Мультипликационный сериал «В сказку портал»

Главное о кейсе

Связал онлайн и оффлайн вселенные Тематического парка. Кроме всего прочего, проект выводит Сочи Парк на новый уровень и позволяет развиваться по классическим схемам самых популярных парков развлечений, у которых есть собственные медиахолдинги и логичная популярная история с маскотами.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мультик – особенная история, которая дает прочную связь с будущей целевой аудиторией. Количество просмотров здесь растет ежедневно, цикл кампании неограничен временем. Гостям стало проще понимать все сказочные хитросплетения, которые они видят в реальном тематическом парке. У тех, кто посмотрел мультфильм, не возникает вопросов, кто такая Морская царевна, как она появилась в парке, почему ее образ культивируется в сувенирной продукции, и зачем есть столько собственных шоу. Тем интереснее гостям приходить в парк, их время становится более насыщенным, более ярким.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Создать креативную рекламную кампанию, повысить узнаваемость Сочи Парка на федеральном уровне

Решение:

Создание собственного мультфильма - понятное объединение онлайн и оффлайн вселенных: суперсказочной, в которой живут маскоты, и ежедневную сказку для гостей парка. Это позволяет вовлечь аудиторию парком заранее, до первого визита, привлечь детскую аудиторию 6+.

Нам удалось создать художественную историю, которая вышла и за пределы парка и живет своей жизнью, ненавязчиво продвигая ценности, поддерживаемые парком через его маскотов и сюжеты.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Создание оригинального мультсериала (10 эпизодов). Сделан в технике 2D-перекладки, анимация выполняется в Adobe Animate.

В заставке мультсериала использована комбинация 2D визуализации и 3D карусели. Бабу Ягу озвучивает актриса, которая и играет Бабу Ягу в Парке, ведет свой телеграм-канал, и гости парка прекрасно знают ее голос. Оригинальный запоминающийся саундтрек для каждой серии. Сценарий представляет собой мощнейшее пояснение для гостей Сочи Парка, как на территории развлечений все устроено. Перипетии героев в мультфильме тесно переплетены с реальной жизнью парка: к примеру, если мы проводим оффлайн фестиваль день рождения Бабы Яги, то и эпизод посвящен этому празднику.
Производство первой серии заняло около 2-х месяцев, следующие серии выходят быстрее, раз в 1,5 месяца.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Анимационная студия «Медиа Основа» появилась в жизни Сочи Парка чуть раньше — они работали над внешним обликом маскотов Морской царевны и Богатыря (он будет введен во Вселенную в 2024 году). На одной из агрегационных встреч руководства парка и анимационной студии было решено делать сериал. Продюсер студии правильно услышал комментарии на множестве этапов правок, правильно все свел в одну историю и выдал финальные образы маскотов. Потом они были превращены в 3D, и производство закрутилось. Целевая аудитория, ключевые атрибуты, черты характера маскотов, взаимоотношения и миссия заботы об окружающей среде были прописаны заранее в маркетинговой стратегии, принятой в 2021 году, но внешний облик персонажей пришлось полностью менять.
Фокус-группа, состоящая в том числе из аудитории 6+, оценивала все ключевые этапы создания — музыку, аниматик, черновые и финальные версии персонажей, сценарии и музыкальные композиции.

Текущая доступность работы

2 серии выложены на ютуб-канал Сочи Парка, в социальные сети и на официальный сайт sochipark.ru.