Создали спецпроект к 20-летию ОСАГО в России, который увеличил продажи страховых продуктов ВСК

Главное о кейсе

Мы раскрыли историю ОСАГО в игровой форме. Участникам показывали реальные фотографии ДТП и предлагали как настоящим страховым экспертам оценить ущерб. После каждого ответа пользователь получал комментарии и интересный факт о том, как ВСК помогал развивать ОСАГО в России.

Также мы создали и интегрировали рассылку с лендингом спецпроекта. После квиза человек получал на почту промокод со скидкой на страховые продукты клиента. Так мы привлекли новые контакты в базу ВСК. В период промоушена спецпроекта промокод использовали настолько активно, что оборвали техподдержку.

——————————————————————

We presented the history of OSAGO in a gamified format. Participants were shown real photos of accidents and invited to assess the damage like real insurance experts. After each response, users received comments and interesting facts about how VSK contributed to the development of OSAGO in Russia.

We also created and integrated an email campaign with the special project's landing page. After completing the quiz, individuals received a promotional code with a discount on the client's insurance products in their email. This allowed us to attract new contacts to VSK's database. During the promotion period of the special project, the promotional code was used so actively that it overwhelmed the customer support.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи узнали, как эволюционировало ОСАГО за последние 20 лет, и попробовали себя в роли страховых экспертов: оценили реальные кейсы ДТП.

Результат спецпроекта для пользователей:
— наглядное понимание важности обязательного страхования своей автогражданской ответственности;
— новые знания о том, что ВСК стоял у истоков ОСАГО в России и сейчас предлагает страховые решения с серьезными сервисными и технологическими преимуществами.

——————————————————————

Users learned about the evolution of OSAGO over the past 20 years and tried themselves in the role of insurance experts by assessing real accident cases.

Special project results for users:
— Clear understanding of the importance of mandatory liability insurance for their automobiles.
— New knowledge about VSK's role in the inception of OSAGO in Russia and its current offering of insurance solutions with significant service and technological advantages.

Бизнес-задача и ее решение

Задача проекта. В вовлекающей игровой форме раскрыть историю развития ОСАГО и вклад ВСК в это развитие, продемонстрировать технологические и сервисные преимущества ОСАГО от Страхового Дома ВСК, простимулировать пользователей к покупке полиса.

Решение. Мы создали лендинг с квизом из 10 вопросов. Каждый — фото автомобилей, описание происшествия и вопрос, во сколько оценит такой ущерб страховая компания.

После каждого ответа человек получал комментарии к правильному варианту и интересный факт об ОСАГО с ВСК. В конце квиза — промокод со скидкой на определенные страховые продукты компании, кроме полиса ОСАГО.

Лендинг также предлагал рассчитать стоимость ОСАГО для автомобиля или перейти в журнал Страхового Дома ВСК «ВыИскали», чтобы узнать все подробности о страховом полисе ОСАГО.

——————————————————————

Project Objective: In an engaging gamified format, reveal the history of OSAGO's development and VSK's contribution to this development, demonstrate the technological and service advantages of OSAGO from VSK Insurance, and encourage users to purchase a policy.

Solution: We created a landing page with a quiz consisting of 10 questions. Each question featured a photo of a car, a description of an incident, and a question about how much the insurance company would estimate the damage. After each answer, the individual received comments on the correct option and an interesting fact about OSAGO with VSK. At the end of the quiz, a promotional code with a discount on specific insurance products from the company, excluding OSAGO policies, was provided.

The landing page also offered the option to calculate the cost of OSAGO for the vehicle or to visit VSK Insurance's magazine "VyIskali" to learn all the details about OSAGO insurance policies.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Дизайнеры агентства создали визуалы лендинга на смешении стилей. Реалистичные изображения сочетались с яркими инфантильными иллюстрациями и помогали визуально нейтрализовать страшные ситуации ДТП. Контрастные решения привлекали внимание пользователей, но не пугали их.

——————————————————————

The agency's designers created visuals for the landing page by blending styles. Realistic images were combined with vibrant, childlike illustrations to visually neutralize the scary accident situations. The contrasting solutions captured users' attention without frightening them.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Изначальная идея была взять общие ситуации ДТП и отрисовать их линейными иллюстрациями. Но в ВСК настояли на том, чтобы в квизе использовались реальные ДТП, а не инсценировки. Это было необходимо, чтобы убедить пользователей в важности ОСАГО.

Мы покупали фотографии ДТП в медиабанке РИА «Новости», поэтому все вопросы должны были четко соответствовать реальным ситуациями, быть согласованными с юристами и оценщиками ВСК.

Договориться с РИА было сложно из-за жестких авторских прав на фотографии, переданные очевидцами. К тому же нам важно было оставаться этичными и не использовать сцены тяжелых аварий, чтобы не напугать аудиторию.

——————————————————————

The initial idea was to depict common accident scenarios using linear illustrations. However, VSK insisted on using real accident scenarios in the quiz rather than staged ones. This was necessary to convince users of the importance of OSAGO.

We purchased accident photos from the RIA Novosti media bank, which meant that all questions had to accurately reflect real situations and be approved by VSK's lawyers and assessors. Negotiating with RIA was challenging due to the strict copyright on photos submitted by eyewitnesses. Additionally, it was important for us to maintain ethical standards and avoid using scenes from severe accidents to prevent frightening the audience.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Работа с Inbox Marketing оправдывает все ожидания — мы получили надежного партнера и идеального, ответственного исполнителя, который вкладывает частичку себя в каждую задачу