Гриппокалипсис — рассказали о гриппе в соцсетях

Главное о кейсе

Проект «Гриппокалипсис» был частью программы по профилактике гриппа. За время кампании количество привитых екатеринбуржцев выросло на 17% — с 550 000 до 660 000 человек в 2016 году. А значит и снизилось число «гриппозомби».

Более подробно

— 7 упоминаний в СМИ.
— 5 168 уникальных посетителей.
— 9 820 уникальных просмотров.
— 409 419 — охват пользователей.

ВКонтакте:
— Оживленные дискуссии сторонников и противников прививок — 665 комментариев.
— 1 040 отметок «Мне нравится».
— 85 отметок «Поделиться».

Instagram:
— 7 435 отметок «Мне нравится».
— 189 комментариев.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами встали задачи:
— Донести, что прививка — единственная защита от гриппа.
— Объяснить опасность осложнений после болезни.
— Получить широкий охват среди екатеринбуржцев.

Вот что мы сделали:
— Определили целевую аудиторию
Это были работающие горожане, которые должны поставить прививку за свой счет. Среди них выделили «недоверчивых» — кто не послушает врача, но обратит внимание на мнение друга или знакомого. И «сомневающихся» — кто думает ставить или не ставить прививку, ищет в интернете отзывы и советы.

— Разработали идею «Гриппокалипсиса»: зомби, вирус, заражения
Заражение гриппом напоминает эпидемию зомби. Чтобы не заразиться, человек пробует разные методы защиты: принимает витамины, избегает встреч с больными и общественных мест. Один контакт — человек заболел. Взяв за основу популярный жанр апокалипсиса, мы перенесли его на тему гриппа. Так появился #Гриппокалипсис и «Школа выживания от гриппа».

— Придумали главного героя — Петра Лебедева
Мы вели группу от лица вымышленного персонажа. По легенде, Петр и его друзья неоднократно болели гриппом, но прививку не ставили. Герой решил во всем разобраться сам: как действует грипп, как от него защититься, что помогает, а что нет. Петр — не врач. Найденную информацию о гриппе он проверяет, обращаясь к знакомым врачам, и только потом публикует.

— Публиковали посты в стиле зомби-тематики
Главный герой Петр Лебедев переводил научные статьи и врачебные заметки на «человеческий» язык. Каждый пост сопровождался ссылками на официальные сайты по теме гриппа. Также Петр напоминал о грядущей эпидемии.
Герой пробовал на себе популярные меры защиты от гриппа. Например, покупал маски, ходил в них весь день, меняя каждые 30 минут, ездил в переполненном транспорте.
Петр разбирал мифы и домыслы, доказывал, что когда речь идет о здоровье, надо верить врачам, а не отзывам неизвестных людей в сети. В итоге мы подводили людей к простому выводу: прививка защитит от гриппа и возможных осложнений.

Прочая информация о кейсе

Городской центр медицинской профилактики пришел с проблемой — в Екатеринбурге снизилось число людей, которые ставят прививки. Чтобы ее решить, мы придумали идею «Гриппокалипсиса» — рассказали о гриппе через отсылки к эпидемии зомби. Идея родилась мгновенно, ведь мы любим сериал «Ходячие мертвецы», Карл!

Проблема:
За 10 лет число россиян, уверенных в бесполезности прививки, выросло. По данным исследования ГЦМП, 42% респондентов не боятся заразиться гриппом, а 60% уверены в бесполезности прививки. И только 9% горожан готовы привиться за свой счет.

Скриншоты