Инстаграм-сериал Samsung Red Series

Главное о кейсе

In total we shot 16 one-minute episodes and 169 stories for our Instagram project.
By No.Sleep.Series Samsung managed to tell women who never imagined this brand to understand them, that theirdesires and interests were far more important than any stereotypes.

Campaign results:
30.8 mln total reach
10.6 mln unique reach
13.78 mln views
2.31% native ER

_________________

В общей сложности мы сняли 16 минутных эпизодов и 169 сторис для нашего проекта в Instagram.
Благодаря No.Sleep.Series Samsung удалось донести ключевое сообщение до тех женщин, которые не ожидали поддержки со стороны этого бренда.

Результаты кампании:
Общий охват 30,8 млн человек
Уникальный охват 10,6 млн человек
13.78 млн просмотров контента
2.31% нативный ER

Бизнес-задача и ее решение

Our task was to develop a women-focused communication campaign to improve overall image of Samsung GALAXY RED smartphones. We had to create a communication platform, an idea of female digital series, proposea format and project mechanics.

For the solution we made a research and found a strong insight among Russian female audience: in search of perfection driven by modern media (Instagram) young women spend great efforts, and so it seems that they never have enough time to succeed in everything they perceive as part of "perfect" life.

Based on this problem we came up with an idea of real-time Instagram series that tell a story of a young woman who wanted to become successful so much that she lost her sleep by some mysterious phenomenon. Therefore she had 24 hours every day to become a better version of herself.

We chose Instagram as our main platform because it is one of the most important media for the audience of the project. Non-standard format helped us emphasize the idea of chasing unrealistic requirements of modern society. With the help of the Instagram stories format we made our audience believe that Sonya (the main hero of the series) herself posted content around the clock for 46 days. She texted users back when they sent her direct messages to make the profile real.

______________

Задача: разработать коммуникационную кампанию, ориентированную на женщин, чтобы улучшить восприятие смартфонов Samsung GALAXY RED. Мы должны были создать коммуникационную платформу, идею женского сериала в digital, предложить формат и механику проекта.

Для решения этой проблемы мы провели исследование и обнаружили сильный инсайт российской женской аудитории: молодые женщины тратят огромные усилия чтобы добиться совершенства, которое пропагандируют современные медиа (Instagram), и кажется, что у них никогда не хватает времени, чтобы преуспеть во всем и достичь той самой "идеальной" жизни.

Основываясь на этой проблеме, мы придумали идею Instagram-сериала в реальном времени, который рассказывает историю молодой женщины. Она так хотела стать успешной, что потеряла сон из-за какого-то таинственного феномена. Поэтому у нее есть 24 часа в сутках, чтобы стать лучшей версией самой себя.

Мы выбрали Instagram в качестве нашей основной платформы, потому что это один из самых важных медиа для аудитории проекта. Нестандартный формат помог нам подчеркнуть идею погони за нереалистичными требованиями современного общества. С помощью формата Instagram stories мы заставили нашу аудиторию поверить, что Соня (главная героиня сериала) сама размещала контент круглосуточно в течение 46 дней. Она отвечала пользователям, когда они отправляли ей сообщения в директ, чтобы сделать профиль ещё более реальным.

Прочая информация о кейсе

What women want? Surprising answer is time. To do everything you’re supposed to do to become happy and successful.
Modern girls are all following this stereotype. But why are they listening to EVERYBODY but themselves?

To remind them to put their own opinions first, Samsung started a battle against stereotypes on Instagram.

We created a series about Sonya, who wanted to become successful so much that one day she lost her sleep. And with this superhuman power she's moving 24/7 to her better self. Or so it seems. We wrote 16 episodes and launched the first real-time Samsung Instagram series. We posted stories around the clock to make the audience believe that Sonya actually never sleeps.

The first episodes showed that nobody likes harsh truth about themselves. People also pointed out that we were insane.

But we kept going. And by the final episode we had something to be proud of: millions of views, thousands of subscribers even a year after the project is over, high native engagement, hundreds of positive comments and reactions.

__________

Чего хотят женщины? Неожиданный ответ — время. Нужно успеть всё то, что, говорят, должно сделать тебя счастливой. Все Современные девушки следуют этому стереотипу. Но почему они слушают других, а не себя?
Samsung начал битву со стереотипами в Instagram, чтобы напомнить им: нужно ставить собственное мнение на первое место.

Мы создали сериал о Соне, которая так хотела добиться успеха, что однажды потеряла сон. И с этой суперспособностью она старается самосовершенствоваться 24/7. По крайней мере, так кажется. Мы написали 16 эпизодов и запустили первый Instagram-сериал Samsung в реальном времени. Мы выкладывали сторис круглосуточно, чтобы зрители поверили, что Соня на самом деле никогда не спит.

Первые эпизоды показали, что никто не любит суровой правды о себе. Люди также указывали на то, что мы сумасшедшие.

Но мы не останавливались. И к финальному эпизоду нам было чем гордиться: миллионы просмотров, тысячи подписчиков даже через год после окончания проекта, высокая нативная вовлеченность, сотни положительных комментариев и реакций.

Видео

Комментарий заказчика

Компания Samsung всегда стремится быть ближе к своим потребителям — предоставлять технологии и новые возможности, которые их поддерживают и помогают в самореализации. Instagram стал идеальной платформой для выпуска нашего первого короткометражного сериала, ведь именно там «живут» молодые и амбициозные девушки, которые хотят быть лучшими во всем.

Благодаря необычной концепции и захватывающему сюжету «Сон, выйди вон» нам удалось раскрыть актуальную тему поиска себя в современном мире параллельно с рассказом о мобильных устройствах Samsung.

Ссылка на источник цитаты: https://www.sostav.ru/publication/samsung-vypustil-pervyj-korotkometrazhnyj-instagram-serial-v-rossii-41153.html?fbclid=IwAR2bu6KVpN_c_qh9gPvnuC6_WwfRjdWMv4eGkE49INbEY111_8mhICeElkA