Автопробег в честь 20-летия общецерковной канонизации Святого праведного воина Федора Ушакова

Главное о кейсе

Автопробег, состоявшийся в честь 20-летия общецерковной канонизации флотоводца и адмирала Фёдора Ушакова, является крупным социальным проектом, который «Интериум» реализовал совместно с инициативной группой по строительству духовно-исторического комплекса в честь святого и праведного воина Феодора Ушакова в Москве (Левобережный)
Сам механизм проекта, автопробег и фестиваль, прошедший в селе Хопылёво в Ярославской области, благодаря своей инновационной механике получил широкое освещение в СМИ, привлёк множество партнёров и собрал вокруг себя большое коммьюнити неравнодушных людей.
Социальные цели проекта:
• Возвращение мощей Феодора Ушакова на малую родину флотоводца (церковь Богоявления-на-острову)

• Привлечение внимания государства и общественности к строительству храма святого праведного воина Феодора Ушакова в городе Москве (Левобережный)


• Привлечение внимания общественности к церкви Богоявления-на-острову в селе Хопылёво Ярославской области и привлечение внимания к самому Хопылёву как к уникальному месту

Итоги:
- 85 000 000+ просмотров - cуммарный охват автопробега и фестиваля
- 200+ федеральных СМИ
- 160+ региональных СМИ освещали тему Автопробега
- 4 зарубежных источника

Как проект изменил жизнь пользователей

Привлечение внимания к исторической фигуре Фёдора Ушакова, патриотическое воспитание молодёжи

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1. Возвращение мощей Феодора Ушакова на малую родину флотоводца (церковь Богоявления-на-острову);
2. Привлечение внимания государства и общественности к строительству храма святого праведного воина Феодора Ушакова в городе Москве (Левобережный);
3. Привлечение внимания общественности к церкви Богоявления-на-острову в селе Хопылёво Ярославской области и привлечение внимания к самому Хопылёву как к уникальному месту

Рост медийности позволил привлечь меценатов, партнёров, среди которых:
• Фонд Андрея Первозванного
• Благотворительный фонд «Всех обнял»
• Государственный научный центр Российской Федерации ФГУП «НАМИ»
• Союз ветеранов военно-морского флота
• Медиаканал INDOOR TV
• представители духовенства
• военные (адмиралы)
• чиновники и предприниматели

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

С помощью каких инструментов рекламы и PR проект стал медийным?
1. Возвращение мощей Феодора Ушакова на малую родину флотоводца, первая литургия в церкви Богоявления-на-острову, которые затем переросли в фестиваль Фёдора Ушакова, стали ярким инфоповодом для привлечения СМИ
2. В колонне автопробега участвовали легенды отечественного автопрома: личный автомобиль президента СССР ЗИЛ — 41047, Marussia b1 – первый и единственный российский суперкар, модели автомобилей AURUS;
3. Обширная культурная и авиаспортивная программа (авиашоу) на фестивале имени Фёдора Ушакова в Хопылёво
4. Привлечение участников и партнёров Автопробега, которыми стали: представители духовенства, военные (адмиралы), чиновники и предприниматели. Комментарии о событии представителей различных групп позволили СМИ создать наиболее полную картину и осветить мероприятие.
Мощи святого и праведного воина Феодора Ушакова приняли в дар инициаторы и члены попечительского совета по восстановлению храмового комплекса в Хопылёво.

Работа по освещению мероприятия:

- организация трансфера с журналистами
- работа пресс-службы проекта
- подготовка печатных материалов
- привлечение инфопартнёров
- работа на площадке
- контент во время мероприятия
- профессиональные фото и видеосъёмка
- итоговые видео для индор экранов (20 тыс. экранов в ресторанах и бизнес-центрах)
- итоговый ролик
- мониторинг и аналитика освещения мероприятия

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Конфликт интересов:

Было проведено два масштабных события. Первое — освящение и установка главного колокола в храме в честь святого и праведного воина Феодора Ушакова в духовно-историческом комплексе в Левобережном. После этого события стартовал Автопробег. Второе — передача мощей Феодора Ушакова храму Богоявления-на-Острову в селе Хопылёво.
В материалах для СМИ было важно в равной степени отразить оба события и показать значение каждого. Однако СМИ самостоятельно выбирали, на чем делать акцент, поэтому в важных федеральных изданиях встречались материалы, где одно из событий уходило на задний план. В сложившейся ситуации пресс-служба проекта «выравнивала» информационное освещение события и в последующих релизах для издания выделяла то событие и тех спикеров, о которых СМИ не писало ранее.

Прочая информация о кейсе

• проект, который начинался с закладки храма, нарастил масштаб и перерос в целую серию крупных мероприятий, посвященных Фёдору Ушакову

• мероприятия реализованы инициативной группой людей, каждый из которых внёс свой личный и безвозмездный вклад в развитие проекта и патриотическое воспитание граждан

• за счёт самих механизмов реализации (конкурса рисунков, автопробега и фестиваля, премьеры фильма и других) проект нарастил масштаб и стал ярким и медийно привлекательным

• проект (с помощью PR, освещения в СМИ, чатов и т.д.) обрёл большое количество партнёров и собрал вокруг себя коммьюнити неравнодушных людей

Скриншоты