«День России». Маркетинг 360 в одном окне

Главное о кейсе

Инсайт Люди — рекламное агентство полного цикла с сильными PR, SMM и digital компетенциями, работающее на базе крупнейшего в стране продюсерского центра.

Мы провели для клиента кампанию 360:
— организация мероприятия «под ключ» с разработкой дополнительных тематических зон;
— инфлюенс-маркетинг: охват более 350 млн пользователей;
— PR-поддержка: 3200 упоминаний в СМИ и привлечение более 150 тыс. человек на праздник;
— SMM-продвижение: охват более 38,5 млн пользователей.

Insight People is a full-service advertising agency offering strong PR, SMM and digital skills, running on the basis of the country's largest production center.

We conducted a 360 campaign for the client:
— turnkey event organization with the development of additional thematic zones;
— influencer marketing: coverage of over 350 million users;
— PR support: 3,200 media mentions and over 150,000 people attracted to the holiday;
— SMM promotion: coverage of over 38.5 million users.

Как проект изменил жизнь пользователей

День России — это главный праздник для нашей страны. Он символизирует единение народов, многовековую историю и уникальные культурные традиции. Сегодня как никогда важно реализовывать проекты, способные объединить всех жителей России. И мультиформатный фестиваль, организованный рекламным агентством Инсайт Люди, стал одним из таких.
Мы гордимся организацией праздника, который посетило свыше 150 тыс. гостей, на территории около «Газпром Арены». Фестиваль возвысил патриотический дух, напомнил каждому гостю о величии и культурном наследии нашей страны, а также подарил возможность насладиться культурной программой и провести время с близкими людьми.

Russia Day is the most significant holiday for our country. It symbolizes the unity of peoples, rich history and unique cultural traditions. It is more important than ever to carry out projects that can bring together all the people of Russia. And the multi-format festival arranged by the advertising agency Insight People has become one of them.
We are proud to hold the festival, which attracted over 150,000 guests, on the territory near the stadium Gazprom Arena. The event raised the patriotic spirit, reminded every visitor of the cultural heritage of our country, and gave them the opportunity to enjoy the celebrations and spend time with their families.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
1. Провести мероприятие «День России» в Санкт-Петербурге под ключ;
2. Обеспечить информационную поддержку в различных источниках с целью привлечения гостей на праздник;
3. Привлечь онлайн-аудиторию по всей России к событию.

Решение:
Рекламное агентство Инсайт Люди провело кампанию 360. Мы организовали мероприятие «под ключ» — от идеи до реализации. Помимо главной сцены, мы придумали 13 креативных зон, каждая из которых дополнительно привлекала гостей в офлайн- и онлайн-форматах.

Инсайт Люди насчитывает свыше 2500 резидентов по всей России. Мы обеспечили широкую поддержку мероприятия за счет аудитории наших блогеров. Они выступали в качестве артистов и ведущих мероприятия. Более 800 блогеров из 67 регионов разместили на своих страницах в соцсетях по 2 поста с информацией о мероприятии.

Таким образом, мы получили:
— 300 млн просмотров в Instagram*;
— 47 млн просмотров в VK;
— 3 млн просмотров в Telegram.
*Принадлежит компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Для успешной реализации кампании были задействованы:
— PR-стратегии для продвижения в СМИ (приглашены представители СМИ из 17 регионов, создано 35 уникальных материалов, задействовано 16 телеканалов и 5 радиоканалов, организован пресс-тур, пресс-подход и прямая трансляция на RUTUBE);

— SMM-стратегии для продвижения в социальных сетях (разработано свыше 300 креативов; проведена рекламная онлайн-кампания с помощью VK, Маркет-Платформы и Яндекса; созданы официальное сообщество в VK и сайт; общий охват составил 28,5 млн пользователей: РСЯ — 3,8 млн, Геосервисы Яндекс — 9,6 млн, VK — 8,3 млн, Маркет-Платформа — 6,8 млн);

— оффлайн-реклама на внешних носителях (размещение рекламы на 1,5 тыс. поверхностях Санкт-Петербурга: на digital-мобиле, теплоходе, в общественном транспорте, вагонах и на эскалаторах метро, билбордах, остановках общественного транспорта, у аэропорта и вокзала);

— уникальный мерч (разработка уникального мерча, символизирующего необъятные просторы России, патриотизм и современные тренды: два вида футболок в двух цветах, рубашки двух цветов с укороченным рукавом, худи, ремень, панама, шопер, носки, картхолдер, косметичка, брелки, значки);

— продакшн и креатив (разработка и реализация 13 уникальных зон, составление концертной и культурной программ, затрагивающих разные направления: кино и сериалы, наука, медиа, блогинг, кулинария, искусство, музыка, спорт и многое другое.


