СЛПК: разработка корпоративного сайта для привлечения новых клиентов и деловых партнёров

Главное о кейсе

«Сыктывкарский ЛПК» — один из лидеров российской целлюлозно-бумажной промышленности. На предприятии 4500 сотрудников производят до 1,3 млн тонн бумаги, картона и товарной целлюлозы в год и отвечают за все процессы от заготовки древесины до поставки продукции клиентам.

До 2022 года «Сыктывкарский ЛПК» входил в состав глобальной Группы Mondi. Вся информация о российском предприятии находилась на иностранном ресурсе. Когда материнская компания объявила об уходе из России и продаже «СЛПК», у Сыктывкарского комбината возникла потребность в собственном корпоративном сайте с актуальной информацией.

В результате совместных усилий с заказчиком:
— Создали временный лендинг на Tilda с базовой информацией о компании и контактами для обратной связи, чтобы не оставлять заказчика без полного присутствия в сети.
— Разработали корпоративный сайт на русском и английском языках, чтобы расширить аудиторию и работать с международными клиентами. Теперь на сайте представлена вся актуальная информация о компании: её услуги, история, миссия и ценности. Сайт привлекает клиентов и партнёров к закупкам благодаря понятной странице с ассортиментом товаров.

Как проект изменил жизнь пользователей

— Временный лендинг помог оставаться доступным для клиентов, партнёров и сотрудников даже во время разработки основного решения.
— Клиенты, партнёры и сотрудники получили удобный доступ к информации о компании: её услугах, истории, миссии и ценностях.
— Клиенты, партнёры и сотрудники получили доступ к ассортименту товаров и возможностям производства.
— Корпоративный сайт легко обновляется внутренними силами заказчика.

Бизнес-задача и ее решение

Запрос клиента:
Разработать корпоративный сайт «СЛПК», который должен выполнять следующие основные задачи:
— Предоставлять актуальную информацию о компании, её услугах, истории, миссии и ценностях.
— Демонстрировать ассортимент товаров и возможности производства.
— Привлекать новых клиентов и деловых партнёров.
— Укреплять корпоративный бренд и способствовать найму сотрудников.

Решение задач:
Команда «Иностудио» предложила решение «под ключ»: мы отвечали за дизайн, разработку, хостинг, администрирование и SEO. На время реализации мы создали временный сайт на Tilda с базовым функционалом, чтобы «СЛПК» оставался доступным для клиентов.
Сейчас корпоративный сайт легко обновляется внутренними силами заказчика, а также:
— Привлекает клиентов и партнёров к закупкам благодаря понятной странице с ассортиментом товаров.
— Увеличивает конверсию с помощью чат-бота, куда клиенты направляют заявки менеджерам по продажам.
— Делится историей, миссией и ценностями компании.
— Привлекает кандидатов через карьерную страницу со стажировками и вдохновляющими историями сотрудников.
— Усиливает HR-бренд компании благодаря новостям о социальных, экологических и волонтёрских мероприятиях для сотрудников.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Дизайн. На брифе с заказчиком определили, что «СЛПК» необходим современный, сдержанный и минималистичный стиль, который поддержит ценности и философию компании. Итоговая концепция интерфейса включает:
— Интегрированные части логотипа в блоках сайта, благодаря чему дизайн выглядит гармонично и выразительно.
— Понятный UX/UI — простая навигация удобна целевой аудитории от 16 до 60 лет.
— Цветовая палитра в оттенках логотипа делает дизайн сбалансированным и поддерживает корпоративный стиль.

Разработка. Для корпоративного сайта в качестве CMS выбрали «1С‑Битрикс: Управление сайтом». Благодаря решению:
— Запустили сайт без излишне сложных технических решений и реализовали административную панель в установленные заказчиком сроки.
— Сделали элементы контента редактируемыми, чтобы клиент мог самостоятельно обновлять текст и медиаматериалы без помощи разработчика.
— Адаптировали изображения под разные устройства для быстрой загрузки страниц. Теперь контент-редактору достаточно загрузить одно изображение, а система автоматически создаст все нужные варианты.
— Реализовали сайт на русском и английском языках, чтобы расширить аудиторию и работать с международными клиентами.

Интеграции. Интегрировали внешние сервисы на корпоративном сайте:
— Яндекс.Метрика для синхронизации данных с системой, построения графиков и анализа пользовательской активности. Для этого разработали собственный модуль для CMS Bitrix и обеспечили удобную работу с метрикой прямо из административной панели сайта.
— VK Видео — перенесли видео из соцсети в галерею в нужном формате.

Поисковая оптимизация. SEO помогает повысить органический трафик и снизить стоимость привлечения клиентов. Поэтому после разработки мы:
— провели комплексное исследование ключевых слов и собрали семантическое ядро;
— подготовили Title, Description, H1 и теги OpenGraph для основных страниц, чтобы улучшить внешний вид сайта в результатах поисковой выдачи, соцсетях и мессенджерах;
— составили человекопонятные URL-адреса, чтобы облегчить пользователям понимание ссылок и увеличить количество посетителей сайта;
— настроили файлы sitemap.xml и robots.txt., чтобы убрать из индекса тысячи дублей-страниц.

Интеграции:
Google Search Console и Яндекс Метрика — сервисы веб-аналитики для оценки качества страниц и поведенческих факторов пользователей.
Яндекс Карты — поисково-информационная картографическая служба для показа расположения компании на карте.
ВК Видео — единая платформа, где собраны видео и трансляции из ВКонтакте.
1С-Битрикс — система управления контентом веб-проекта.

Технологии:
CMS Bitrix, 1C-Битрикс, PHP 8.2, MySQL, Adobe, Figma, ChatGPT, Tilda

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Корпоративный сайт заказчику требовался быстро, но его разработка занимает несколько месяцев. Чтобы не оставлять заказчика без полного присутствия в сети, мы создали временный лендинг на Tilda с базовой информацией о компании и контактами для обратной связи. Так «СЛПК» продолжил информировать клиентов и партнёров о своих услугах, пока шла работа над основным сайтом.

Процесс взаимодействия. Работа над корпоративным сайтом «СЛПК» стала примером продуктивного партнерства, основанного на открытой коммуникации и вовлеченности с обеих сторон.

Скриншоты