SEO для салона элитной мебели Ardefo: увеличили посещаемость сайта на 300%

Главное о кейсе

Мебельный магазин Ardefo обратился к itb с целью модернизировать сайт, улучшить его визуальное восприятие и функциональность, а также увеличить трафик через SEO-оптимизацию. Проведенный редизайн сделал сайт более удобным для пользователей и повысил его конверсионные показатели. Комплексный подход, включающий улучшение структуры сайта, мобильную адаптацию и продвижение в поисковых системах, привел к значительному росту посещаемости на 300%, увеличению количества заявок и продаж.

The Ardefo furniture store approached itb with the goal of modernizing its website to improve visual perception and functionality, as well as to increase traffic through SEO optimization. The redesign made the site more user-friendly and enhanced its conversion rates. A comprehensive approach that included improving the website's structure, mobile adaptation, and search engine promotion led to a significant traffic increase of 300%, along with an increase in the number of inquiries and sales.

Как проект изменил жизнь пользователей

Редизайн и SEO-оптимизация позволили пользователям легче находить нужную мебель и получать актуальную информацию о товарах. Новый интерфейс улучшил навигацию, что сделало процесс выбора мебели более удобным. В результате клиенты стали быстрее принимать решения о покупке, что повысило их удовлетворенность.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: увеличить трафик и количество заказов через сайт.
Клиент — мебельный магазин Ardefo, который фокусируется на продаже элитной мебели. Сайт был создан на шаблоне в системе управления «Битрикс» и не соответствовал имиджу премиум-класса. itb предложила комплексное решение: редизайн сайта и SEO-продвижение.

Подробный рассказ о проделанных работах и результатах доступен здесь: https://itb-company.com/cases/development-and-promotion/redizain-seo-dlya-mebelnogo-magazina

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

1) Аудит и редизайн:
- Проведен глубокий SEO-аудит и конкурентный анализ, чтобы понять, как работают топовые бренды. Исходя из полученных данных, было принято решение о необходимости индивидуального дизайна, так как конкуренты не использовали шаблонные решения.
- Учитывая целевую аудиторию с высоким доходом, акцент был сделан на крупные изображения мебели и презентацию премиум-качества продукции. Это обеспечивало соответствие запросам пользователей, которые искали качественную мебель из Европы.
- После редизайна сайт стал современным и статусным, что позволило ему успешно конкурировать с другими игроками на рынке.

2) SEO-оптимизация:
- В процессе оптимизации была сформирована структура каталога, охватывающая все необходимые поисковые запросы. Основное внимание уделялось релевантности, юзабилити и технической оптимизации.
- Выявлены подходящие ключевые запросы для продвижения. Важно было исключить нецелевые запросы, такие как «Купить кухню», чтобы избежать высокой доли отказов и привлечь именно целевую аудиторию.
- Оптимизация сайта включала создание страниц, отвечающих на запросы пользователей, что способствовало повышению релевантности.

3) План контекстной рекламы:
- Изучены подходы конкурентов, разработаны гипотезы о наиболее эффективных объявлениях. Проведено тестирование различных таргетингов, включая настройки на пользователей с высоким уровнем дохода.
- Настройка рекламы была точечной, с выделением географических зон на карте для показа объявлений. Часть кампаний была направлена на дизайнерские бюро, другая — на новые жилые комплексы и частные дома.

4) Оптимизация каталога:
- SEO-структура теперь охватывает все возможные запросы целевых посетителей. Для этого использованы фильтры каталога и плитки тегов (например, итальянская, немецкая и уличная мебель), что позволяло создать новые посадочные страницы.
- Благодаря изменению структуры каталога, на сайте появились страницы под 800 поисковых запросов, что значительно расширило возможности для продвижения.

The project began with a thorough SEO audit and competitive analysis to understand how top brands operated. Based on the findings, it was decided to implement a custom design, as competitors were not using template solutions. With a target audience of high-income individuals, emphasis was placed on large furniture images and showcasing the premium quality of the products. The redesigned site became modern and prestigious, enabling it to compete effectively in the market.

SEO optimization involved creating a catalog structure that covered all necessary search queries, focusing on relevance, usability, and technical optimization. Key queries for promotion were identified, while non-targeted queries were excluded to attract the right audience. The site was optimized to include pages that answered users' queries, significantly enhancing its relevance in search engines. Additionally, a targeted contextual advertising plan was developed, utilizing geographic targeting and audience segmentation to maximize effectiveness.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работа над проектом подчеркнула важность комплексного подхода к маркетингу, а также глубокого понимания мебельного бизнеса. Мы выявили, что целевая аудитория Ardefo ищет не просто мебель, а уникальные и стильные решения для своих интерьеров. Это знание позволило акцентировать внимание на премиум-качестве и эксклюзивности продукции.

Эффективное взаимодействие с командой клиента позволило разработать стратегию продвижения, которая подчеркивает ценности бренда и отвечает потребностям пользователей. Такой подход не только улучшил сайт, но и способствовал росту продаж и повышению лояльности клиентов.

Скриншоты