Инсайт Люди & S7 Airlines

Главное о кейсе

Коллаборация S7 Airlines (российская авиакомпания, выполняющая внутренние и международные пассажирские авиаперевозки) × Инсайт Люди (продюсерский центр с самой крупной сетью блогерских студий — 89 регионов присутствия).
Совместный формат усиливает брендам медийность и позитивный имидж. Действия компаний направлены на взаимный обмен возможностями. Проект создает уникальное сообщество путешественников, укрепляя национальную идентичность, взаимопонимание между жителями разных регионов и позиционирование S7 Airlines как надежного перевозчика.

Тема коллаборации: авиакомпания S7 Airlines стала официальным авиаперевозчиком блогеров Инсайт Люди.

Как проект изменил жизнь пользователей

Каждый взлет становится событием: пассажиры поднимаются на борт S7 и тут же уносят в небо свою историю, чтобы через мгновение поделиться ею в сети.
Пространство интернета превращается в живую карту России: за окном — облака, в кадре — крылья S7 Airlines , внизу — просторы от Калининграда до Камчатки.
Где бы ни приземлились 2600 резидентов из 81 региона — всюду появляется репортаж с новым взглядом на Россию.
Пользователи видят страну шире и ближе, чем прежде.

Бизнес-задача и ее решение

Значительное повышение узнаваемости брендов S7 Airlines и Инсайт Люди на региональном уровне.
Укрепление связей и создание наиболее доверительных отношений с целевой аудиторией компаний через транслирование общечеловеческих ценностей.
Создание качественного и полезного контента, который будет подчеркивать преимущества S7 Airlines (комфортный и безопасный перелет, внимательное обслуживание пассажиров) и Инсайт Люди (сплоченность резидентов, масштабы продюсерского центра).
Возможность установления долгосрочного сотрудничества между компаниями Инсайт Люди и S7 Airlines.

Задачи:
• Создание вирусного и креативного контента для вовлечения новой аудитории;
• Продвижение контента в социальных сетях;
• Мониторинг и анализ результатов.

Итоговые метрики:
• CTR на персональные лендинги (>3% от Stories);
• Рост органических упоминаний хештега (>+100% );
• Конверсия в покупку с помощью промокода от инфлюенсера (купон-отслеживание).
Авторский контент, локальный эксперт-гид и быстрый цифровой слой — четыре пункта, которые превратят коллаборацию S7 Airlines и Инсайт Люди в вирусную и продающую историю.
Создано более 1 млн контента. У роликов наблюдаются высокие показатели:
• View Rate ≥ 30% – значит, треть зрителей досмотрела ролик до конца;
• Share Rate ≥ 3%;
• ER (вовлеченность) ≥ 5%;
• Рост охвата без оплаты ≥ 50% — вирусный эффект: контент распространяется сам.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Фейк-кейс двух бизнесов с синергией, дающей новые точки роста.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Фейк кейс. Гипотеза: проект усилит позиционирование брендов, усилит медийность, укрепит позитивный имидж и привлечет новую аудиторию.

Текущая доступность работы

https://drive.google.com/file/d/1b0VloTjd8pmQlCf-goLN7EndkBNhxjA1/view?usp=sharing

Скриншоты