SEO для завода теплоизоляционных материалов: вывели 140 запросов в топ-10 и увеличили трафик в 5 раз

Главное о кейсе

Завод по производству теплоизоляции и фасадного декора из пенопласта «Европласт» обратился к нам с целью увеличить продажи через сайт. Сайт не был оптимизирован под требования поисковых систем и содержал множество ошибок. За время нашей работы мы:

- Вывели 140 запросов в топ-10 поисковой выдачи из 151 целевого (более 90%).
- Увеличили посещаемость сайта более чем в 5 раз.
- Значительно повысили конверсию благодаря улучшению юзабилити и контента сайта.

Europlast, a thermal insulation and facade decor manufacturer, approached us with the goal of increasing sales through their website. The site was not optimized for search engines and contained numerous issues. During our work, we:

- Brought 140 of 151 target queries (over 90%) into the top 10 search results.
- Increased site traffic by more than five times.
- Significantly boosted conversion rates by improving site usability and content.

Как проект изменил жизнь пользователей

Теперь пользователи могут легко найти необходимую информацию о продукции завода. Улучшенная структура сайта, удобная навигация и качественный контент позволили клиентам быстрее и удобнее принимать решения о покупке. Это особенно важно для профессионалов строительной отрасли, которым требуется оперативный доступ к технической информации и спецификациям продукции.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: увеличить продажи через сайт, повысить видимость в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию.

Решение: провести комплексную SEO-оптимизацию сайта, улучшить юзабилити, настроить контекстную и медийную рекламу для привлечения дополнительных клиентов.

Подробный рассказ о проделанных работах и результатах доступен здесь: https://itb-company.com/cases/context-and-promotion/prodvinyli-sait-zavoda-teployizalitshionnyh-materialov

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

1) Аудит и SEO-оптимизация:
- Провели детальный аудит сайта, выявив технические ошибки и проблемы в структуре.
- Обновили карту сайта (XML) для эффективной индексации страниц поисковыми системами.
- Оптимизировали мета-теги и мета-описания для всех категорий товаров, настроили их автоматическое создание для новых страниц.
- Исправили ошибки в структуре страниц, добавили заголовки разных уровней (H1, H2, H3), устранили дубли.

2) Техническая оптимизация:
- Добавили alt-теги к изображениям для лучшего распознавания поисковыми системами.
- Закрыли от индексации технические страницы и ссылки на внешние сайты для повышения релевантности.
- Настроили автоматическую переадресацию при изменении адресов страниц, чтобы избежать ошибок 404.

3) Улучшение пользовательского опыта (UX):
- Переработали навигацию: добавили категории и подкатегории товаров, реализовали раскрывающееся меню.
- Оптимизировали изображения для ускорения загрузки страниц.
- Обновили дизайн карточек товаров, внесли изменения в характеристики, добавили подробные описания и актуальные прайс-листы.
- Создали новые модули: калькуляторы для расчета материалов, блоки доставки и оплаты.

4) Контент и тексты:
- Привели названия товаров в соответствие с поисковыми запросами пользователей.
- Проанализировали и переработали тексты на страницах, увеличив частоту использования ключевых слов.
- Составили технические задания на написание новых статей и описаний для повышения релевантности контента.

5) Контекстная и медийная реклама:
- Настроили рекламные кампании в поисковых системах, расширили список ключевых слов, связанных с продукцией завода.
- Заминусовали нерелевантные запросы, которые не приводят клиентов на сайт.
- Создали лендинги для основных товаров с эффективными CTA, добавили видеоматериалы о свойствах теплоизоляции.
- Протестировали стратегии показа рекламы с географической привязкой к регионам продаж завода.

Our approach began with a comprehensive SEO audit, which identified key site issues and missing optimization elements. We updated the XML sitemap, optimized meta tags and headers, and added alt text for images to enhance search engine indexing. Additionally, we eliminated duplicate content and corrected structural errors, making the site more accessible to search engines.

For user experience, we improved navigation by adding categories, subcategories, and a dropdown menu, streamlining the customer journey. We also launched targeted ad campaigns, leveraging geographic targeting and relevant keywords, while creating new landing pages with engaging CTAs. Together, these measures significantly increased both search visibility and conversions.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Глубокое погружение в рынок теплоизоляции показало, что клиенты ищут не только материалы, но и комплексные решения по энергоэффективности и экологичности. Мы создали контент, отвечающий этим потребностям, включая технические статьи и советы по применению продукции.

Сложность работы с UMI.CMS и нестандартной сборкой сайта потребовала нестандартных подходов. Тесное взаимодействие с клиентом и оперативное решение возникших задач позволили эффективно преодолеть эти трудности и достичь поставленных целей.

К каким результатам пришли:

- 140 запросов в топ-10 поисковой выдачи из 151 целевого.
- Рост посещаемости в 5 раз с начала продвижения.
- Быстрый вывод в топ-10 всех запросов по новой категории «Термоящики из пенополистирола».

Чем занимаемся сейчас

- SEO-продвижение основного сайта.
- Расширение семантики под новые товары и создание соответствующих страниц каталога.
- Ведение рекламных кампаний для увеличения трафика и конверсий.
- Развитие блога с полезными статьями о продукции завода для привлечения дополнительной аудитории через информационные запросы.

Скриншоты