Взгляд в будущее: редизайн корпоративного сайта Holyweb

Главное о кейсе

Каким должен быть образ компании, чтобы идти с ним в будущее?

2023 стал годом изменений: выручка компании выросла в 2 раза, мы оцифровали корпоративную культуру, описали нашу Большую оранжевую цель на 2027 год. И поняли, что большому плаванию — обновлённый корабль.

Вместе с брендинговым агентством Embacy мы разработали новую концепцию фирменного стиля и запустили новый сайт на Webflow.

Работа над обновлением бренда помогла улучшить бизнес-показатели:
– Вошли в Рейтинг Рунета на 11 позицию среди аутстаф-разработчиков.
– Поднялись с 19 на 9 место среди аутстаф-разработчиков Рейтинга Тэглайн.
– Увеличились инвестиции в проектный офис, 40% прибыли компании приходится на проектную разработку.

Показатели по сайту:
– Отказы снизились на 39,8%, 60,5 % vs 20,7 %
– Глубина просмотров увеличилась на 57%, 1,14 vs 1,79
– Время на сайте увеличилось на 48%, 1:07 vs 1:59

Как проект изменил жизнь пользователей

— Актуализировали контент на сайте. Добавили детальное описание услуг, награды, обновили блог и раздел с вакансиями. Вносим изменения в пару кликов без привлечения команды. Можем тестировать гипотезы на основе фидбека пользователей и клиентов.

— Создали брендбук с описанием элементов бренд-платформы. Использование стандартизированных решений позволяет передавать целостные сообщения о бренде.

Благодаря изменениям, сайт прозрачно и просто доносит информацию до пользователя. Соискатель и клиент тратят меньше времени на «мэтч» с нами, а мы получаем максимально тёплых лидов. Например, в разделе с услугами рассказываем о наиболее выгодных форматах взаимодействия под разные потребности. В разделе «Миссия компании» делимся корпоративной культурой и нашими планами на 2025-2027 гг.

Бизнес-задача и ее решение

Holyweb — вовлечённые ИТ-специалисты для усиления продуктовых команд. Мы оказываем услуги по проектной и продуктовой разработке, а также работаем в формате аутстаф.
Штатные специалисты Holyweb помогают ускорить выпуск новых продуктов и фичей, сократить time to market, масштабировать MVP.

На 2023 год сайт не отражал актуального позиционирования, стэка, набора услуг, отраслей с экспертизой. При этом информацию на внешних площадках мы транслировали для «свежих» портретов клиентов. Получался рассинхрон, который подкреплялся неустойчивым стилем из-за отсутствия брендбука. В итоге потенциальные клиенты и соискатели не видели в нас идеальной компании для решения своих задач.

Мы обратились к брендинговому агентству Embacy, чтобы обновить концепцию бренда и сделать редизайн сайта.

Этапы:
– Анализ рынка и конкурентов, составление гипотез. Провели анализ 10+ компаний-конкурентов с точки зрения позиционирования, описания услуги, контента. Результат добавили к брифу вместе со всем легаси по сайту.
– Выбор подрядчика. В приоритете было качество работ для B2B, обращали внимание на подход к работе и вайб. Остановились на Embacy.
– Бриф/дебрифинг. На этом этапе Embacy поделились тремя стартовыми концепциями, синтез которых лег в основу нового бренда.
– Реализация: брендбук, разработка и запуск сайта на Webflow, подготовка мерча. Весь цикл занял 2,5 месяца с учётом новогодних праздников.
– Пошуметь кейсом. По итогам работы мы выпустили статью в корпоративном блоге на VC, она стала одной из самых популярных.

Что нового на сайте:
– Разместили все награды и продолжаем обновлять список. Клиенты, сотрудники, соискатели могут оценить наш вклад в развитие аутстаффинга, а также наши достижения на рынке.
– Выделили раздел под корпоративную культуру и ценности. Этот документ отчасти послужил триггером для больших перемен, поэтому мы сделали его доступным для всех.
– Кейсы и блог обновляются в пару кликов: достаточно разместить материал в CMS. Платформа Webflow экономит ресурсы специалистов на обновление, поддержкой может заниматься и маркетолог.
– Основным фокусом для нас стал контент. Мы хотели сделать пользовательский путь удобнее и короче, чтобы посетители тратили меньше времени на мэтч. Указали разные направления работ и их специфику, отрасли с высокой экспертизой. Подчеркнули достоинства нашего подхода и специалистов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

На пресейле команда Embacy представила три концепта: дерзкий, динамичный, премиальный. Хотелось избежать крайностей, хотя стиль «код, на который вы будете молиться» стремительно набирал очки. Баланс стал лейтмотивом нашей командной работы и обновленного дизайна. Делимся инсайтами Embacy:

– Акцент на тексте
Бренд Holyweb — прямолинейный, мы фокусируемся на задаче и можем быстро придумать кастомное решение для её выполнения. Именно поэтому основой нашего стиля становятся сообщения — говорим сразу и по делу. Самое важное мы выделяем курсивом, управляя вниманием пользователя ровно так же, как мы легко навигируем в сложных системах.

Однако, здесь также появляется пространство для игривости, которую мы так хотели сохранить в нашей концепции. Например, копирайт может иметь забавные отсылки. В культуре компании заложена Открытость, и выбранный стиль позволяет доносить любые сообщения прямо.

– Чистая палитра
Мы находимся в минималистичном спектре, но больше на стороне премиальности. Задача клиента была вывести бренд на новый уровень, более спокойный и серьезный, нежели предыдущая чересчур дружелюбная айдентика.

Но мы хотели избежать перекосов, поэтому наш самый тёмный оттенок — не чёрный, а тёмный синий. Остался и яркий оранжевый акцент — отсылка к тому, что мы можем быть и серьёзными профессионалами, и игривыми.

– Приёмов нет, но они есть
Концепция не располагает активной графикой, чтобы направить фокус на текст. Однако и здесь нашлось место для дружелюбного и эмоционального: мы разработали систему иллюстративных персонажей, таких же премиальных и утонченных, как и сам стиль. Оставили преемственный азарт и иронию, которая была у предыдущей итерации.

Помимо этого мы переработали символ — в соответствии с новым позиционированием, мы предали дополнительные смыслы нимбу, теперь в нем заложена динамика и быстрота, с которой мы находим решение.

Нимб держится не только вокруг головы, но и опоясывает весь мир, отражая нашу глобальность и открытость.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Делимся отзывом Embacy о совместной работе:

Мы провели ребрендинг и редизайн сайта для Holyweb. Ребята стремились обновить визуальную коммуникацию, чтобы отразить своё новое позиционирование: серьёзная компания с глубокой экспертизой, не потерявшая игривого и ироничного вайба.

Подход
Ключевая идея — баланс между профессионализмом и игривостью. Мы убрали ненужные элементы, подчеркнув простоту и ясность. Обновлённое позиционирование HolyWeb — это серьёзные разработчики мирового уровня, которые остаются увлечёнными и лёгкими на подъём. Эта двойственность стала основой нового визуального стиля.
Визуальные решения строятся на балансе строгих и минималистичных форм с бойким оранжевым и легкими иллюстрациями.

Стоит отметить, что в рамках проекта команда HolyWeb полностью оправдала свое позиционирование — ребята конструктивно и деликатно давали комментарии, что помогло сформировать конструктивную и приятную атмосферу на проекте

Скриншоты