Поисковая оптимизация сайта Европейского медицинского центра (EMC)

Главное о кейсе

Основные результаты:

— Увеличили целевой трафик в 3,2 раза.
— Добились 4 места по видимости в медицинской тематике.

Своевременная реакция на обновление основного алгоритма Google и глубокое изучение работы новых факторов, влияющих на выдачу в медицинской тематике, помогли вывести сайт на 2 место в России по видимости (исключая агрегаторы). Мы обошли основных конкурентов за 3 месяца.

Когда дело касается обновления алгоритма — скорость принятия решений и готовность к проверке гипотез являются ключевыми факторами в достижении таких высоких результатов. Работы, выполненные за 4 месяца, принесли в 3 раза больше целевого трафика на сайт.

--

Main results:

— Increased targeted traffic by 3.2 times.
— Achieved 4 places in medical topics visibility.

A timely response to the update of the main Google algorithm and a deep immersion in the study of the work of new factors helped to put the website even higher in the subject area in 2nd place in Russia, bypassing the main competitors in 3 months.

When it comes to updating the algorithm, the speed of decision making, and the willingness to test hypotheses are key to achieving such high results. The works completed in 4 months brought 3 times more targeted traffic to the site.

Бизнес-задача и ее решение

Период работ: сентябрь-декабрь 2019

Основная задача: увеличить целевой трафик на сайт и оптимизировать его под требования E-A-T Google (алгоритма для медицинских сайтов). E-A-T факторы: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

— Экспертность (Expertise) — страницы данных сайтов должны отвечать на вопрос: «Является ли автор контента экспертом в этой области?».
— Авторитетность (Authoritativeness) — отвечать на вопрос: «Достаточно ли авторитетен автор статьи в своем сегменте?».
— Достоверность (Trustworthiness) — отвечать на вопрос: «Достоверен ли контент на данной странице?».

Реализация

Требования E-A-T затрагивают сайты YMYL-тематики (к которым относится и сайт EMC). Соответствие этим требованиям влияет на высоту позиции в поисковой выдаче. Нам было нужно повысить факторы экспертности и авторитетности, доработав отдельные разделы сайта, а также параллельно провести подробный технический аудит, чтобы выявить и скорректировать технические ошибки в коде.

Что сделали:

— Выявили слабые стороны и несоответствия требованиям для страниц YMYL в Google.
— Составили рекомендации по добавлению важных для медицинских сайтов элементов, влияющих на ранжирование.

Мы решили увеличить число точек вхождения на сайт с помощью расширения существующего семантического ядра. Из-за того, что по основным ключам сайт уже был в топе, и они приносили большое количество трафика, приняли решение расширить одно из ключевых направлений «Болезни» в качестве эксперимента. Мы проработали подробный список заболеваний, которые могут быть вылечены в этом направлении, а затем — создали отдельную оптимизированную страницу для каждой болезни. На сайте уже были разводящие страницы, однако мы взялись за структуризацию третьего уровня и расширили семантику под болезни, связанные с конкретным направлением.

— Создали страницы с подробной информацией по заболеваниям и симптомам, разработали удобную навигацию по болезням, которые лечат в клинике, и по направлениям.
— Переработали перелинковки и провели технические доработки сайта.
— Переработали структуру и сделали оn-page оптимизацию статей про болезни.
— Создали шаблоны для YMYL-страниц.
— Создали новые YMYL-страницы.

--

September 1, 2019 - December 31, 2019

The business task and its solution

Increase targeted traffic to the website and optimize it for the requirements of Google E-A-T (an algorithm for medical sites). E-A-T factors are: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

— Expertise — pages of these websites should answer the question: "Is the content author an expert in this area?"
— Authoritativeness — answer the question: "Is the author of the article authoritative enough in his segment?"
— Trustworthiness — answer the question: "Is the content on this page trustworthy?"

Implementation

E-A-T requirements affect YMYL-related websites, including promoted ones, and mostly affect the positions of informational queries. The credibility factor is responsible for the ability to write open reviews on the website and evaluate the content (rating system). It was necessary to increase the factors of expertise and authoritativeness by finalizing individual sections of the website, as well as to conduct a detailed technical audit, in parallel to identify and correct technical errors in the code.

— Identified weaknesses and inconsistencies for YMYL-pages on Google.
— We made recommendations for adding details important for medical websites that affect ranking.

We decided to increase the number of entry points to the website by expanding the existing semantic core. Due to the fact that the website was already at the top for the main keywords, and they brought in a large amount of traffic, it was decided to expand one of the key areas of "Disease" as an experiment. We decided to work out a detailed list of diseases that can be cured in this direction, with the subsequent creation of a separate optimized page for each disease.

— Created detailed pages on diseases and symptoms, developed convenient navigation through the diseases that are treated in the clinic.
— We reworked the links and made technical improvements to the website.
— We reworked the structures of articles and made on-page text-content optimization of articles on diseases.
— Created templates for YMYL-pages.
— Created new YMYL-pages.

Прочая информация о кейсе

Европейский Медицинский Центр (EMC) — крупная частная медицинская клиника в Москве, которая уже более 30 лет проводит лечение по европейским и международным протоколам в соответствии с мировыми стандартами.

ЕМС позиционирует себя как «частная клиника № 1 по оказанию высокотехнологичной помощи», представляет более 50 медицинских направлений. Работает круглосуточно, оказывает экстренную помощь при инфарктах, инсультах, травмах и других неотложных состояниях. Специализируется на комплексном подходе к лечению. Есть собственный роддом и отделение репродукции.

--

European Medical Center (EMC) is a large private medical clinic in Moscow that has been providing treatment according to European and international protocols in conformity with international standards for over 30 years.

EMC positions itself as "the number one private clinic for the provision of high-tech care", where more than 50 medical areas are represented. They work around the clock, provide emergency care for heart attacks, strokes, injuries, and other emergency conditions. They specialize in an integrated approach to treatment. There are a maternity hospital and a reproduction department.

Текущая доступность работы

https://www.emcmos.ru/

Скриншоты