Альфа-Банк х Натальная карта

Главное о кейсе

Интеграция дебетовой карты Альфа-Банка (Альфа-Карта) в шоу «Натальная карта» с позиционированием её в качестве стильного аксессуара и важного элемента современной жизни с выгодной стороной.

Как проект изменил жизнь пользователей

1. Увеличена осведомленность аудитории о дебетовой Альфа-Карте и ее ключевых преимуществах;
2. Интеграция рассказала о преимуществах Альфа-Карты через развлекательную интеграцию в шоу;
3. Формирование у аудитории ассоциации Альфа-Карты не только с умным финансовым решением, но и с элементом стильного образа жизни;
4. Формирование положительного образа бренда и интереса у аудитории через интеграцию в популярное шоу.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: креативно обыграть преимущества дебетовой карты Альфа-Банка, показать Альфа-Карту как элемент стильной и классной жизни с выгодой.
Решение: для интеграции в «Натальную карту» был снят ролик, выполненный в стиле шоу. Главные роли исполнили ведущие проекта.
Так Альфа-Карта выходит за рамки «платежного инструмента» и превращается в «ключ к своей судьбе» — продукт, который зритель захочет протестировать сразу после просмотра.
Такой формат позволил подчеркнуть преимущества Альфа-Карты и сохранить фирменный стиль шоу, сделав рекламу органичной, яркой и запоминающейся.
Результаты:
План / факт по просмотрам: 8 млн/14,1 млн просмотров.
Перевыполнение плана в 1,7 раз.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Интеграция бренда в существующий контент: использование формата популярного шоу позволило сделать интеграцию естественной и привлекательной для зрителей, сохранив фирменный стиль программы.
Творческий подход: презентация дебетовой карты как элемента стиля и статуса сделала бренд частью сюжета, вызвав интерес аудитории и выделив продукт среди конкурентов.
Эффективность коммуникации преимуществ: продукт представлен таким образом, что зрители легко ассоциируют Альфа-Карту с персональностью и индивидуальным выбором, усиливая желание попробовать услугу банка.
Высокое качество исполнения: качественно подготовленный ролик, игра ведущих и продуманная визуализация сделали кампанию запоминающейся и привлекли внимание широкой аудитории.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Благодаря связке Альфа-Карты с идеей «судьбы» и индивидуального успеха реклама стала эмоционально близка зрителям и вызывала положительные ассоциации.
Представление продукта в форме интересного и узнаваемого шоу сделало коммуникацию убедительной и приятной для восприятия аудиторией, а соответствие стилю программы повысило доверие зрителя и усилило впечатление от рекламной кампании.

Текущая доступность работы

https://drive.google.com/file/d/1dvlKlMjCJRiVWQ69fPrdjSE63ZEwNxLf/view