Запуск рекламных кампаний на установку приложений в HUAWEI Ads

Главное о кейсе

Было принято решение запустить в тест рекламу в HUAWEI Ads в последней трети апреляin, что сразу же принесло положительный результат.

Динамика по количеству установок в общем объеме и по каналам представлена на слайдах.

После масштабирования и оптимизации рекламных кампаний HUAWEI Ads удается постепенно снижать стоимость установки и по результатам июня она опустилась ниже показателей февраля. Сохраняется потенциал для дальнейшего роста установок по сниженной цене.

We decided to test ads on HUAWEI Ads in the last third of April, and immediately got a positive result.

The dynamics by the number of installations in total volume and by channels is presented on the slides.

When we scaled and adjusted ads on HUAWEI Ads we managed to gradually reduce the cost per installation, and it was lower in June than in February. There potential for further growth of installations at a reduced price exists.

Бизнес-задача и ее решение

Задача, которую поставил клиент:
Поиск нового источника трафика для увеличения количества установок приложений.

The Client set the following task:
To find a new traffic source to increase app installs.

Проблематика:
После прекращения работы Google Ads и Apple Search Ads на территории РФ возникла проблема с установками приложений, т. к. данные каналы генерировали основной поток. Реклама Яндекс не давала нужного объема установок.

По результатам января 2022 года доля Яндекс составляла всего 1,2%, доля Apple Search Ads – 1,14%, Google Ads – 97,66%.

Issues:
When Google Ads and Apple Search Ads stopped their work in the Russian Federation, there was a problem with app installations, since these channels had the highest performance. Yandex ads did not bring the required amount of installs.

According to January 2022 results, the share of Yandex was only 1.2%, the share of Apple Search Ads was 1.14%, and Google Ads share was 97.66%.

Решение:
Запустили рекламу мобильных приложений в HUAWEI Ads, чтобы снизить потерю установок приложений и охватить новую аудиторию. Реклама показывалась непосредственно в магазине приложений AppGallery.

Были реализованы следующие типы кампаний РМП:
1. Медийная реклама в AppGallery;
2. Поисковая реклама в AppGallery;
3. Автоматическая реклама приложений в контекстно-медийной сети;
Реклама приложений в поисковой сети Petal Search.

Solution:
We ran mobile app ads on HUAWEI Ads to reduce app install loss and reach new audiences. The ads were displayed directly in the AppGallery app store.

We used the following types of mobile app ads:
1. Display ads in AppGallery;
2. Search ads in AppGallery;
3. Automatic ads for apps in the display network;
4. Apps advertising in Petal Search.

Промежуточные результаты:
До марта текущего года наибольшую долю установок давала реклама в Google.
Во второй половине месяца наблюдалось резкое падение эффективности из-за ее отключения на территории РФ. Параллельно с этим растет стоимость установок: в марте средняя цена установки увеличилась на 4,34 руб., в апреле еще на 3,29 руб., что сделало кампании не эффективными.

Progress review:
Google ads had the largest share of installs until March 2022.
In the second half of the month, there was a sharp drop in efficiency because the system stopped its work on the territory of the Russian Federation. At the same time, the cost of installs was growing: in March, the average cost per install increased by 4.34 rubles, in April by another 3.29 rubles, which made the campaigns ineffective.

Прочая информация о кейсе

Платежная система CONTACT работает с 1999 года и является первой российской системой денежных переводов. В настоящее время – одна из мировых лидеров в сфере денежных переводов. Международная сеть системы включает свыше 670 тысяч пунктов обслуживания: банковских отделений, платежных терминалов, офисов банковских платежных агентов в 186 странах.
Партнеры CONTACT – 1000 финансовых институтов России и мира.

The CONTACT payment service provider has been operating since 1999 and is the first Russian money transfer system. Currently, it is one of the world leaders in the money transfers field. The international network of the system includes over 670 thousand service points: bank branches, payment terminals, offices of bank payment agents in 186 countries.
CONTACT partners are 1,000 financial institutions in Russia and the world.

Скриншоты