ORIGINAL GATE SPORT: КАК СПОРТИВНОМУ БРЕНДУ ВЫДЕЛИТЬСЯ В СОЦСЕТЯХ?

Главное о кейсе

• 35 дней подготовки к съемкам
• 2 суток практически непрерывных съемок
• 12 дней обработки фото- и видеоматериалов
• 16 человек — команда проекта

Итог:
• 75 креативных фото с обработкой и 1 имиджевый ролик
• 1 237 123 суммарный охват за 5 месяцев в ВК и Instagram (запрещенный в РФ ресурс)
• 4.244% ER в Instagram (запрещенный в РФ ресурс)

Как проект изменил жизнь пользователей

Комьюнити в соцсетях упрощает коммуникацию клиента с магазином: достаточно написать в сообщения группы, чтобы узнать о наличии товара, ценах и размерах одежды и получить онлайн-консультацию по спортпиту.

Фотосессии с фитнес-моделями в спортивной одежде продаваемых брендов позволяют “примерить” образы онлайн и рассмотреть товары детальнее.

Бизнес-задача и ее решение

Отстроиться от конкурентов в social media с помощью визуала и подачи контента, показать качество товара и привлечь покупателей в недавно открывшийся магазин.

Решение:

• Разработали SMM-стратегию и дизайн-концепцию ведения социальных сетей;
• Придумали креативную концепцию и провели три фотосессии: с фитнес-моделями мужчинами и женщинами в одежде из магазина, а также предметную съемку спортпита;
• Сняли имиджевый ролик для соцсетей и промо на экране в торговом зале;
• Сняли ролики Reels с привлечением моделей-спортсменов и профессионального видеографа;
• Регулярно проводили конкурсы с розыгрышами продукции клиента и сертификатами на шоппинг в OG Sport;
• Запустили посевы в пабликах, промо у спортблогеров, конкурсы с призами, таргетированную рекламу на охваты и органическое продвижение через Reels;
• Создали комьюнити любителей спорта и активного отдыха: оперативная модерация, экспертный и развлекательный контент, вовлекающие механики (тесты, опросы, конкурсы, посевы в пабликах).

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В рамках разработки SMM-стратегии:

• провели анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов
• определили портреты ЦА, потребности и боли
• предложили оптимальные решения
• подобрали релевантные методы промотирования магазина

Для ведения выбран креативный и выбивающийся среди конкурентов визуал и дерзкая подача.

Сделали акцент на яркий качественный дизайн, нестандартную подачу продукции (интересные ракурсы, нестандартный реквизит и позы моделей).

Для промо использовались посевы в городских пабликах, реклама у спортблогеров, конкурсы с призами, таргетированная реклама на охваты и органическое продвижение через Reels.

3 масштабные фотосессии с привлечением моделей и местных фитнес-тренеров, а также съемка видео заняли 24 рабочих часа.

Прочая информация о кейсе

Проект вели с 06.03.2023 по 15.06.2023

Скриншоты

Видео