Task:
1. Organize a turnkey event Russia Day in St. Petersburg;
2. Provide media support in various sources in order to attract guests to the event;
3. Attract online audience throughout Russia to the event.

Solution:
Advertising agency Insight People conducted a 360 campaign. We organized a turnkey event — from idea to implementation. In addition to the main stage, we designed 13 creative zones and each of them attracted more guests both offline and online.
Insight People has over 2,500 residents throughout Russia. We ensured broad support for the event due to bloggers' audience. They acted as artists and hosts of the event. More than 800 bloggers from 67 regions posted 2 posts on their social media pages with information about the event.

Thus, we got:
— 300 million views on Instagram*;
— 47 million views on VK;
— 3 million views on Telegram.
*Belongs to Meta Platforms Inc., recognized as an extremist organization and banned in Russia

To ensure the successful implementation of the campaign, were used the following tools:
— PR strategies for media promotion (media representatives from 17 regions were invited, 35 unique materials were created, 16 TV channels and 5 radio channels were involved; a press tour, a press approach and a live broadcast on RUTUBE were organized);

— SMM strategies for social media promotion (over 300 text and graphic materials were developed; an online advertising campaign was conducted with the assistance of VK, Market Platform and Yandex; an official community in VK and a website were created; the total reach amounted to 28.5 million users: YAN (Yandex Advertising Network) — 3.8 million, Yandex Geoservices — 9.6 million, VK — 8.3 million, Market Platform — 6.8 million);

— offline advertising campaign (advertisements were placed on 1,500 surfaces in St. Petersburg: on an advertising vehicle, a motor ship, in public transport, in metro cars and escalators, billboards, at public transport stops, at the airport and railway station);

— unique merch (designing unique merch to symbolize the vastness of Russia, patriotism and modern trends: two types of T-shirts in two colors, shirts in two colors with short sleeves, hoodie, belt, panama hat, shopper, socks, cardholder, cosmetic bag, keychains, badges);

— production and generation of text and graphic materials (development and implementation of 13 unique zones, concert and cultural programs touching on different areas: movies and TV series, science, media, blogging, cooking, art, music, sports, and many others).

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Особенность нашего подхода состоит в том, что мы работаем на базе продюсерского центра, а также обладаем уникальными компетенциями в области интеграции блогеров в мероприятия и обеспечения контакта с целевой аудиторией в интернете.
Аудитория наших социальных сетей лояльная, активная и вовлеченная, что позволяет нам получать обратную связь и оперативно реагировать. Наши блогеры всегда профессионально и искренне освещают события. Качество создаваемого контента для продвижения мероприятия было на высшем уровне.
Инсайт Люди способен разрабатывать и запускать индивидуальные PR- и SMM-стратегии, организовывать мероприятия любого масштаба «под ключ», выступления блогеров-миллионников в качестве ведущих и артистов, применять инфлюенс-маркетинг. Это позволяет обеспечить клиенту многомиллионные охваты.
Уникальный подход и профессионализм команды позволили привлечь ко Дню России в том числе и иностранных граждан благодаря внедрению наружной рекламы в туристические потоки.


A special feature of our approach is that our work is based on a production center, and we have unique competencies in integrating bloggers into events and providing contact with the target audience on the Internet.
Our social network audience is loyal, active, and engaged, which enables us to receive feedback and respond promptly. Our bloggers always cover events professionally and sincerely. The quality of content created to promote the event was top-notch. Insight People is capable of developing and launching individual PR and SMM strategies, organizing turnkey events of any scale, performances of bloggers with a million audience as hosts and artists, and applying influence marketing. This approach makes it possible to provide multi-million social media coverage for our client.
The unique approach and team's professionalism also managed to attract foreign guests to the celebration of Russia Day due to the implementation of outdoor advertising in tourist flows.

Прочая информация о кейсе

В рамках Дня России был поставлен новый мировой рекорд. Резидент Инсайт Люди, футболист Дмитрий Зубов, поднялся по лестнице на 83 этаж «Лахта Центра» с мячом на шее и набил его 1203 раза, установив мировой рекорд по чеканке мяча на высоте 300 метров в здании над уровнем земли.

Это событие дало дополнительное внимание СМИ и общественности ко Дню России в Санкт-Петербурге:
— 60 сообщений в СМИ;
— 9 представителей СМИ;
— прямой эфир на RUTUBE;
— статьи о мировом рекорде были опубликованы в 6 регионах России.

A new world record was set as part of Russia Day. Insight People resident, football player Dmitry Zubov climbed the stairs to the 83rd floor of the skyscraper Lakhta Center with a ball on his neck and kicked it 1203 times, setting a new world record for kicking a ball 300 meters above ground level.

This case gave additional media and public attention to Russia Day in St. Petersburg:
— 60 media reports;
— 9 media representatives;
— live broadcast on RUTUBE;
— published articles about the world record in 6 regions of Russia.

Скриншоты