VICI — c крабом круче!

Главное о кейсе

Нам удалось развить площадки в соцсетях и адаптировать идею в рамках федеральной рекламной кампании VICI — мы получили более 2 000 000 охваченных пользователей.

Более подробно

— 50000 реакция за 2 месяца рекламной кампании во ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Охват пользователей:
— 1 600 000 во ВКонтакте.
— 460 000 в Facebook.
— 380 000 в Instagram.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами встало сразу несколько задач:
— Изменить отношение к потреблению крабовых палочек.
— Объяснить, что продукт можно употреблять как самостоятельное блюдо.
— Донести идею, что в любой ситуации с крабом круче.

Вот что мы сделали:
— Сформировали стратегию и придумали персонажа
Мы переложили голливудский опыт встраивания вымышленного персонажа в историю. Как только он там появляется, жизнь становится круче. Так мы придумали Крабера — 35-летнего безумного краба, который и делал жизнь людей ярче, как детские фломастеры — новые обои на кухне.

— Вписали Крабера в жизнь целевой аудитории
Чтобы изменить отношение к потреблению крабовых палочек, мы показывали, как их можно использовать в повседневной жизни. Крабер ежедневно находил типичные жизненные ситуации и переворачивал их с ног на голову. Например, мы сняли видео на озере Шарташ в Екатеринбурге. Крабер впервые выходит на берег, чтобы поделиться палочкой с девушкой.

— Разбили контент и использовали разные форматы
Каждый сегмент контента решал определенную задачу:
- доносил сообщение кампании «VICI — с крабом круче!» через внедрение Крабера в жизнь людей;
- создавал ситуации потребления продукта: в спортзале, на пляже, в машине, на вечеринке;
- строил знание о крабовых палочках VICI с помощью рецептов или заметках о полезных свойствах;
- развлекал пользователей через бренд-мемы и активности.
Мы снимали видео, делали гифки и посты с wiki-разметкой, использовали ситуативный контент.

Прочая информация о кейсе

VICI — бренд крабовых палочек. В 2016 агентство «Восход» придумало рекламную кампанию с ключевым сообщением: «С крабом круче!». Эту смелую идею мы переложили на соцсети, потому что там без краба — ну, вообще никуда!

Скриншоты

Видео