Масштабный спецпроект для TANK 300: Километры прогресса

Главное о кейсе

Цель: вдохновить владельцев TANK на создание контента, демонстрирующего надежность и проходимость автомобиля, а также укрепить его позиционирование как идеального спутника для приключений в России.
Идея: спецпроект превратил TANK 300 в героя невероятного путешествия от Москвы до Владивостока. Маршрут в 15 000 км проходил через мегаполисы, природные красоты и сложные дороги, где активный участник сообщества TANK, Александр Панов, испытал возможности автомобиля.
Реализация: каждое место маршрута — история о России, ее природе и современных технологиях. Проект вовлекал аудиторию: подписчики помогали строить маршрут, участвовали в викторинах и конкурсах.
Результаты:
- 5 млн просмотров контента,
- 3,7 млн охвата,
- 10 000 реакций,
- 1 500 новых подписчиков,
- 116 участников конкурса, 3 победителя.
PS: хэштег #километрыпрогресса до сих пор используется владельцами авто для рассказов о собственных путешествиях в сообществе.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект не просто вдохновил участников сообщества TANK, но и показал, что любое путешествие — это история, которую можно рассказать. Пользователи начали активнее делиться своими поездками, укрепляя связь с брендом и открывая для себя новые маршруты.
Хэштег #километрыпрогресса еще больше объединил близких по духу людей, владельцев TANK, показав, что путешествия по России — это не только красота и приключения, но и открытия.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача кейса заключалась в укреплении позиционирования TANK 300 как надежного внедорожника для приключений и повышении лояльности владельцев автомобиля.

Как решалась задача:
1. Вовлечение сообщества: через участие пользователей в разработке маршрута и конкурсах удалось укрепить связь между брендом и аудиторией.
2. Демонстрация преимуществ: проект подчеркнул ключевые характеристики автомобиля — проходимость, надежность и технологичность, что усилило доверие и интерес к продукту. Продажи TANK 300 на декабрь 2024 превысили плановый порог
3. Создание вдохновляющего контента: фото- и видеоматериалы показали возможности TANK 300 в реальных условиях, стимулируя интерес и желание владельцев испытать автомобиль.
4. Новая аудитория: бренд увеличил охваты и привлек новых подписчиков и сформировал устойчивую онлайн-активность.
В результате кейс не только укрепил имидж бренда, но и привел к увеличению пользовательского контента, что способствует долгосрочному удержанию внимания аудитории, росту количества тест-драйвов, обращений в дилерские центры и, соответственно, росту продаж (бизнес-результаты под NDA).

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Что сделало проект особенным:
1. Масштаб путешествия: маршрут длиной 15 000 км через всю Россию — это не просто экспедиция, а настоящее приключение, охватившее разнообразие ландшафтов, от мегаполисов до тайги и степей.
2. Реальный пользователь как герой: Александр Панов, активный член сообщества TANK, стал лицом проекта, что сделало его ближе и понятнее аудитории, создав эффект «своего человека».
3. Микс прогресса и природы: акцент не только на внедорожных качествах, но и на современных технологических объектах, что подчеркнуло гармонию между инновациями и путешествиями.
4. Вовлечение аудитории: подписчики влияли на маршрут, участвовали в конкурсах и делились своим опытом.
5. Долгосрочный эффект: хэштег #километрыпрогресса продолжает жить в сообществе, объединяя владельцев TANK и вдохновляя их на новые путешествия и приключения.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект был подготовлен агентством буквально за 2 недели. Была заявлена не только финальная точка маршрута, но и точная дата, к которой нужно было успеть добраться до Владивостока: там было запланировано завершающее проект мероприятие, с выступлением Александра Панова перед владельцами TANK. Чтобы успеть к финальному ивенту, маршрут сделали интенсивным, с ночевкой каждый день в новом городе (или в лесу по дороге). В итоге, команда ехала зачастую в режиме нон-стоп, а параллельно — нон-стоп снимала. Иногда случались дни, когда погодные условия (например, плотный туман) не давали сделать ни одного кадра или локация на маршруте оказывалась недоступной. Главный инсайт координаторов проекта — команда в экспедиции должна быть сработанная, в идеале — хорошо знакомая друг с другом и имеющая опыт совместных проектов, а уж TANK не подведет!

Скриншоты