Эксклюзивное шоу в вертикальном формате: Черданцев против Япперов

Главное о кейсе

Yappy — российское приложение коротких вертикальных видео, которое входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга». Здесь можно найти большое количество развлекательного контента в разных категориях.
У приложения уже был опыт в разработке эксклюзивных шоу в вертикальном формате, однако новой целью стало создать проект, поддерживающий спортивное направление.
Мы разработали концепцию шоу из 3 сезонов по 10 серий. Ведущим стал Георгий Черданцев, который проверял знания и логику зрителей через игровые форматы «Футбольная правда», «Знаешь ли ты» и «Азбука футбола». В рамках проекта было выпущено 42 ролика с хронометражем до 60 секунд.
Для удержания интереса зрителей мы запустили конкурс: участники отвечали на вопросы из серий в комментариях, чтобы выиграть мерч — мячи, гетры, шапки, шарфы и джерси с цитатами Черданцева.
Съёмки проходили в виртуальной студии ГПМ РТВ с использованием real-time CGI, что позволило создать яркую визуальную айдентику. Геймификация, харизма ведущего и взаимодействие разных команд сделали проект лёгким и увлекательным.
Результаты: шоу посмотрели более 25 млн зрителей, PR-охват составил 12,6 млн, а уровень вовлеченности (ER) достиг 1%.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект открыл пользователям Yappy новый способ узнать о футболе через увлекательный формат коротких видео. Зрители, далекие от спорта, смогли легко и весело познакомиться с основами игры, интересными фактами и логическими задачами. Для футбольных фанатов это стало возможностью проверить свои знания и погрузиться в любимую тему под руководством харизматичного Георгия Черданцева.
Геймификация сделала процесс еще более увлекательным: конкурсы с возможностью выиграть эксклюзивный мерч вдохновляли на активное участие и взаимодействие с контентом.
В результате пользователи не только расширили свои знания, но и стали частью сообщества, объединившего любителей спорта и тех, кто только открывает для себя мир футбола.

Бизнес-задача и ее решение

1. Привлечь новых пользователей и авторов контента в приложение.
Шоу с Георгием Черданцевым стало уникальным предложением на платформе Yappy, что привлекло внимание как зрителей, так и создателей контента. Интеграция известных лиц и формат викторин с призами способствовали органическому росту аудитории и увеличению количества активных пользователей.

2. Создать эксклюзивный контент в спортивной категории.
Проект предложил оригинальный формат коротких видео с элементами геймификации, что позволило Yappy выделиться на фоне конкурентов. Ведущий, известный в спортивной среде, добавил шоу авторитетности и доверия, а real-time CGI сделал визуал современным и привлекательным.

3. Заинтересовать даже тех, кто не разбирается в футболе.
Игровые механики были разработаны так, чтобы заинтересовать не только футбольных фанатов, но и широкую аудиторию. Задачи проверяли не только спортивные знания, но и общую эрудицию, логику и смекалку, превращая каждую серию в развлечение для всех.

4. Поддержать спортивное сообщество внутри приложения.
Шоу сформировало активное сообщество, где пользователи взаимодействовали друг с другом через комментарии и челленджи. Конкурсная система и розыгрыши мерча мотивировали зрителей возвращаться в приложение, участвовать в дискуссиях и становиться частью спортивной экосистемы Yappy.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Real-time CGI в виртуальной студии. Перед съемками проекта была разработана графика, которая накладывалась на виртуальную студию во время съемок — это позволило создать уникальную стилистику в тематике шоу и эффектно интегрировать стиль бренда.
Адаптация контента под короткий формат. Проект включал разработку сценариев, которые умещались в 60 секунд, сохраняя динамику и вовлеченность зрителя. Это потребовало нестандартных решений в сценарной структуре и монтаже.
Айдентика и графика под вертикальный формат. Визуальная часть шоу была полностью адаптирована под вертикальное видео, что сделало контент максимально органичным для пользователей Yappy.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

1. Графика накладывалась на студийное видео в реальном времени прямо во время съемки, что делало процесс невероятно технологичным, но требовало абсолютной точности. На этапе постпродакшена уже ничего нельзя было изменить — все должно было быть идеально с первого дубля.
2. Изначально съемочная группа и Георгий Черданцев сомневались, что получится сделать динамичную и содержательную серию продолжительностью всего одну минуту. Но когда результат превзошел все ожидания, удивились абсолютно все!
3. Некоторые участники, которые до шоу не интересовались футболом, после съемок начали активно следить за матчами. Неожиданный эффект.
4. Был забавный момент с участником Арсением. Ведущий случайно не объяснил ему правила игры, и в течение получаса Арсений не понимал, что от него хотят. Георгий Черданцев тоже не сразу разобрался, почему он «подвисает». При этом Арсений в реальной жизни прекрасно разбирается в футболе, что сделало ситуацию еще смешнее.
5. На проекте мы работали с командой Матч ТВ и Георгием Черданцевым — оба являются обладателями премии ТЭФИ.

Скриншоты