В борьбе за топ: поисковое продвижение интернет-магазина оптики «Очкарик»

Главное о кейсе

Стратегический подход в приоритизации работ помогли достичь KPI в максимально сжатые сроки и без лишних затрат на корректировки. Несмотря на резкий спад спроса в период пандемии интернет-магазин показал результаты лучше рынка не потеряв в транзакциях.

Основной результат: увеличили целевой трафик в 2 раза (+127 тыс. сеансов в месяц), продажи с SEO выросли в 2,8 раз, вывели сайт в топ-1-5 по ключевым запросам.

Изменения других показателей после кампании:

— Благодаря расширению листингов забрали первые позиции у крупных маркетплейсов.
— Увеличили CTR самой трафиковой страницы в выдаче в 2,5 раза.
— Повысили четкость аналитики и прогнозирования: статистика по нише клиента и конкурентам отображается в удобных сводных графиках.
— Увеличили коммерческий трафик в интернет-магазин из сервиса Google Мой бизнес в 4 раза, показатель кликабельности в мобильной выдаче Google вырос в 2 раза.
— За 3 месяца в «Яндексе» увеличили видимость сайта по запросам, связанным с солнцезащитными очками, с 3 до 18% (т. е. на 500%).
— Вывели сайт в топ 1–3 по тематическим высокочастотным запросам.
— По запросу «мягкие контактные линзы» сайт переместился в выдаче с 1–8 строчек на 1–4 — теперь за органический трафик «Очкарик» конкурирует с крупнейшими российскими e-commerce площадками.
— В целом по списку ключевых слов и фраз видимость сайта по сравнению с конкурентами выросла с 50 до 90%(исключительно по коммерческим запросам).

--

A strategic approach to prioritizing work helped to achieve KPIs as quickly as possible and without unnecessary adjustment costs. Despite the sharp decline in demand during the pandemic, the online store performed better than the market without declines in transactions number.

The main result: increased targeted traffic by 2 times (+127 thousand sessions per month), SEO sales increased by 2.8 times, brought the site to the top 1-5 for key queries.

Changes to other metrics after the campaign:

— Due to the expansion of listings, the service took the leading positions from large marketplaces.
— Increased the CTR of the most visited page by 2.5 times.
— Improved clarity of analytics and forecasting: statistics on the customer's needs and competitors are displayed in convenient summary charts.
— We increased commercial traffic to the online store from Google My Business service by 4 times, the click-through rate in Google mobile search results doubled.
— In 3 months website visibility was increased for the queries associated with sunglasses, from 3 to 18% in Yandex search.
— We brought the website to the top 1-3 in thematic high-frequency queries.
— In general, for the list of keywords and phrases, the website's visibility compared to competitors has grown from 50 to 90% (exclusively for commercial queries).

Бизнес-задача и ее решение

Период кампании продвижения: январь-декабрь 2020

Год за годом рынок электронной коммерции демонстрирует взрывной рост: офлайн-шопинг уступает место онлайн-закупкам, бурно развиваются интернет-магазины и маркетплейсы. Это ведет к ужесточению конкуренции среди игроков e-commerce за покупателей.

Задачи кампании продвижения:

— Поддержать коммерческий трафик на высоком уровне.
— Увеличить поток тематического информационного трафика.
— Удержать топовые позиции в борьбе с маркетплейсами.

Реализация

— Переработали карточки товаров, оптимизировали листинг и увеличили количество продукции с 76 до 18000 единиц.
— Расширили и скорректировали семантическое ядро.
— Проработали популярные среди пользователей коммерческие запросы.
— Тематический блог: составили контент-план для увеличения потока информационного трафика, доработали и опубликовали статьи.
— Создали страницы под каждый город, где есть филиалы.
— Расширили точки входа на сайт: создали страницы под более узкие и наиболее конверсионные запросы.
— Настроили дашборды для прозрачного управления данными клиента из всех источников.
— Оптимизировали плотность и количество пересечений ключевых слов для основных категорий товара.

--
January 1, 2020 - December 31, 2020

The business task and its solution

Year after year, the e-commerce market demonstrates explosive growth: offline shopping is giving way to online purchases, online stores and marketplaces are booming. This leads to increased competition for buyers among e-commerce players.

Promotion campaign objectives:

— keep commercial traffic at a high level;
— increase the flow of thematic information traffic;
— keep the top positions in the fight against marketplaces.

Implementation

— Redesigned product cards, optimized listing, and increased the number of products from 76 to 18,000 units.
— The semantic core was expanded and corrected.
— We worked through commercial queries that are popular among users.
— Thematic blog: we made a content plan to increase the flow of information traffic, finalized and published articles.
— We created pages for each city where there are company branches.
— We expanded the entry points to the website — created pages for the most narrow and conversive requests.
— Configured dashboards for transparent management of client data from all sources.
— Optimized keyword density and number of intersections for main product categories.

Прочая информация о кейсе

«Очкарик» — одна из крупнейших российских оптических сетей, которая объединяет +60 салонов оптики и интернет-магазин. Компания работает напрямую с ведущими мировыми поставщиками и производителями и доставляет товары в любую точку России. У «Очкарика» широкий ассортимент продукции для коррекции зрения: контактные линзы, корригирующие и солнцезащитные очки, оправы, сопутствующие товары — капли и растворы.

С компанией мы сотрудничаем семь лет и помогли ей стать лидером в органической выдаче поисковых систем. На сегодняшний день интернет-магазин получает наиболее качественный трафик из «Яндекса» и Google, занимая первые позиции по высокочастотным коммерческим запросам.

--

Ochkarik — one of the leading Russian optics network, which brings together 60 optics and online stores. The company works directly with the world's leading suppliers and manufacturers and delivers goods everywhere in Russia. At the Ochkarik wide range of products for vision correction, there are contact lenses, sunglasses, frames, accessories - eye drops, and solutions.
We have been working with the company for seven years and have helped it become a leader in organic search engine results. Today, the online store gets the most targeted traffic from Yandex and Google, occupying the first position in the high-frequency commercial queries.

Текущая доступность работы

https://ochkarik.ru/

Скриншоты

Комментарий заказчика

Компания ITECH показала себя как команда профессионалов и надежный партнер. Агентство в полном объеме, своевременно и качественно выполняет все взятые на себя обязательства, а также предоставляет высокий уровень клиентского сервиса.
За время сотрудничества с ITECH мы ни разу не засомневались в правильности своего выбора, поэтому с удовольствием рекомендуем эту компанию своим партнерам по бизнесу.

--

ITECH proved to be a team of professionals and a reliable partner. The agency fully, timely, and efficiently fulfills all its obligations, and also provides a high level of customer service. During our cooperation with ITECH, we have never doubted our choice, so we are happy to recommend this company to our business partners.