Zombie Apocalypse

Главное о кейсе

1) Количество установок более 1 млн
2) Возврат пользователя: R1 = 35%, R7 = 7%, R14 = 4% и R30 = 1%.
3) Гео – весь мир, основные регионы - страны ТИР-1
4) За 6 месяцев работы над креативами мы добились достойных результатов:
* В 15 раз по сравнению с показателями на начало продвижения увеличили количество скачиваний – с 200 инсталлов в день с момента начала тестов до 5000 в день.
* Мы перевыполнили KPI по окупаемости. Возврат инвестиций на рекламу по результатам 180 дней составил до 160%.  


------
1) Over 1 million installs
2) User return: R1 = 35%, R7 = 7%, R14 = 4% and R30 = 1%.
3) Geo - the whole world, the main regions - the countries of TIR-1
4) For 6 months of work on creatives, we have achieved decent results:
* The number of downloads increased by 15 times compared to the indicators at the beginning of the promotion - from 200 installs per day from the start of the tests to 5000 per day.
* We have exceeded the KPI for payback. The return on investment for advertising based on the results of 180 days was up to 160%.

Бизнес-задача и ее решение

Задача

Создать захватывающую, стратегическую аркадную игру по тематике апокалипсиса, для любителей жанра Tower Defense, которая заманит в свои чары даже тех, кто никогда ранее не увлекался аркадными играми.


Решение

В начале проекта мы определиться с целями и, соответственно, с рынком и платформой на которой планировали запускать. Мы промониторили тенденции рынка, собрали метрики по играм (сколько зарабатывают, какой тренд у данного жанра). Хочется отметить, что одной из распространенных ошибок при создании игры является неправильное определение аудитории. Например, если это инвестиционный проект, то большой ошибкой на данном этапе является делать игру под соц сети из-за неплатежеспособной аудитории.

Любому игровому проекту необходим качественно составленный гейм-дизайн документ. Без него нет четкого понимания задач по проекту, нет и нормального плана, сроков реализации, полного понимания трудозатрат. Как результат, был составлен ГДД с описанной механикой, реверансами на другие проекты, продуманными персонажами.

Для нас в любом проекте уровень графики должен быть на высоте.
Красивый арт – 70% успеха игры. Если графика – дрянь, то не ждите пользователей. Арт беспрекословно должен быть стильным и соответствовать жанру. Мы взяли за основу графику игры “Plants vs. Zombies:” и немного улучшили ее.


Ну и дальше конечно же разработка на Unity 3D, который значительно упростил ее.

---------
A task

To create an exciting, apocalypse-themed strategy arcade game for fans of the tower defense genre that will lure even those who have never been into arcade games before.


Solution

At the beginning of the project, we will decide on the goals and, accordingly, on the market and platform on which we planned to launch. We monitored market trends, collected metrics on games (how much they earn, what is the trend in this genre). I would like to note that one of the common mistakes when creating a game is the incorrect definition of the audience. For example, if this is an investment project, then a big mistake at this stage is to make a game for social networks because of an insolvent audience.

Any game project needs a well-written game design document. Without it, there is no clear understanding of the tasks of the project, there is no normal plan, implementation deadlines, and a complete understanding of labor costs. As a result, the GDD was compiled with the described mechanics, curtsies to other projects, well-thought-out characters.

For us, in any project, the level of graphics should be on top.
Beautiful art is 70% of the success of the game. If the graphics are rubbish, then don't wait for users. Art must unquestioningly be stylish and correspond to the genre. We took as a basis the graphics of the game “Plants vs. Zombies:” and improved it a bit.


And then, of course, development on Unity 3D, which greatly simplified it.

Прочая информация о кейсе

Спаси город от свирепых зомби, зачисть его и не дай им пройти огненный рубеж твоего отряда специального назначения. Перед боем подготовь свою команду в специальной лаборатории: улучшай характеристики солдат, бери с собой в бой специальное вооружение (авиабомбы, замораживающие смеси и мины) и изучай противника. Используй различные тактики ведения боя и не поддавайся страху когда несметное количество зомби атакует тебя. Мы верим, что твой отряд справиться с задачей. Игра Zombie Rising сделана в жанре Tower Defense и отчасти схожа по механике с знаменитой игрой “Plants vs. Zombies:”

Zombie Apocalypse - это новая игра в жанре стрелялки без интернета. Правила игры просты - расставляйте солдатов разных видов и отражайте волны зомби. Спасите мир!


КАК ИГРАТЬ
— Нажмите на юнита внизу и свайпом переместите его на нужную позицию
— Собирайте сыплющиеся с зомби монетки, чтобы покупать новых юнитов
— Юнита могут убить! Не забывайте вводить игру новых бойцов

ОСОБЕННОСТИ ИГРЫ

ЮНИТЫ.
В игре 8 видов солдат, которые могут расстрелять ваших врагов! Защитник, снайпер, стрелок, пулеметчик, огнеметчик - берите, кого угодно и разносите этих зомби без интернета. Как только заработаете достаточно звёзд - прокачивайте юнитов, и они станут мощнее!

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАВЫКИ.
Улучшайте умения! Это важно, чтобы стрелялки против зомби стали еще интереснее. Помни, что чем дальше вы продвигаетесь, тем сложнее становится играть и тем больше свирепеют зомби!

УРОВНИ.
Для вас наступит время приключений с 1 по 23 уровень. Каждый уровень - это новая сложность и новые виды зомби! Попробуйте уцелеть хотя бы на 10 уровне!

РЕЖИМ ПОВЫШЕННОЙ СЛОЖНОСТИ.
Пройдите все уровни и разблокируйте этот режим, чтобы сделать игру еще динамичнее и веселее!

Спасайте мир в мощной игре Zombie Apocalypse!
----

Zombies attack! Your mission is to stand zombie tsunami and intercept to killing of scientists who make a vaccine from virus. Create strong soldiers who will protect you!

Zombies attack! Your mission is to stand all zombies tsunami and intercept to killing of scientists who make a vaccine from virus. Create strong soldiers and catchers who will protect you and your work!

Zombie Apocalypse is the new game of shooting and strategy genre without Internet. Rules are simple: just dispose different units on the map and repulse waves of zombie. It will be seemed that there is zombie farm nearby because it will be too many of them! These monsters may kill your protecters therefore be careful! If one of zombies reach the left side at least, you lose!

That's not just a shooting or runner game about zombies or plants vs zombies - you should create your own strategy vs zombie and become a real ninja zombies. There are not only units. You can use mines, bombs and freezing versus ugly monsters! Explode zombie with bombs and rockets!

HOW TO PLAY
— Tap on the unit and swipe to point you want
— Collect coins which falls from zombies
— Don't forget about new units because zombies can kill them!

FEATURES

UNITS
You have 8 kinds of soldiers who can shoot all zombies. Double pistol, Electric, Fireman, Gatling Gun, Mr Rocket, Shotgun or Sniper - choose whatever you want and destroy them all to save the world. When you will earn enough money just upgrade your units to make them much stronger!

SKILLS
Improve your skills! It is important to make this shooting game more interesting and exciting. Remember that the further you go the harder game becomes.

LEVELS
It's adventure time! Here are 23 levels and it will be more! Each level is the new complexity and new kinds of zombie.

HARD MODE
Complete all levels and unlock hard mode to make this amazing game more dynamic!

Let's save the world in the best game Zombie Apocalypse!

Скриншоты

Видео