Изи Иви

Главное о кейсе

ENG
In one week of the campaign, we collected more than 1,000 audio messages with a jingle sung by the users. After that, we assembled them into a single track and launched it on TV.

RU
За неделю кампании мы собрали больше 1000 аудиосообщений с напевом джингла. После этого мы смонтировали их в единый сингл и запустили в эфир на ТВ.

Бизнес-задача и ее решение

ENG
Create an advertising campaign about Ivi's new subscription.
RU
Создать кампанию про новую подписку Иви.

Прочая информация о кейсе

ENG
IVI launched its rebranding with a new mobile subscription that is as easy as Ivi’s new jingle ”Easy-Ivi'', which is sung in the manner of classic “Hallelujah". First we created a very serious version of the video, but as our goal was to bring Ivi closer to the people, we realized that the jingle should be performed by our users and launched a digital crowd-singing campaign directly in the Telegram app via a chatbot.

As part of the promo, major bloggers such as Anya Pokrov, Danya Milokhin and others have recorded their versions of the jingle using video “circles” on Telegram and invited their followers to join in as well.
In one week of the campaign, we collected more than 1,000 audio messages with a jingle sung by the users. After that, we assembled them into a single track and launched it on TV.

RU
Новая мобильная подписка от “Иви” настолько простая, как и ее новый джингл — “Изи-Иви”, который напевается на манер классической “Аллилуии”. Сначала мы запустили в эфир серьезную версию ролика, но потом мы поняли, что джингл должен быть исполнен нашими пользователями — и запустили диджитал-краудсингинг прямо в телеграме через чат-бота.
В рамках промо этой идеи крупные блогеры — например, Аня Покров, Даня Милохин и другие, — записали свои версии напева джингла при помощи видеокружочков в телеграме и предложили своим подписчикам также принять участие.
За неделю кампании мы собрали больше 1000 аудиосообщений с напевом джингла. После этого мы смонтировали их в единый сингл и запустили в эфир на ТВ.

Скриншоты

Видео