#ВМЕСТЕСНЕЙ

Главное о кейсе

Наш видеоманифест получил 342 тысячи просмотров, а также мы собрали более 500 настоящих историй по хештегу #вместесней

Бизнес-задача и ее решение

Адаптация глобальной кампании под российский рынок, призванная объединить женское коммьюнити и разрушить существующие стереотипы.

В рамках кампании был запущен видеоманифест с участием селебрити и их сокомандниц, подруг и сестер, платформа “Вместе с ней” с аудиопереживанием, созданная Викой Приваловой, спецпроект на The Blueprint, а также хештег #вместесней, чтобы каждая могла поделиться своей историей.

Прочая информация о кейсе

О женской дружбе и комьюнити существует множество необоснованных стереотипов, которые разобщают. Однако женщины сильнее, когда они вместе — когда вдохновляют и поддерживают друг друга, — поэтому центральной идей кампании «Вместе с ней» стали сестринство и поддержка.

Кампания стартовала в Международный женский день с видеоманифеста, в съемках которого приняли участие действующие спортсменки, амбассадорки бренда — причем каждая снималась с настоящей сокомандницей, с сестрой или с подругой: Алина Загитова, Дина Саева, Соня Солдатова, Настя Янькова, Лала Салимова, Диляра Минрахманова, Регина Турбина, Кристина Макаренко, Маша Ожегова, женский футбольный клуб ВГИК.

Мы не хотим слушать предрассудки о чувстве конкуренции в женских комьюнити и решили сказать честно: вместе с подругами легче идти вперед, получать удовольствие от жизни, решаться на новое, выигрывать и проигрывать, начать слышать себя. Потому что вместе мы правда можем гораздо больше, чем поодиночке.

В рамках кампании был запущен хештег #вместесней, чтобы каждая могла поделиться своими историями и вместе разбить стереотипы о женском комьюнити.

Помимо этого, кампания была поддержана спецпроектом на The Blueprint, в котором приняли участие Полина Полудкина и Анна Михеева — основательницы онлайн-галереи современного искусства “Объединение”; Вика Привалова и Лена Ненашева — создательницы иммерсивного спектакля-разговора о желании и его природе “Северное сияние”; а также Варвара Щербакова-Литвяк, Катя Минина и Катя Фалдина — основательницы проекта по озеленению пространств “Plants for friends”. Девушки поделились своим опытом совместной работы и рассказали о том, как каждая из них дополняет другую и дарит мотивацию!

8 марта также стала доступна платформа с одноименным аудиопереживанием «Вместе с ней», созданным совместно с Викой Приваловой, мультидисциплинарной художницей, независимым режиссером театра и кино — в ней собраны настоящие истории, чтобы создать пространство, участницы которого переживают схожий или, наоборот, различный опыт, чувствуя свою связь с другими женщинами.

Видео