Разработка сайта для клубного дома Кло 17

Главное о кейсе

Разработан лаконичный и ультрапремиальный сайт для элитного клубного дома Clos 17 от застройщика MR Private (дочернее подразделение MR Group). Проект расположен в самом сердце исторической Москвы — в Староваганьковском переулке рядом с Кремлем. Веб-ресурс служит ключевой точкой цифрового контакта с покупателями квартир класса de luxe

Как проект изменил жизнь пользователей

- Индивидуальная примерка планировок. Клубный формат жилья (всего 26 лотов) диктует необходимость детального изучения каждого метра. Благодаря интерактивному 3D-подборщику пользователь может наглядно оценить просторные планировки (от 96 до 217 м²), рассмотреть расположение пентхаусов и понять, куда именно будут выходить окна будущей спальни.

- Погружение в закрытую инфраструктуру. Сайт позволяет заглянуть за закрытые двери приватного дома: детально оценить интерьеры центрального лобби с четырехметровыми потолками, отделкой дубовыми панелями и биокамином. Пользователь получает полное визуальное представление о собственном wellness-пространстве: спа-комплексе с бассейном и фитнес-зале.

- Прозрачность и логистика. Интеграция умной карты демонстрирует феноменальное преимущество локации в паре минут от Кремля. А раздел, посвященный технологиям, наглядно раскрывает скрытые от глаз элементы комфорта: от подземного паркинга с системой «умного лифта» до систем безопасности.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задачи девелопера:
- Отразить в вебе концепцию элитного клубного дома;
- Разработать инструмент презентации редкого, штучного продукта без перегрузки интерфейса лишними деталями;
- Стимулировать приватные закрытые обращения и визиты в офис продаж.

Реализованные решения:
- Премиальный минимализм: Интерфейс построен по принципу «тихой роскоши» — много свободного пространства, крупные благородные шрифты, акцент на текстурах материалов и фотореалистичных рендерах фасадов.
- Интерактивный 3D-каталог: Разработан облегченный и плавный модуль 3D-выбора квартир по фасаду здания, который не заставляет пользователя долго ждать загрузки, но вовлекает в процесс выбора нужного этажа и секции.
- Скрытые точки конверсии: Традиционные агрессивные лид-формы заменены на лаконичные кнопки записи на индивидуальный закрытый показ, подчеркивая приватный статус и клубную атмосферу проекта

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

- Фронтенд-составляющая сайта оптимизирована под демонстрацию рендеров высочайшего разрешения (архитектура, интерьеры апартаментов). Сетка сайта идеально адаптируется под любые экраны, сохраняя строгие пропорции и премиальную верстку.

- Архитектура модуля 3D-подбора спроектирована так, чтобы в реальном времени подтягивать данные о доступности лотов. При изменении статуса или бронировании квартиры менеджерами девелопера, изменения мгновенно отражаются в шахматке на сайте без необходимости ручного редактирования страниц разработчиками.

- Формы сбора данных защищены продвинутыми протоколами шифрования в соответствии со стандартами работы с клиентами элитного сегмента. Заявки мгновенно отправляются в CRM-систему застройщика с фиксацией источника и конкретного выбранного лота

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

- Креативная концепция первого экрана.
Ключевой инсайт — для аудитории недвижимости de luxe классические рекламные приемы не работают. Любая избыточность вызывает недоверие. Поэтому первый экран Clos 17 был решен как манифест безупречного стиля: строгий, лаконичный текст о ЖК на фоне видео с домом

- Мы выдвинули гипотезу, что динамика на сайте должна напоминать перелистывание страниц дорогого глянцевого альбома об искусстве. Все анимации появления контента выполнены с минимальной скоростью и мягким затуханием (fade-in). Изображения интерьеров лобби, биокамина и панорамных видов на знаковые достопримечательности Москвы плавно масштабируются при скролле, создавая ощущение глубины и архитектурного объема прямо на дисплее.

Скриншоты