друга и остаются вместе благодаря приложению Сбербанк Онлайн.

Our task was to tell the audience about the Sberbank Online app’s functions in an unusual form of advertising by emphasizing transfers and chats in the app. We suggested creating a New Year’s music video in the theme of Soviet musicals. Sberbank Online is in the center of the story, but not as a product – it has a key role in the plot. The characters of the video fall in love and can be together with the help of the Sberbank Online app.

Видео