Дымовское колбасное производство: редизайн сайта и фирменного стиля

Главное о кейсе

Перед нами стояла задача вывести бренд из образа локального производителя в более масштабное, зрелое позиционирование: подчеркнуть уровень качества, надежность, премиальность продукта и готовность к сотрудничеству с партнёрами в России и за рубежом.

Новый сайт стал визуально статуснее. Мы пересобрали структуру, усилили подачу ключевых разделов, выстроили пользовательский маршрут и сделали акцент для B2B-аудитории: доверие, прозрачность, производственный масштаб, стандарты качества и удобство получения информации. Уделили внимание разделам о компании, партнёрскому взаимодействию, пресс-материалам и корпоративной коммуникации.

После редизайна сайт стал полноценным имиджевым и коммуникационным инструментом бренда.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для пользователей сайт стал понятнее и удобнее. Мы улучшили навигацию и сделали ключевую информацию о компании, продукции и направлениях взаимодействия.

Партнёрам стало проще понимать компанию, её стандарты, направления деятельности и формат сотрудничества. Соискателям - легче познакомиться с брендом работодателя и корпоративной культурой. Представителям медиа - быстрее находить нужные материалы на сайте.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача заключалась в том, чтобы обновить образ компании и привести его в соответствие с реальным масштабом бренда. Существующий сайт уже не в полной мере отражал уровень компании, её зрелость, производственные мощности, качество продукта и амбиции в области международного сотрудничества. Было важно создать сайт, который также помогает решать несколько задач: имиджевую, партнёрскую и коммуникационную.

Мы переработали ключевые страницы, усилили корпоративный контент.

В результате:

- усилилось восприятие бренда как крупного и современного игрока рынка;

- коммуникация с партнёрами и новой аудиторией стала убедительней;

- появилась цифровая основа для развития международного направления;

- выросла ценность сайта как точки входа в бренд для разных сегментов аудитории.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевая сложность проекта заключалась в том, чтобы через дизайн, структуру и детали интерфейса передать статус крупной производственной компании. Нам нужно было найти баланс между индустриальным, премиальным и современным.

Мы переработали композицию экранов, ритм подачи контента, типографику, принципы акцентирования и логику переходов между разделами. Уделили внимание корпоративным страницам, потому что они формируют доверие у партнёров, медиа, соискателей и международных контрагентов.

На этапе разработки важно было адаптировать дизайн под большой корпоративный сайт с множеством разделов и внутренних страниц. Мы продумали общие правила и шаблоны, чтобы разные страницы выглядели как части одного продукта, а новые разделы можно было добавлять без потери целостности и стиля.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт проекта - если бренд вырос, усилил работу, качество и амбиции, сайт тоже должен стать на уровень выше. Иначе возникает разрыв между тем, какой компания является на самом деле, и тем, как она выглядит в интернете.

Мы хотели передать масштаб компании через понятную структуру, удобный интерфейс, последовательную подачу информации и текстовые акценты. Поэтому работали с общим впечатлением от бренда.

Проект делали в тесном контакте с заказчиком: вместе уточняли приоритеты бизнеса, учитывали особенности компании, продумывали подачу для разных аудиторий и адаптировали решения под рабочие процессы.

Скриншоты