Позиционирование и айдентика АЙNET (INET Studio)

Главное о кейсе

К двадцатилетнему юбилею INET Studio мы подошли с чётким пониманием: компания должна выйти на новый уровень.

Мы провели комплексное обновление, которое затронуло все ключевые направления. Агентство прошло через глубокое переосмысление своей роли на рынке, было сформировано новое креативное ядро, а внутри компании появился полноценный департамент, отвечающий за развитие идей, концепций и брендов. Одновременно мы выстроили систему PR-коммуникаций, усилили присутствие на рынке и сделали бренд более узнаваемым.

На базе этой трансформации мы создали новые смыслы, обновили позиционирование и разработали современный, структурный брендинг. INET обновился в креативное digital-агентство, которое в партнерстве с клиентом разрабатывает эффективные решения для продвижения брендов.

АЙNET — ваша команда эффективных решений.

Как проект изменил жизнь пользователей

INET начал работу в 2006 году как интернет-студия WEB+SEO. За 20 лет компания выросла в крупную аккредитованную IT-компанию с командой из 130 специалистов и международным портфелем клиентов.

Эволюция агентства и системная работа с нейросетями стали основой для обновлённого позиционирования. Сегодня мы — ваша команда эффективных решений, выстраивающая процессы так, чтобы взаимодействие с нами ощущалось как работа с собственным внутренним подразделением.

В рамках глобального обновления позиционирования и айдентики мы также сделали акцент на нашей экспертизе в области ИИ. В новых смыслах и коммуникациях мы четко показываем: использование нейросетевых инструментов позволяет сокращать сроки, повышать эффективность и сохранять высокие стандарты качества.

Отдельная профессиональная гордость — созданный нами сервис интеллектуальной маркировки рекламы. Это продукт, основанный на глубокой экспертизе команды, который облегчает работу с маркировкой и приносит ощутимую пользу бизнесу любого масштаба.

Бизнес-задача и ее решение

Наша ключевая задача заключалась в том, чтобы убедительно представить обновленную версию компании — не только через визуальные элементы, но также через внутренние процессы и подход к работе.

Мы определили для себя бренд-платформу, выстроенную вокруг эффективных решений, адаптированных под конкретные задачи клиента. В зависимости от контекста они могут быть умными, технологичными, нестандартными, интеллектуально выверенными — главное, чтобы каждый подход приносил ощутимый результат и отражал потребности заказчика.

На базе этой бренд-платформы мы разработали визуальную систему, которая отражает технологичность и стратегическое развитие агентства. Логотип получил современную, футуристическую форму, подчеркивающую наш опыт работы с ИИ и цифровыми технологиями, но при этом остался человечным за счет легкого смещения кратки над буквой «Й». В структуру логотипа также интегрированы буквы «АИ», что фокусирует внимание на нашей высокой экспертизе в области нейросетей и интеллектуальных решений.

Мы также обновили нейминг: INET трансформировался в АЙNET — название, которое давно используется внутри команды (мы — «айнет», а не «инет»). Это решение позволяет лучше передать характер и идентичность агентства. Изменение имени усилило связь между брендом, его внутренней культурой и образом, который мы транслируем клиентам и рынку. Новое название включает в себя метафору совмещения диджитального и реального миров через кириллистические и латинские литеры.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В рамках одного брендбука разработали сразу три взаимодополняющих уровня дизайн-системы и уникальный яркий колоркодинг, доступный преимущественно только в digital-среде.

Гибкая визуальная система, состоящая из слоев, легко адаптируется под разные задачи. Таким образом даже люди без высоких навыков работы в графических редакторах могут самостоятельно без привлечения дизайнеров и артов собирать необходимые макеты в бренд-стиле агентства.

Первый уровень — сдержанный и лаконичный. Подходит для строгих презентаций и минималистичных макетов. Используется для продвижения наших навыков и возможностей в области разработки технологичных проектов разной сложности, а также навыков работы с искусственным интеллектом. В том числе может быть воспроизведен на мерче или других офлайн носителях.

Второй уровень — универсальный визуальный язык с добавлением базовых элементов бренда. Используется для создания основных презентационных материалов в случае, когда нам нужно транслировать ключевые принципы бренда — продуктивность, креативность, инновационность и партнерство. Может существовать только в digital-среде.

Третий уровень — вольный, артовый, содержит множество визуальных акцентов. Используется для создания имиджевых макетов, когда важно донести до партнера смысл, что мы не только digital — мы еще и креативное агентство. Также может существовать только в digital-среде.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работа с осмыслением компании и команды оказалась непростой задачей, которая может реализоваться за пару недель. Мы стремились не просто обновить айдентику, а заново сформировать фундамент, на котором строится бренд: ценности, подход, стиль работы, внутренние правила и внешнюю коммуникацию.

Проект занял восемь месяцев — время, в течение которого мы последовательно анализировали каждый аспект: от структуры процессов до визуальных деталей. Мы тестировали решения, возвращались к концепциям, дорабатывали смыслы и добивались идеальной точности в коммуникации, потому что перезагрузка агентства для нас — стратегический шаг, который определяет развитие компании в ближайшие годы.

Прочая информация о кейсе

Подача проекта на Tagline Awards — наше первое публичное заявление о перезагрузке позиционирования и айдентики агентства.

Скриншоты