Поисковое продвижение сайта csvt.ru

Главное о кейсе

Позиции:
Рост числа запросов в ТОП-10 поисковых систем с 13 до 277.

Positions:
The growth in the number of queries in the SERP 10 from 13 to 277.

Трафик:
Рост трафика на сайт и его сохранение в период спада пользовательской активности с 2 до 4,5 тыс.

Traffic:
The growth of traffic to the site and its preservation during the decline of user activity from 2 to 4.5 thousand.

Охват:
Рост суммарно охвата успешных запросов с 87 до 9489.

Coverage:
The growth of the total coverage for successful requests from 87 to 9,489.

Индекс:
Увеличение страниц в индексе с 2 до 3.5 тыс.

Index:
Increase of pages in the index from 2 to 3.5 thousand.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Бизнес-цель: 99% клиентов по продаже светильников - дилеры.
Цель: увеличить количество дилеров. Для отслеживания обращений с сайта – настроить системы аналитики.
Конечный потребитель: государственные учреждения, частные компании, строительные организации и архитекторы.
Дополнительная цель: расширить поле работы с СМО (строительно-монтажные организации). Также необходимо развить направление подвесных потолочных систем (“Кубота”, “Грильято”): https://csvt.ru/production/podvesnye_sistemy_potolkov/

Business goal: 99% of customers buying lighting equipment are dealers.
Goal: to increase the number of dealers. To track requests from the site, set up analytics systems.
End user: government facilities, private companies, construction organizations and architects.
Additional goal: to expand the field of work with construction and installation organizations. It is also necessary to develop the direction of suspended ceiling systems (“Kubota”, “Grillato”): https://csvt.ru/production/podvesnye_sistemy_potolkov/

Решение:
1. Улучшить видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам;
2. Увеличить количество целевого трафика из органической выдачи;
3. Повысить объем поступающих заказов с сайта и расширить дилерскую сеть на территории России и стран ближнего зарубежья: Казахстан, Беларусь, Грузия.

Проект был принят в работу с согласованным семантическим ядром – высокочастотные запросы с разбивкой по кластерам приоритетных разделов для клиента. Всего получилось 400 запросов, по которым были собраны текущие позиции сайта в Яндексе и Google для дальнейшего наблюдения за динамикой.

Solution:
1. Improve site visibility in search engines for relevant keywords;
2. Increase the amount of relevant traffic from organic search results;
3. Increase the volume of incoming orders from the website and expand the dealer network in Russia and neighboring countries: Kazakhstan, Belarus, Georgia.

The project was put into operation with a coordinated semantic core – popular keywords broken down into clusters of priority sections for the client. In total, we received 400 keywords, according to which the current positions of the site in Yandex and Google were collected for further dynamic monitoring.

Старт работ:
Настроили системы Яндекс.Метрики и Google Analytics для отслеживания показателей трафика и конверсий с сайта, а также выставили согласованные с клиентом конверсионные цели для отслеживания эффективности нашей работы:
1. NA Обратный звонок/Оставьте заявку;
2. NA Задать вопрос;
3. NA Подать заявку;
4. NA Заказать услугу.

Параллельно создали для клиента запрос-страницу в рамках которой распределили запросы по посадочным страницам. Те запросы, под которые посадочных страниц не было, отметили тегом new, чтобы впоследствии создать их.

Start of work:
We set up Yandex.Metrica and Google Analytics systems to track traffic and conversions from the site, and also set conversion goals agreed with the client to track the effectiveness of our work:
1. NA Callback/Leave a request;
2. NA Ask a question;
3. NA Submit a request;
4. NA Order a service.

At the same time, we created a keyword page for the client within which we distributed keywords across landing pages. We added a tag “new” for the keywords for which there were no landing pages in order to create them later.

Этап 1: техническая оптимизация
1. Исправили robots, устранили битые ссылки и лишние редиректы, mixed-content;
2. Организовали автогенерируемую XML-карты сайта;
3. Настроили шаблоны оптимизации (h1, title, description) для страниц товаров в некоторых категориях;
4. Оптимизировали метатеги разводящих страниц;
5. Сделали микроразметку товарных страниц и элементов сайта.

Step 1: Technical Optimisation
1. Fixed robots, removed dead links and unnecessary redirects, mixed-content;
2. Created an auto-generated XML site map;
3. We have set up optimisation templates (h1, title, description) for product pages in some categories;
4. Optimized meta tags of catalog pages;
5. Created micro-markup of product pages and site elements.

Этап 2: работа с контентом
Провели аудит веб-аналитики, в результате которого:
1. Выявили западающие точки в юзабилити сайта;
2. Пересмотрели макеты страниц товаров;
3. Настроили шаблоны оптимизации для служебных страниц: новости, статьи, портфолио, выставки, события.

Также создали и оптимизировали страницы филиалов в каждом городе, создали и оптимизировали страницы для каждого дилера.

Step 2: Content
We conducted an audit of web analytics, as a result of which we:
1. Identified the failure points in the site usability;
2. Revised product page layouts;
3. Have set up optimisation templates for service pages: news, articles, portfolios, exhibitions, events.

We also created and optimized the pages of branch offices in each city, created and optimized pages for each dealer.

Прочая информация о кейсе

Клиент: российский производитель светотехнической продукции, комплектующих для светотехники и систем подвесных потолков.
Российский завод компании расположен в Ростове Великом, занимает 10 гектаров земли (22 000 м²). Производительность завода: более 3 млн светильников и более 25 млн погонных метров потолка в год.

Client: Russian manufacturer of lighting equipment, its components, and suspended ceilings.
The company’s plant is located in Rostov Veliky, Russia. It occupies 10 hectares (22,000m²). Plant productivity: more than 3 million luminaires and more than 25 million linear meters of suspended ceiling per year.

Скриншоты