Исследование творчества Yappy

Главное о кейсе

Коммуникационный исследовательский проект, проведенный в 2 этапа, нацеленный на изучение индустрии современного творчества и рост знания бренда среди аудитории креаторов.

Yappy запустил масштабное всероссийское исследование современного творчества и креативного поколения.

Целью проекта стало изучение голоса креаторов. Исследование Yappy стало масштабной и обсуждаемой рекламной кампанией без медиабюджета.

Кампания продемонстрировала высокие охваты:

1. Традиционные СМИ.
• 18 статей
• OTS — 13,1 млн
• Ключевые источники: Forbes, Inc., Cossa, Sostav

2. Новые медиа — Telegram.
• 39 постов
• OTS — 2,3 млн
• Ключевые источники: «Креатив со звездочкой»,«Беспощадный пиарщик», Forbes Russia, «Антиглянец»

Yappy launched a large-scale all-Russian survey of modern creativity and the creative generation.
The topic of creativity has never been discussed so hotly! The aim of the project was to study the voice of creators. The Yappy research became a large-scale and discussed advertising campaign without a media budget.

The campaign demonstrated high coverage:

Traditional media
18 articles
OTS — 13.1 million
Key sources: Forbes, Inc., Cossa, Sostav

New Media — Telegram
39 posts
OTS - 2.3 mln
Key sources: «Kreativ so zvezdochkoj»,«Besposhchadnyj piarshchik», Forbes Russia, «Antiglyanec»

Как проект изменил жизнь пользователей

На базе исследования мы запустили несколько кампаний, которые вдохновили современных креаторов на проявление творческого потенциала, и дали конкретные инструменты для создания успешного контента.

Yappy Марафон — всероссийское соревнование контентмейкеров с уникальным творческим подходом из самых разных сфер деятельности.

• Более 60 тыс. пользователей
• Общая сумма выплат — более 16,7 млн руб.

Yappy хит — кампания, объединившая современное музыкальное комьюнити
России, в которой начинающие музыканты боролись за свой первый контракт с крупным лейблом.

• 910 каверов на этапе отбора
• 4 финалиста
• 1 контракт с лейблом и запись клипа
• Победительница — Маша Мирова — выступила на «Газпром Арене».

Based on the research, we launched several campaigns that inspired modern creators to show their creative potential and gave specific tools for creating successful content.
Yappy Marathon is an all-Russian competition of content-makers with unique creativity from a wide range of fields.
More than 60 thousand users;
The total amount of payments is more than 16.7 million rubles.

Yappy Hit is a campaign that united the modern music community of Russia. In this campaign aspiring musicians competed for their first contract with a major label.
910 covers at the selection stage;
4 finalists;
1 contract with a label and recording a music video;
Winner Masha Mirova performed at the Gazprom Arena

Бизнес-задача и ее решение

Цель — изучить голос креаторов.

Бизнес-задачи:

1. Создать сильный информационный повод как базу диалога со СМИ.
2. Сформировать имидж трендсеттера
в индустрии современного творчества и заявить о миссии бренда.
3. Определить роль цифровых сервисов и их влияние на современное творчество.
4. Заявить, что творчество — это широкое понятие, а вертикальные видео — одна из форм творчества.

The goal is to explore the voice of creators.

Business Objectives:

1. To create a strong newsbreak as a base of dialog with the media;
2. To create an image of a trendsetter in the industry of modern creativity and declare the mission of the brand;
3. To define the role of digital services and their impact on contemporary creativity;
4. To declare that creativity is a broad concept and vertical videos are a form of creativity.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В России миллионы людей, которые развивают себя в творчестве.
К сожалению, большинство из них пока не стремится широко заявить о своих творческих способностях в формате личного блога и монетизировать его.
95% считают, что творчество может приносить стабильный доход.
9% монетизируют свой творческий потенциал.

Происходит это главным образом из-за следующих стереотипных представлений о творчестве, мешающих сделать смелый шаг вперед:
• Настоящее творчество возможно только в определенных сферах деятельности
• Блогеры не имеют никакого отношения к творчеству
• Творчество — это не для всех

Yappy смог изменить отношение к творчеству, изучив это явление со всех сторон и взглянув на творческий процесс максимально широко в формате масштабного диалога с современным обществом.
Только так возможно понять, насколько необходимо для современных креаторов пробудить сильное желание заявить о себе наравне с уже популярными блогерами и авторами контента.

There are millions of people in Russia who are developing themselves in creativity.
Unfortunately, most of them are not yet keen to make their creative abilities widely known in the format of a personal blog and monetize it.
95% believe that creativity can bring a stable income.
9% monetize their creativity.
This happens mainly because of the following stereotypical ideas about creativity that prevent people from making a bold step forward:
— real creativity is only possible in certain fields of activity;
— bloggers have nothing to do with creativity;
— creativity is not for everyone.
Yappy was able to change the attitude to creativity by studying this phenomenon from all sides and looking at the creative process as broadly as possible in the format of a large-scale dialog with modern society.
This is the only way to understand how necessary it is for today's creators to awaken a strong desire to make themselves known on a par with already popular bloggers and content creators.

A communications research project, conducted in 2 phases, aimed at exploring the contemporary creative industry and growing brand awareness among an audience of creators.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Каких-то невероятных инсайтов с проекта не расскажем. Получили бриф, решили задачу, клиент остался доволен. Приятно то, что на это исследование продолжают ссылаться в СМИ спустя месяцы. Это говорит о высоком качестве продукта.

We can’t tell any incredible insights from the project. We received the brief, proposed a solution to the problem, so the client was satisfied. What is remarkable is that this research continues to be referenced by the media months later. This shows the high quality of our product.

Видео