Разработка маркетплейса онлайн-курсов Topkursov

Главное о кейсе

1. Создали удобную платформу для поиска онлайн-курсов, чтобы каждый мог обучиться новой профессии и повысить квалификацию.
2. Сайту меньше года, однако мы наблюдаем растущий трафик и хорошие поведенческие факторы (отказы — менее 5%, глубина просмотра — 3%), конверсии в переходы на сайт школы — 5,63%.
3. На портале размещено 600+ курсов от 45+ онлайн-школ, 35+ авторов, 46 профессий с подробными описаниями и аналитическими данными. Эта информация регулярно актуализируется, обновляется и пополняется.
4. Сайт уже приносит доход заказчику с продажи курсов по реферальным ссылкам.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача: создать проект, который поможет онлайн-школам дешевле привлекать целевых учеников; а ученикам быстрее и проще находить курсы под свои потребности и возможности.

Как мы ее решали

Анализ целевой аудитории показал:
1. На момент создания нашего проекта онлайн-школам, чтобы найти ученика, нужно было выстроить воронку привлечения клиента: создать сайт, настроить каналы привлечения трафика, провести вебинары, продать — на это уходит до 80% времени и денег. На качество курса и обратную связь с учениками внимания остается мало. При продаже формируют завышенные ожидания, позиционируют курс не таким, каким он является. У учеников мало данных для принятия точного решения, из-за этого часто делают неверный выбор и не проходят курс до конца.
2. Люди, которые хотят с помощью онлайн-обучения освоить новую профессию или расширить арсенал навыков, сталкиваются с рядом проблем: много курсов, непонятно, какой выбрать; курс не оправдывает ожидания, оказывается сложнее/проще заявленного, не хватает практики; трудно найти работу после обучения, хотя обещали предоставить помощь.

Поэтому мы выбрали формат регулярно наполняемого каталога онлайн-курсов с удобными фильтрами, актуальными и корректными данными, большим количеством отзывов для быстрого и комфортного принятия решения.

- Чтобы помочь пользователю сориентироваться в быстро изменяющихся реалиях рынка труда, мы создали каталог современных интернет-профессий, в котором описали каждую профессию: чем занимается специалист, какие именно задачи выполняет, где может работать, какие навыки необходимы для вхождения в профессию, сколько может зарабатывать (по Москве и регионам), преимущества профессии, как можно освоить профессию. К описанию каждой профессии также прилагается подборка курсов для ее освоения.
- Собрали более 600 онлайн-курсов от 45 популярных онлайн-школ: по программированию, интернет-маркетингу, иностранным языкам, менеджменту, дизайну, аналитике, созданию контента, бизнесу и финансам.
- Реализовали на сайте фильтры для простого и быстрого поиска курсов: по уровню сложности, цене, продолжительности обучения, частоте занятий, дате старта, наличию домашних заданий, формату обучения, есть ли наставник, обратная связь, проверка домашних заданий, помощь в трудоустройстве, рассрочка. Также можно выбрать необходимую онлайн-школу и посмотреть только те курсы, на которые действуют скидки, или только курсы с отзывами.
- Можно отсортировать курсы по дате обновления, возрастанию и убыванию цены, рейтингу показать сначала новые или те, что скоро стартуют.
- В блоге публикуем полезные для обучения и развития своей команды материалы.

Прочая информация о кейсе

https://topkursov.ru/ — каталог онлайн-курсов для обучения интернет-профессиям.

Цели проекта:
- помочь пользователю определить свои способности, навыки, компетенции;
- помочь освоить новые профессии или повысить профессиональные навыки;
предложить наиболее подходящий образовательный продукт или индивидуальную программу обучения;
- предложить актуальные образовательные продукты для дальнейшего профессионального роста;
- публиковать бесплатные полезные материалы.

На BizFabrika.ru любой сможет подобрать курс под индивидуальные потребности и возможности (как для освоения новой профессии, так и для повышения уровня имеющихся знаний и навыков), а также найти обучение для своих сотрудников.

Скриншоты